Le service de podcast Podimo est disponible aux Pays-Bas à partir de ce vendredi. Vingt podcasts néerlandais peuvent être écoutés via l’application. C’est donc, selon le fondateur Morten Strunge (35 ans), « l’un des lancements les plus ambitieux » que réalise l’entreprise danoise.
« Le dernier marché où nous sommes devenus actifs était la Norvège. Là, on a commencé les spectacles avec moitié moins. Nous avons maintenant beaucoup plus de contenu, mais aussi des ambitions beaucoup plus grandes. Nous avons de grandes attentes », dit-il au téléphone. Dans les mois à venir, Podimo ajoutera une vingtaine de spectacles supplémentaires à l’offre.
L’entrepreneur technologique Stunge a fondé Podimo en 2019. Après avoir écouté un podcast, il y avait un silence dans ses oreilles. Pas de prochain épisode, pas de conseil pour un autre podcast, et il pensait que c’était fou. De cette façon, vous ne piègez pas les auditeurs. Podimo est désormais actif en Espagne, en Norvège et en Amérique latine, entre autres. Au Danemark, la société compte près d’un demi-million d’abonnés, sur une population de six millions. « Je serais déçu si nous ne pouvions pas atteindre deux millions d’abonnés aux Pays-Bas. »
Podimo est comparable à des sites de streaming comme Netflix. Pour un montant fixe par mois, il est possible d’écouter des podcasts en illimité. Le plus gros avantage est pour les makers qui ont un contrat exclusif avec Podimo : ils sont payés pour leur travail, alors que gagner de l’argent avec des podcasts sur le marché actuel est souvent difficile. Il est donc plus intéressant de démarrer un nouveau podcast ou d’investir dans un existant. Et cela profite également à l’auditeur, dit Strunge. « Ils ont beaucoup plus de contenu à écouter. » L’abonné Podimo moyen écoute des podcasts vingt heures par mois.
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Søren Brunsgaard du groupe de défense danois Center for Podcasting affirme que l’industrie du podcast au Danemark s’est considérablement améliorée grâce à l’influence de la société de Strunge. Il y a beaucoup plus d’argent disponible, les gens osent faire quelque chose de nouveau et, par conséquent, de nouveaux angles peuvent être entendus dans les podcasts. Le marché s’est professionnalisé. « Des podcasts amateurs aux grandes entreprises de médias, ils essaient tous d’attraper quelque chose de la ruée vers l’or », dit-il. « Podimo reste de loin le plus gros joueur du Danemark. En fin de compte, il reste à voir qui peut survivre et qui ne peut pas. Mais le secteur évolue. »
talents hollandais
La méthode de travail de Podimo est la même dans son pays d’origine, le Danemark, qu’à l’étranger : les podcasts populaires sont achetés et proposés exclusivement via la plateforme. Et si un format ne peut pas être acheté, ils investiront dans les gens. Au Danemark, par exemple, le animateur de radio populaire et personnalité de la télévision Mads Steffensen passé de la radio à la plateforme. Fin mars, Podimo a annoncé avoir acquis l’un des plus grands éditeurs de podcasts aux Pays-Bas, Dag en Nacht Media.
Quatre-vingt-dix pour cent des émissions disponibles aux Pays-Bas seront produites aux Pays-Bas. Strunge : « Nous voulons principalement du contenu local sur nos plateformes, nous remarquons que les gens préfèrent cela. Mais il peut y avoir des moments où nous traduisons un podcast populaire d’un autre pays. À titre d’exemple, il donne de vrais podcasts sur le crime, dont il soupçonne qu’ils seront tout aussi populaires aux Pays-Bas que dans le nord de l’Europe. « Ils sont scénarisés et donc très faciles à traduire. »
Selon Brunsgaard, la clé du succès réside dans une combinaison de contenu et d’utilisateurs. «Ils ont besoin de sentir qu’ils en ont pour leur argent. Cela ne se produit que si vous avez des podcasts dans votre portefeuille pour lesquels les gens sont prêts à payer. » La société a été un bon coup de pouce pour le marché, dit-il. « C’est bien de voir que Podimo a vraiment mis quelque chose en jeu pour les podcasts et veut prouver qu’il y a de l’argent à gagner. »
Les sceptiques danois craignent que le marché du podcast ne devienne trop commercialisé par l’entreprise et que les petites entreprises n’aient aucune chance de concurrencer Podimo. Mais ils admirent aussi l’entreprise : pendant longtemps, payer pour des podcasts n’a pas semblé être un modèle de revenus viable.
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Cependant, le bénéfice réel n’est toujours pas là. Les chiffres annuels les plus récents montrent que l’entreprise en Perte 2019 et 2020† « C’était prévu à cent pour cent et cela le restera dans les années à venir, car nous voulons continuer à investir », déclare Strunge. Son entreprise a levé près de 120 millions d’euros lors de tours de table ces dernières années. Il veut faire de Podimo un acteur sur le marché mondial. Le mois dernier, la société a gagné 30 000 abonnés dans le monde.
Strunge est un entrepreneur en série
La raison pour laquelle les investisseurs ont confiance en Podimo est probablement due à Strunge lui-même. Dans les médias danois, il devient un serieiværksætter appelé, un entrepreneur en série. Il a gagné des millions avec diverses entreprises technologiques. Son entreprise la plus réussie a été Mofibo, une plateforme de livres audio, qu’il a vendue juste avant de fonder Podimo. Il a emporté cette expérience avec lui, car sur Podimo, vous pouvez également écouter un certain nombre de livres audio.
L’application Podimo peut être téléchargée à partir de différents magasins d’applications. Vingt émissions néerlandaises peuvent être écoutées via l’application, comme le populaire homme, homme, homme par Domien Verschuuren et de Autopodcast de Sander Schimmelpenninck et Jaap Reesema. La partie abonné de l’appli coûte 4,99 euros par mois, mais Podimo propose aussi du contenu gratuit.