Un régulateur britannique a lancé une enquête sur Asos, Boohoo et Asda sur leurs revendications « vertes ».
L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré qu’elle souhaitait « vérifier si les trois sociétés « trompaient » leurs clients sur la durabilité de leurs produits.
Cette décision fait partie des efforts récents de l’AMC pour lutter contre l’écoblanchiment dans toutes les industries.
En septembre 2021, le régulateur a publié le Green Claims Code, qui explique comment les entreprises peuvent communiquer honnêtement et avec précision leurs références écologiques sans induire les clients en erreur.
En janvier, l’AMC a tourné son attention vers l’industrie de la mode, qui est un récidiviste notoire en matière d’allégations exagérées en matière de durabilité.
Depuis l’introduction du Green Claims Code l’année dernière, cinq des 21 plaintes de greenwashing déposées auprès de la CMA ont impliqué l’industrie de la mode, selon une étude du cabinet d’avocats international RPC.
La CMA a déclaré vendredi qu’elle enquêterait pour savoir si le langage utilisé par Asos, Boohoo et Asda pour décrire leurs gammes de durabilité respectives est « trop large et vague ».
Le régulateur britannique lance une enquête sur le greenwashing
Elle étudiera également si les critères d’inclusion d’un produit dans ces gammes sont « inférieurs à ce que les clients peuvent raisonnablement attendre ». Les produits qui ne contiennent que 20 % de matériaux recyclés sont donnés à titre d’exemple.
En outre, l’autorité vérifiera si certains articles sont inclus dans les collections alors qu’ils ne répondent pas à ces exigences, ou s’il manque des informations sur les produits inclus dans les gammes bio, par exemple sur les tissus qui les composent.
Enfin, la CMA veut enquêter si les déclarations sur les systèmes d’accréditation et les normes pour les textiles sont potentiellement trompeuses, par exemple s’il n’est pas clair « si l’accréditation concerne des produits spécifiques ou les pratiques générales de l’entreprise ».
Sarah Cardell, chef par intérim de la CMA, a déclaré dans un communiqué: « Les personnes qui veulent acheter » vert « devraient pouvoir le faire avec la certitude qu’elles ne seront pas induites en erreur. Les produits écologiques et durables peuvent jouer un rôle dans la lutte contre le changement climatique, mais seulement s’ils sont réels.
Elle a déclaré que la CMA n’hésiterait pas à « prendre des mesures, y compris des poursuites judiciaires si nécessaire, si les allégations écologiques formulées par les entreprises ne sont pas fondées ».
« Ce n’est que le début de notre travail dans ce secteur et toutes les entreprises de mode devraient en prendre note : passez en revue vos propres pratiques et assurez-vous qu’elles sont conformes à la loi », a ajouté Cardell.
L’AMC a déclaré avoir contacté les trois sociétés. Tous avaient soumis des déclarations dans lesquelles ils déclaraient leur volonté de coopérer à l’enquête.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.