La société mère de Temu a déplacé son siège social en Irlande pour protéger sa branche mondiale de commerce électronique en expansion de l’escalade des tensions américano-chinoises.
PDD Holdings, qui possède le site de commerce électronique à prix réduit chinois Pinduoduo et son équivalent mondial Temu, a répertorié Dublin comme «l’adresse des principaux bureaux exécutifs» dans les récents dépôts d’échange aux États-Unis, changeant son emplacement de Shanghai.
Cette décision souligne l’importance croissante du marché Temu, que PDD a lancé aux États-Unis en septembre à la suite de la popularité explosive du géant de la mode rapide Shein.
« Temu veut éviter les risques géopolitiques. Les États-Unis attaquent les entreprises chinoises et cela ne fera que s’aggraver », a déclaré Li Chengdong, fondateur de Dolphin, un groupe de réflexion axé sur la technologie à Pékin.
Les analystes ont déclaré que PDD réalignait de manière préventive sa structure d’entreprise pour protéger Temu de toute escalade de l’offensive de Washington contre les groupes technologiques chinois.
La décision intervient après que ByteDance a déplacé son opération TikTok à Singapour en réponse aux inquiétudes de Washington concernant la propriété chinoise de la populaire application de courtes vidéos. L’année dernière, Shein a fait de sa filiale de Singapour sa société holding de facto et a embauché de manière agressive dans la ville-État.
PDD n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Le déplacement du siège social de la société en Irlande présente des avantages fiscaux et pourrait faciliter la voie à toute cotation de l’entreprise Temu.
« Une possibilité est que PDD ouvre la voie à Temu pour s’inscrire à l’étranger. Si tel est le cas, un siège social en Irlande ou ailleurs en Europe peut répondre aux exigences de sortie des investisseurs », a déclaré Eugene Weng, avocat basé à Shanghai chez Wintell & Co, qui représente les sociétés chinoises cotées à l’étranger.
Weng a ajouté que l’établissement d’un siège en Irlande faciliterait la coordination des questions fiscales avec les pays européens et les États-Unis. Temu recrute des conseillers juridiques et des agents de conformité commerciale à Dublin, selon des publications sur le site de recrutement LinkedIn.
Le régime de faible fiscalité de l’Irlande a attiré une série de multinationales, dont les géants de la technologie Google, Facebook et Amazon, qui y ont tous installé leur siège européen. TikTok a également accru sa présence à Dublin et a embauché plus de 1 000 personnes en 2020.
PDD génère l’essentiel de ses revenus grâce aux services de marketing en ligne sur son site de commerce électronique chinois, mais a investi massivement dans le lancement de Temu alors qu’il se diversifie loin d’une économie nationale en déclin.
Il s’est engagé à investir 1,4 milliard de dollars pour aider les marques chinoises à accroître leur présence à l’étranger et a introduit une gamme d’édulcorants pour encourager les commerçants à vendre sur Temu.
Selon le fournisseur de données tiers YipitData, Temu a généré 862 millions de dollars de revenus bruts de marchandises au cours des trois premiers mois de 2023. Le Financial Times a précédemment rapporté que Shein avait généré 22,7 milliards de dollars de revenus l’année dernière.
Les experts ont déclaré que les activités principales de PDD resteraient sur son marché domestique. La majeure partie de ses près de 13 000 employés se trouve en Chine continentale.
« Les affaires de PDD sont toujours en Chine », a déclaré Le. « Il n’est pas nécessaire qu’elle devienne une entreprise étrangère. »