Non seulement les deux chefs d’État Recep Tayyip Erdogan et Vladimir Poutine se sont rencontrés à plusieurs reprises pour des entretiens la semaine dernière, mais l’industrie de la mode en Turquie et en Russie se rapproche également. Après que de grands groupes de mode tels qu’Inditex, la maison mère de Zara, la société d’articles de sport Adidas et le groupe de produits de luxe LVMH aient cessé leurs activités en Russie, les fournisseurs de mode turcs voient leur chance de combler le vide.
« Parce que toutes les marques occidentales ont disparu de Russie, il y avait un grand marché ouvert pour les marques turques », explique Cem Altan lors d’une table ronde au salon de la mode Istanbul Fashion Connection (IFCO). En conséquence, ils vendraient désormais davantage à la Russie, selon le président de l’IAF (International Apparel Federation).
Outre les grands détaillants de mode tels que H&M et Inditex, des marques de luxe telles que Gucci et Louis Vuitton se sont également retirées du marché russe. Les marques turques peuvent difficilement desservir ce segment supérieur, mais elles ont trouvé leur place dans le segment intermédiaire en Russie, poursuit Altan.
Cette orientation a également pu être observée parmi les exposants à IFCO : des produits allant des vestes en cuir et des manteaux de fourrure aux chapeaux de fourrure avec un marteau et une faucille semblent avoir été faits pour le temps russe. De plus, dans les couloirs de la foire, qui s’est déroulée du 24 au 26 août, on entendait beaucoup de russe en plus du turc et de l’anglais.
Le rouble roule à nouveau
Ar-ma est présent en Russie, dans les Balkans, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et tente désormais de pénétrer également l’Europe du Nord et de l’Ouest. Avant le début de la guerre, la marque de vêtements décontractés pour hommes était également active en Ukraine. En raison de la situation actuelle, le commerce y a été suspendu pour le moment, a expliqué Berkay Öncü Melek, directeur de la production chez Ar-ma, sur son propre stand. En Russie, les affaires n’ont été interrompues que pendant trois ou quatre mois en raison de « problèmes et du taux de change du rouble russe », a déclaré Melek. Mais maintenant, c’est à nouveau plus stable et le commerce sur le marché russe est à nouveau possible pour la marque.
Vivento propose également ses produits en Russie notamment, mais aussi dans des pays comme le Kazakhstan et l’Ouzbékistan. La production pour le label privé représente 90% de la production totale, a déclaré le fondateur de Vivento, Kaan Çetinkaya. Dans les pays hors d’Europe, comme la Russie, Vivento vend ses jupes de marque propre entre 25 et 30 dollars et les chemisiers pour environ 20 dollars.
Pour être actives sur le marché russe, les marques doivent également y être présentes. La marque turque de prêt-à-porter féminin YXL Collection, qui appartient au Yüksel Tekstil Grup, expose dans des salons de mode internationaux tels que Fashn Rooms à Düsseldorf, Magic à Las Vegas, IFCO mais aussi au CPM à Moscou, qui a lieu cette semaine.
Des formats tels que les Order Days de Düsseldorf ou le salon britannique Pure London deviennent de plus en plus importants pour les marques turques, car elles souhaitent exporter davantage vers l’Europe et l’Amérique du Nord. Pour bien y arriver, ils changent leurs designs et leurs styles, explique Altan. Jusqu’à présent, les marques n’étaient fortes qu’en Russie, dans les pays arabes et en Afrique du Nord. Mais ils veulent également être actifs là où l’industrie de la mode turque exporte déjà le plus en tant que fabricant – 70 % des exportations turques de vêtements sont destinées à l’Europe, selon le président de l’IAF. Le marché allemand est en tête de liste.