«“LEmon coeur est brisé» il a tweeté Pharrell Williams au lendemain du décès en novembre 2021 de Virgil Abloh, un collègue et ami. Aujourd’hui c’est le rappeur qui prend la place laissée vacante par le géant alla Direction créative de l’homme de Louis Vuitton.
Les premières rumeurs le jour du 14 février, grâce à la pointe du le journal Wall Street. Et quelques heures plus tard vient la confirmation de la maison mère de Lvmh et du rappeur lui-même, avec un publication conjointe sur Instagram.
Pharrell Williams de Louis Vuitton, l’annonce sur Instagram
La première collection de Pharrell sera présentée en juin prochain lors de la semaine de la mode masculine de Paris – lit la légende partagée sur les réseaux sociaux, accompagnant un portrait en noir et blanc où le musicien porte ce qui semble être une cape recouvert du logo de la Maison. Une décision qui tombe comme un coup de tonnerre et marque le début d’une nouvelle ère pour la mode masculine Louis Vuitton: le 1er février dernier, la nomination de Pierre Beccari en tant que PDG, ex Dior.
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Les paroles de Pietro Beccari
«J’ai le plaisir d’accueillir à nouveau Pharrell Williams, après ses collaborations avec Louis Vuitton en 2004 et 2008, cette fois dans le nouveau rôle de directeur artistique pour les hommes. Sa vision, qui va au-delà de la mode, conduira sans aucun doute la Maison vers un nouveau chapitre très excitant» – déclare Beccari lui-même, dans la note au poste. Rappelant à quel point ce n’est pas la première fois que l’univers de Pharrell et celui de la maison de couture se rencontrent, et surtout soulignant la qualité de son travail et de son ego, si proche de celui de son prédécesseur : un trait d’uniontout comme Virgile, à tous les effets.
Virgil Abloh et Pharrell Williams en 2016 (Photo : Amy Sussman/WWD/Penske Media via Getty Images).
Une décision réfléchie
En effet, depuis la mort de l’ancien créateur Virgil Abloh, le groupe dirigé par Louis Vuitton, avant de choisir Pharrell Williams, a tenté de combler le vide en accueillant quelques créateurs pour des collections ponctuelles (rappelons-nous la collaboration la plus récente, Colm Dillane alias Kid Super pour la collection homme Automne-Hiver 2023/2024), mais laissant le champ libre au bureau de style. Maintenant le temps est venu au lieu d’accueillir «un visionnaire dont les univers créatifs s’étendent de la musique à l’art et à la mode, s’imposant comme une icône culturelle mondiale des vingt dernières années» lit le communiqué de presse. «La façon dont elle brise les frontières entre les différents univers qu’elle explore s’inscrit dans le statut de Maison Culturelle de Louis Vuitton et renforce ses valeurs d’innovation, d’esprit pionnier et d’entrepreneuriat.».
Qui est Pharrell Williams et pourquoi cela arrive à Virgil Abloh
Pharrell Williams, musicien et producteurlauréat de plusieurs Grammy Awards, d’autre part il a toujours eu “les mains dans la pâte” même dans le domaine de la mode. Parmi ses réalisations vêtement de rue qui font écho à des succès musicaux tels que Content (2013), les marques G étoile crue (copropriétaire depuis 2016), Club des garçons milliardaires Et Glace (fondé avec Nigo en 2003) ; et tout le monde l’a vu au premier rang de Chanel, avec qui il a également collaboré directement, travaillant en étroite collaboration avec l’inoublié Karl Lagerfeld. Mannequin d’exception pour la collection Métiers d’Art 2016/2017 présentée au Ritz à Paris, elle a dessiné la collection CHANEL-Pharrellpour le printemps-été 2019, qui s’est immédiatement épuisé.
Comme Beccari lui-même l’a rappelé, il a collaboré en 2008 sur une ligne de lunettes de soleil avec Louis Vuitton (quand Marc Jacobs était encore directeur créatif). Parmi les autres partenariats de mode les plus importants en tant que témoignage et collaborateur, Diesel, Tiffany & Co. et Moncler, ainsi qu’adidas – avec qui elle bénéficie d’un co-branding de plus de dix ans.
Virgil et Pharrell, amis et collègues
Un choix, celui de Lvmh, qui apparaît logique et s’inscrit dans la continuité du passé, par rapport à stratégie engagée par Kering pour Gucci, par exemple (il y a quelques semaines seulement la nomination du jeune Sabato Di Sarno, ex bureau de style Valentino, à la place d’Alessandro Michele). En fait, la similitude entre les deux, du moins en termes de carrières multitâches, est claire. ainsi que les leurs lien de respect et d’estime: la dernière fois qu’ils ont collaboré ensemble, al balados OTHERtone en janvier 2021qui offre aujourd’hui une coupe transversale de leur compréhension.
« Virgile, tu étais un génie créatif gentil, généreux et réfléchi. Votre travail en tant qu’être humain et spirituel vivra pour toujours », l’a-t-il salué sur Twitter. Et maintenant, pour recueillir son héritage, c’est à lui.
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