Le régulateur britannique de la publicité (ASA) a critiqué une campagne du fabricant d’articles de sport Adidas pour les soutiens-gorge de sport car on peut y voir des seins féminins nus. L’agence de presse britannique PA a rapporté mercredi.
La campagne publicitaire de février présentait un motif en damier des torses nus de dizaines de femmes d’âges et de races variés. Cependant, seuls les torses étaient visibles. Elle disait : « Nous croyons que les seins des femmes de toutes formes et tailles méritent soutien et confort. Un nouveau soutien-gorge de sport sera donc proposé en 43 versions différentes. La campagne pourrait être vue à la fois sur Twitter et sur des affiches.
L’Advertising Standards Authority (ASA), une branche de réglementation de l’industrie de la publicité, a reçu 24 plaintes, y compris des allégations selon lesquelles la représentation réduisait les femmes à des parties du corps et que les affiches pouvaient être vues par des enfants.
Le superviseur a statué que même si les images ne devaient pas être classées comme pornographiques ou rétrogradées de femmes à des objets, elles étaient susceptibles d’être perçues comme de la « nudité explicite ». Par conséquent, des précautions particulières doivent être prises lors de la diffusion « pour éviter de causer une nuisance aux personnes qui les voient », indique le communiqué. L’ASA a constaté que les seins nus des femmes n’étaient pas particulièrement adaptés aux yeux des enfants.
Adidas a déclaré dans un communiqué à PA que les visages des mannequins avaient été supprimés pour protéger l’identité des femmes. Nous continuons à défendre le message de la campagne. Il est important que l’autorité de contrôle ait d’abord critiqué la manière dont la publicité a été diffusée et non la présentation et son message eux-mêmes.