Non seulement sur les podiums – ou lors de la performance déjà emblématique de la mi-temps de la chanteuse Rihanna au Super Bowl – le tapis rouge porte bien son nom en cette saison de récompenses. Pourquoi le monde entier voit-il rouge en ce moment ?
Les exemples sont multiples : le rappeur américain Doja Cat était assis au premier rang du défilé Schiaparelli dans un ensemble rouge sang avec des milliers de cristaux, les artistes Sam Smith et Kim Petras ont fourni une performance de groupe complète aux Grammy Awards en rouge pour provoquer un remue-ménage ; Le rappeur Lil Nas X portait une fausse fourrure rouge à la Fashion Week de New York.
Le rouge semble être partout de nos jours.
Il remplace la couleur qui semblait jusqu’à récemment omniprésente : le rose barbiecore. Et tandis que le monde attend toujours avec impatience le film Barbie de la réalisatrice Greta Gerwig, la question est : Pink a-t-elle grandi entre-temps ?
Les podiums FW23 sont incontestablement rouges
Le rouge a été une constante sur la piste FW23. La couleur figurait en bonne place à la Fashion Week de New York et auparavant sur les podiums de Copenhague. Chez Ganni, des sacs à main dans de nombreuses nuances de rouge associés à des robes à paillettes, Saks Potts a recouvert les modèles de la tête aux pieds de cuir rouge, et à New York, chaque créateur et marque de Marc Jacobs à Gabriela Hearst et Marni a expérimenté des looks en peau de serpent rouge, robes à paillettes et manteaux en fausse fourrure.
« Entrant dans une ère rouge, la palette a dépassé les roses barbiecore à la Fashion Week de New York et est désormais l’une des couleurs déterminantes de la ville », reconnaît Karis Munday, analyste chez Edited, fournisseur mondial de données sur la vente au détail.
Et en ce qui concerne les chaussures, le rouge commence à faire son chemin : après le moment du Super Bowl de Rihanna, Munday a regardé via Google Trends les recherches de baskets basses rouges MM6 Maison Margiela x Salomon que le chanteur portait ont bondi de 4 000 %. Au Royaume-Uni, rapporte-t-elle, la sneaker s’est vendue deux jours seulement après ses débuts – aux États-Unis, cela a pris quatre jours – bien qu’elle soit en stock depuis novembre.
Et puis bien sûr il y a la It shoe du moment : la ‘Big Red Boot’ de MSCHF. Un frontalier, que le collectif d’artistes lui-même décrit comme « des bottes de dessin animé pour un monde 3D cool ». Porter ces chaussures à 350 $ ressemble à quelque chose tout droit sorti d’un jeu vidéo. Inutile de dire qu’il a fait fureur sur Instagram et qu’il est épuisé sur le site de la marque.
Le rouge conquiert la mode de luxe
Edited voit également une montée en puissance de la couleur rouge sur le marché du luxe. En termes de vêtements, les nouveaux produits rouges ont augmenté de manière significative selon le sexe au cours des trois derniers mois : une augmentation de 34 % dans les vêtements pour femmes et de 55 % pour les vêtements pour hommes par rapport à la même période l’an dernier a pu être identifiée. « Les collections ‘Year of the Rabbit’ de Dior et Burberry y ont largement contribué », ajoute Munday.
Loin du marché de la mode de luxe, les articles rouges de la mode féminine ont augmenté de 49% en glissement annuel au cours des trois derniers mois. La couleur rouge a entraîné une augmentation de 69% des ventes de vêtements pour femmes et de 210% des ventes de vêtements pour hommes au cours des deux premières semaines de février par rapport à la même période en janvier. Les accessoires étaient un facteur important pour tous les genres, en particulier les motifs de cœur. Les ventes d’accessoires rouges en forme de cœur ont augmenté de 415% par rapport à 2022, en particulier chez Shein, selon Munday. Les prochains mois devraient montrer si cette tendance se poursuivra après la Saint-Valentin.
Dans ton ‘Rapport sur les tendances des couleurs de la Fashion Week de New York FW23’ Pantone parle de « couleurs heureuses ». Mais le rouge profond nommé ‘Viva Magenta’ qui domine 2023 n’est pas à proprement parler joyeux. Il est trop mûr pour cela, trop charnel, sa composante bleue trop élevée. Un rouge imperturbable ne correspondrait pas vraiment à l’époque actuelle, tout comme un rose Barbie radieux, qui appartient clairement à la thématique du dressing dopaminergique de l’année écoulée.
Un magenta audacieux
« Viva Magenta nous fournit la sécurité et la motivation dont nous avons besoin pour survivre aux perturbations à long terme », écrit Pantone, et poursuit : « Trois ans avec une pandémie, face à la guerre, une économie instable, des troubles sociaux, l’effondrement de l’approvisionnement chaînes et le changement climatique croissant, nous devons nous redresser. Et pourtant, il faut trouver la motivation pour continuer. Ici, Viva Magenta nous enveloppe de force et de panache et nous envoie dans le monde avec la verve à laquelle nous aspirons. abstraction romancée (❤️), mais à l’orgue réel.
Ce ‘Viva Magenta’ est une teinte qui oscille entre charnu organique et virtualité tendance et s’accompagne également de tout un ‘Magentaverse’ de nuances de rouge sur le site Pantone. Un véritable test de Rohrschacht pour l’œil, car la couleur magenta n’existe pas réellement sur le spectre des couleurs. Le magenta est une couleur mélangée de rouge et de bleu. Parce que ces deux couleurs sont aux extrémités opposées du spectre de couleurs, elles ne se mélangent pas là (elles ne le font que lorsqu’elles sont tracées sur la roue chromatique), et donc le magenta n’a pas de longueur d’onde. Pour sauver une explication longue et très confuse : notre cerveau « crée » du magenta car il a du mal à gérer l’ambivalence.
C’est exactement ce qui rend la couleur si incroyablement d’actualité. Parce que les problèmes complexes et les ambivalences déterminent la vie aujourd’hui, mais beaucoup de gens recherchent encore des solutions rapides et simples. Une telle pensée en noir et blanc était peut-être encore possible dans le passé, dans un monde bipolaire. Dans l’ordre mondial multipolaire d’aujourd’hui, beaucoup plus d’agilité mentale est nécessaire. Les dichotomies telles que la division du genre en « masculin » et « féminin », ou la division de la réalité en « virtuel » et « analogique » appartiennent au passé. Pour comprendre le monde d’aujourd’hui, le cerveau doit composer avec de nombreuses ambivalences et zones d’ombre. Donc le moment parfait pour un magenta audacieux.