Lorsqu’il s’agit de faire des reportages sur les athlètes, il y a un certain nombre de choses qui ne vont pas : on rapporte beaucoup moins d’informations sur les athlètes féminines que sur les athlètes masculins et féminins. Encore et encore, il ne s’agit pas seulement de sport, mais aussi de peau nue. « Le sport explique » sur la sexualisation des athlètes féminines.
La proportion de reportages sur les athlètes féminines dans les médias sportifs est de dix pour cent en moyenne. Ainsi, 90 % de l’attention appartient aux hommes, seulement 10 % aux femmes. Lors de grands événements, comme les Jeux olympiques, ce ratio est largement équilibré, mais dans la vie de tous les jours, les athlètes féminines sont clairement sous-représentées dans les médias. Le message derrière : le sport féminin est moins intéressant, moins pertinent.
Sexisme dans le sport : les athlètes féminines gagnent moins grâce au parrainage
Les athlètes féminines ne bénéficient pas de la même publicité que les athlètes masculins. Le résultat : une baisse significative des revenus du sponsoring et de la publicité. Dans la liste des publiés par le magazine anglophone « Forbes ». 50 athlètes les plus riches du monde il y a deux femmes. Naomi Osaka et Serena Williams, toutes deux joueuses de tennis. Très peu d’athlètes féminines peuvent vivre uniquement du sport. L’un des moyens de sortir de l’invisibilité des médias est l’automarketing. Les sportives commercialisent leur apparence, leur attrait sexuel.
Autoportrait érotique : le « syndrome de Kournikova »
Plus de 30 sportives allemandes se sont déshabillées pour Playboy ou un autre magazine masculin pertinent depuis 1995, de la patineuse artistique Tanja Szewczenko et l’escrimeuse Britta Heidemann à Lisa Buckwitz, bobeuse aux Jeux de Pékin. Il a été prouvé que l’autoportrait érotique des athlètes féminines peut être payant sous la forme d’offres publicitaires lucratives.
La science l’appelle le « syndrome de Kournikova »: Anna Kournikova était une joueuse de tennis professionnelle russe, pendant longtemps parmi les 20 meilleures de l’Association des joueuses de tennis professionnelles (WTA), qui se distinguait particulièrement par sa beauté. Bien qu’elle n’ait pas remporté de titre en tant qu’athlète individuelle, les médias l’ont davantage couverte que ses concurrentes.
L’exemple de Kournikova s’avère impressionnant : l’attractivité et le charisme sexuel peuvent prendre plus d’importance dans l’attention des médias que l’excellence sportive. C’est encore plus vrai dans les sports marginaux.
Alica Schmidt élue « athlète la plus sexy du monde »
Le syndrome de Kournikova – conçu pour le monde scintillant d’Insta. Exemple Alica Schmidt : La coureuse allemande de 400 mètres n’a même pas été utilisée comme remplaçante pour le relais à Tokyo 2021, mais elle était l’une des figures les plus en vue de ces Jeux Olympiques. « L’athlète la plus sexy du monde » a fait le tour du monde.
Alica Schmidt est la reine des médias sociaux du sport allemand. Rien que sur Instagram, elle compte 2,5 millions de followers, bien plus que les championnes olympiques Malaika Mihambo (110 000) et Laura Ludwig (63 000). La différence : Schmidt n’a pas encore remporté de titre majeur dans sa jeune carrière, son meilleur résultat : une quatrième place au championnat d’Allemagne en 2021.
Médias sportifs consommés par beaucoup plus d’hommes
Ne blâmez pas Alica Schmidt ! Votre exemple est juste pour expliquer la mécanique. Beaucoup plus d’hommes que de femmes travaillent dans les médias sportifs et le marketing sportif. Selon une étude de l’Association des journalistes sportifs allemands, la proportion de femmes journalistes sportives en 2015 n’était que de 9,5 %. Les médias sportifs sont consommés par beaucoup plus d’hommes que de femmes. Et c’est ainsi que l’attrait sexuel des athlètes féminines crée de l’attention et de la portée. Et ils appellent des sponsors sur la scène.
Un problème structurel avec des conséquences. Les sportives menacent de saboter leur propre désir d’être perçues principalement comme des athlètes à travers leur autoportrait érotique. D’autre part, les athlètes qui refusent systématiquement d’être mis en scène sont menacés d’invisibilité. Comme dans le cas de la surfeuse brésilienne de classe mondiale Silvana Lima. Elle a dit à la BBC, elle s’est vu refuser des accords de parrainage parce qu’elle ne correspondait pas à l’image classique de la fille de la plage. Dites : cheveux longs et blonds, yeux bleus, silhouette modèle.
Les codes vestimentaires comme un gros problème
L’histoire de la sexualisation des athlètes féminines devient extrêmement problématique lorsque la supposée autodétermination devient hétéronomie. Par exemple, lorsque les associations poursuivent une stratégie de sexualisation et que les athlètes féminines établissent des codes vestimentaires. Le meilleur exemple : l’exigence du bikini en beach-volley. La barre sur le pantalon ne devait mesurer que sept centimètres de haut. Cette règle a été contestée pendant des années jusqu’à ce qu’elle tombe finalement en 2012. À juste titre. Une équipe de chercheurs de l’Université de l’Alabama a analysé des images télévisées du tournoi olympique de volley-ball de plage d’Athènes en 2004 et a découvert que 20 % des gros plans concernaient les seins des joueuses.
Les athlètes féminines sont agacées par les photos sexualisées
Mais même s’il n’y a pas de codes vestimentaires qui favorisent la mise en scène sexuelle des athlètes féminines, les agences photo proposent de manière fiable des images appropriées. Les athlètes remarquent ces franchissements constants de frontières : dans une enquête du SWR auprès de plus de 700 athlètes de haut niveau, 51 % des personnes interrogées ont déclaré être agacées par ce type de photo – photographiées à hauteur de poitrine, sous la jupe ou à l’entrejambe.
Les athlètes féminines prennent position contre le sexisme
Les gymnastes déclarent s’inquiéter du fait que leurs justaucorps étriqués peuvent glisser lors de l’exécution d’un exercice. Sarah Voss et d’autres gymnastes allemandes de haut niveau ont prouvé qu’il existait un autre moyen. Aux Jeux olympiques de Tokyo 2021, ils se sont produits en pantalon long, couvrant leurs jambes jusqu’aux chevilles. Voss a écrit sur son profil Insta : « Il est important que nous puissions décider nous-mêmes à tout moment de notre apparence. La nouvelle possibilité d’autodétermination concernant notre choix de vêtements nous donnera encore plus de force à l’avenir. »
Les joueuses nationales norvégiennes de handball de plage donnent également l’exemple en 2021 : les femmes ont joué en short au lieu du bas de bikini prescrit par l’association mondiale. Chaque joueur devait alors s’acquitter d’une amende de 150 euros. À ce moment-là, au plus tard, la contestation était devenue un enjeu majeur. La règle a été modifiée – les shorts serrés sont désormais autorisés en plus d’un haut moulant. Cependant, cela ne signifie pas l’égalité. Dans le cas du beach handball masculin, les règles ne stipulent en aucun cas que les vêtements de jeu doivent être serrés.
Résumé : Sexisme dans le sport
Résumons : les athlètes féminines sont largement désavantagées dans les médias sportifs car elles sont clairement sous-représentées dans les reportages avec une part de dix pour cent. Une façon de sortir de cette invisibilité médiatique est de commercialiser l’apparence et l’attrait sexuel. Cela tombe en terrain fertile car ce sont surtout les hommes qui décident dans les rédactions et dans le business du sport. Et parce que le sport est majoritairement consommé par les hommes. Peu importe que les athlètes se mettent en scène érotiquement ou soient mis en scène érotiquement par les associations sportives, les agences de gestion sportive et les médias sportifs, le résultat est que les femmes risquent d’être réduites à leur attirance sexuelle.
Seulement 4 % des filles âgées de 6 à 13 ans ont un modèle dans le sport, contre 42 % des garçons du même âge. Il est grand temps de rendre les sportives visibles, visibles en tant que sportives.