Avec la visite de la Maison Royale à Maastricht lors de la Fête du Roi, la capitale provinciale peut compter sur un afflux important de visiteurs. L’événement coûte beaucoup d’argent. Mais qu’est-ce que ça fait?
Il s’avère difficile d’estimer à l’avance combien d’argent l’événement dans la capitale provinciale rapportera. « Après la Fête du Roi, nous ferons le point », a indiqué la municipalité.
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Les années précédentes
Pourtant, une chose est claire : le rendement a été extrêmement précieux ces dernières années, mais ne peut être exprimé en chiffres. Le dernier jour du roi « normal », sans mesures corona, a eu lieu en 2019 à Amersfoort. La municipalité ne peut pas dire ce que cela a rapporté financièrement. « En euros, ce n’est pas vraiment possible d’exprimer ce que rapporte une fête du Roi », explique une porte-parole. La commune met particulièrement l’accent sur le rendement immatériel. Le plus grand gain est le sens de la communauté qui s’est développé parmi les habitants de la ville. De plus, selon Amersfoort, c’est « une excellente publicité pour votre ville ».
Thorn, qui a reçu la visite de la famille royale en 2011, confirme également que ces rendements intangibles dépassent de loin les rendements financiers. « Nous voyons l’attention des médias comme une publicité inestimable. »
L’attention des médias
« On sait déjà que la valeur médiatique dépassera de loin l’investissement », informe également la Municipalité de Maastricht de L1. On s’attend à ce que 2,5 millions de personnes regardent en direct. « L’énorme publicité gratuite pour la ville que l’événement génère est inestimable », a déclaré la municipalité. King’s Day rapportera probablement aussi beaucoup à plus long terme car l’intérêt des touristes est éveillé.
L’industrie de la restauration de Maastricht compte également sur un afflux important de visiteurs après la fête, rapporte l’association professionnelle Koninklijke Horeca Nederland (KHN). « Des gens qui ont vu la ville et qui pensent ensuite qu’ils devraient passer », espère l’association. KHN ne peut pas non plus estimer combien le Jour du Roi rapportera à court terme. « Il n’y a pas de chiffres concrets disponibles pour le moment », a déclaré un porte-parole.
Nombre de visiteurs
Outre les revenus, le nombre de visiteurs reste également difficile à déterminer. La Municipalité de Maastricht informe L1 que la « seule » influence des conditions météorologiques ne permet pas d’estimer le nombre de visiteurs. Dans tous les cas, environ 25 000 personnes peuvent emprunter le parcours. « En outre, de nombreuses personnes sont attendues pour d’autres événements, comme le marché libre dans le parc. »
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Comparé aux éditions précédentes de King’s Day, c’est plutôt bas. À l’époque, 45 000 personnes se tenaient le long de la route à Amersfoort et 12 000 visiteurs se rendaient à un événement du Jour du Roi. A Tilburg, en 2017, plus de 150 000 visiteurs ont été dénombrés.
Hôtels
Il est possible que ce soient principalement des excursionnistes qui se rendent à Maastricht le jour du Roi. Un porte-parole de Stichting Samenwerking Hotels Maastricht (SAHOT) affirme qu’il n’y a pas d’augmentation significative du nombre de réservations d’hôtels.
Booking.com souligne également que « de manière frappante », ce sont principalement des Néerlandais qui ont réservé un hébergement pendant l’événement. L’attente que les Belges et les Allemands franchissent la frontière pour le couple royal n’est donc pas soulignée.
Coûter
Les avantages financiers et immatériels (encore incertains) de la Fête du Roi sont également élevés chaque année associés aux festivités. En 2019, environ 1,26 million d’euros ont été versés à Amersfoort pour, entre autres, le programme, la promotion et la sécurité. A Groningen, où l’anniversaire du roi Willem-Alexander a été célébré en 2018, l’événement avait également un prix considérable : 1,35 million d’euros.
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A Maastricht, ils s’attendent à payer beaucoup plus : 1,5 million d’euros. C’est un peu moins de deux tonnes de plus que ce qui était estimé en 2020. Ensuite, la fête à Maastricht a été annulée en raison de la couronne.