Un voyage depuis la rampe de skate de l’Est jusqu’aux profondeurs de TikTok.
C’est par un bel après-midi de juillet que le vélo cargo transformé s’arrête au bord du skatepark de la ville du district de Brandebourg et se transforme en quelques étapes simples en stand de campagne mobile. Après les élections européennes et locales, les élections nationales précèdent les élections nationales. La candidate de l’Alliance verte espère rencontrer exactement le groupe d’électeurs qui a récemment fait fi de son parti. Les verres sont remplis de soda Woodruff et des dépliants contenant des informations adaptées aux jeunes électeurs potentiels sont distribués. En fait, ce sont juste des gars qui montent sur les rampes et les rails avec des vélos BMX, des scooters et des planches. La grande majorité de ceux qui sont attirés par la douche verte et acceptent le dépliant ne sont pas encore en âge de voter. Un gars dit qu’il prend le dépliant pour sa mère, puis il désigne un groupe plus loin : « Ceux là-bas sont de l’AfD. Là-bas, quelqu’un lève la main gauche pour saluer du doigt. »
L’information sur les tracts que le concours populiste a annoncé comme premier acte officiel au conseil municipal nouvellement élu selon laquelle ils voulaient fermer le club de jeunesse local parce qu’un drapeau arc-en-ciel est visible dans la vitrine n’intéresse guère ceux qui s’intéressent au soda. . Il s’agit plutôt de savoir si le candidat peut améliorer l’état du parc, en particulier le half-pipe de sable est en mauvais état et la surface en béton de plus en plus rugueuse entraîne des chutes. La candidate affirme que les jeunes sont invités à lui envoyer des suggestions et des souhaits spécifiques sur Instagram. « Je n’ai pas Insta », rétorque un rider de BMX, « je n’ai que TikTok. » Le candidat vert dit vouloir ouvrir prochainement un compte TikTok.
Sur place, le changement radical qui a été diagnostiqué partout après les élections européennes apparaît assez calme et peu spectaculaire. Que font-ils là, ces jeunes ? Voter soudainement pour l’AfD ? Faire la fête et chanter des trucs racistes ? Le populisme est-il soudainement la nouvelle pop ? Et : ce TikTok chinois est-il simplement à blâmer ?
Des questions sur des questions auxquelles même Soffie ne peut pas répondre. Mais le musicien de 25 ans sait au moins une chose : ce que ça fait de tirer quelque chose de ce nouveau populisme pop.
Début janvier, presque personne ne connaissait le nom de Soffie, puis elle a mis en ligne une version courte de 35 secondes de sa chanson « Forever Spring » sur TikTok. Deux jours plus tard, l’étude Correctiv sur la réunion secrète de réimmigration à Potsdam était publiée, quelques semaines plus tard, des millions de personnes descendaient dans la rue contre l’AfD et la chanson était jouée à chaque manifestation et écoutée des millions de fois. « L’heureuse coïncidence du moment », dit Soffie, « a donné à cette chanson, qui n’était en fait pas explicitement politique, une nouvelle urgence. »
Que dans l’utopie naïve mais surtout sans conflit que Soffie crée dans la chanson, non seulement « le ciel n’est que bleu et rose » et « tous les magasins d’armes sont vides », mais il y a aussi « du caviar et du homard en abondance ». », Il y avait aussi quelques végétaliens isolés, mais surtout l’armée Internet du camp opposé. La tempête de merde que Soffie a attrapée s’est apaisée au cours des mois qui ont suivi, mais elle n’est toujours pas terminée. Dans des vagues toujours nouvelles, des robots, des trolls et des profils anonymes lui envoient de la méchanceté et des cœurs bleus, tandis que ses fans lui répondent avec des cœurs rouges et beaucoup d’amour. « C’est une agitation active, dit Soffie, et surtout j’ai remarqué à quel point la société est divisée. On a l’impression qu’on se dirige vers un gouffre.
Soffie estime qu’«une nette politisation est perceptible sur les réseaux sociaux depuis environ deux ans». Une observation qui coïncide au moins avec les efforts accrus de l’AfD pour atteindre les jeunes là où ils passent la plupart de leur temps. Leurs stratèges marketing diffusent en ligne des films rapides dans lesquels le parti promet d’empêcher tout le monde d’être obligé de manger des insectes à l’avenir et que seuls les personnages sombres harcèlent les jeunes femmes. Mais certaines d’entre elles abordent en réalité des problèmes urgents que les jeunes, en particulier, se sentent aujourd’hui laissés seuls face aux partis au pouvoir : la peur de la guerre et l’augmentation absurde des loyers et des prix de l’immobilier. « Vous aimez être insulté comme une pomme de terre ? », demande le parti sur les réseaux sociaux, mais aussi : « Vous ne voulez jamais pouvoir vous offrir une voiture ou une maison ? Ne votez pas pour l’AfD !
Cette stratégie de mensonges et de raccourcissement est également imparfaite car il n’y a pas de contrepoids. Les autres partis ne connaissent toujours pas ce média qui n’est plus un nouveau média et l’ont trop longtemps ignoré, estimant qu’ils ne pouvaient pas véhiculer des arguments plus complexes sur les réseaux sociaux. Cela a changé après le choc des élections européennes ; désormais, les démocrates veulent dépenser plus d’argent. Cela est également absolument nécessaire, car cela ne sert absolument à rien si le président de l’association locale, âgé de 47 ans, publie un article sur la réunion de la commission budgétaire du conseil municipal. Les professionnels doivent le faire.
Des professionnels comme Julian Buning. Il est le directeur général de Wunderkidz, ce qu’il appelle son « agence de marketing d’influence », qui se concentre sur l’industrie de la musique et du divertissement et travaille avec des maisons de disques allant des grandes majors aux indépendants renommés comme Greenland et Domino, ainsi qu’avec des organisateurs de festivals et d’événements. Plus récemment, Wunderkidz a également lancé une campagne politique en coopération avec le Parlement européen, destinée aux primo-votants et destinée à être un « contre-vote contre le virage à droite ».
Sur le site Internet de l’initiative « Créateurs pour la démocratie », les influenceurs, y compris pour Wunderkidz toute personne comptant plus de 15 000 abonnés, ont été invités à « participer activement à la démocratie dans l’Union européenne, à la renforcer et à défendre leurs propres valeurs ». et vos intérêts. Les créateurs de contenu, qui, comme Buning l’a dit dans une interview, « se comportent plutôt à l’écart de la politique », ont reçu des connaissances de base lors des discussions et ont reçu du contenu avec lequel ils étaient censés amener leurs partisans aux urnes. Plus de 300 personnes ont utilisé la plateforme, explique Buning, la campagne a atteint une portée brute de 80 millions et 35 millions d’impressions.
Wunderkidz a essayé d’utiliser ses méthodes de marketing pop pour politiser les gens. Et dans un certain sens, il n’a rien fait de différent de la droite politique, mais avec un contenu différent. « Les campagnes de l’AfD fonctionnent en partie selon la même dynamique que les phénomènes de la culture pop », explique Buning. Des milliers de chansons et de vidéos sont mises en ligne chaque jour, mais ce n’est que lorsqu’elles touchent une corde sensible et sont appréciées et commentées à plusieurs reprises qu’une dynamique propre peut surgir, qui ne peut être planifiée à l’avance. « C’est précisément pourquoi un grand nombre de publications de contenu est si important pour avoir un impact », explique Buning. En d’autres termes : vous en jetez le plus possible contre le mur et quelque chose va coller. Une chanson ne devient pas soudainement un succès viral de nulle part parce qu’une personnalité bien connue avec une grande portée en fait la promotion, mais plutôt lorsque la portée gérable d’autant de multiplicateurs plus petits que possible se multiplie. « Construire des communautés », appelle Buning, et « une fois que quelqu’un est dans le vortex et voit des cœurs bleus et des drapeaux allemands partout, alors il veut appartenir, veut faire partie de la communauté ».
Ce principe du vortex fonctionne particulièrement bien sur TikTok car l’algorithme est construit différemment que sur les autres réseaux sociaux. Avec une publication sur Facebook ou Instagram, vous touchez principalement les personnes qui sont déjà amis avec vous ou qui vous suivent. Avec TikTok, vous pouvez facilement atteindre des personnes avec lesquelles vous n’avez pas un tel lien. Cela rend votre contenu beaucoup plus facile à devenir viral. « Et c’est l’AfD qui s’en est rendu compte la première, explique Buning, et l’a mis en œuvre intelligemment, tant sur le plan organisationnel que technique. C’est exactement contre cela que nous luttons en renforçant les voix contre la droite.»
Parce que contrecarrer cela peut fonctionner mieux avec les mêmes méthodes. Le hashtag #ReclaimTikTok, utilisé par les militants de Fridays Fort Future, existe depuis mars. Mais peut-être que l’on peut aussi faire quelque chose avec des méthodes plus classiques de la culture pop. Il est frappant de constater que, après une vague de critiques de l’AfD dans les chansons rap il y a quelques années, on observe désormais une certaine politisation parmi les artistes qui touchent aujourd’hui les jeunes. Nina Chuba a été la plus grande personnalité de la pop à avoir participé à la grande manifestation contre la droite devant le Bundestag en janvier « Nous sommes le pare-feu ». Paula Hartmann a pris la parole lors de la même manifestation. Lors des représentations de Ski Aggu, qui a déploré la division de la société dans une interview avec Esquire, le public a scandé « Fuck the AfD ». La protestation la plus visible dans les médias traditionnels a été Bausa, qui a dévoilé un t-shirt « FCK AFD » sur « Schlag den Star » en février.
Cependant, très peu de personnes souhaitent s’exprimer politiquement de manière explicite. Presque toutes les demandes d’interview du Musikexpress n’ont abouti à rien ; on a dit qu’ils préféraient laisser « les actes parler plutôt que les mots ». Soffie comprend parfaitement les hésitations de ses collègues : « Moi aussi, je suis devenue plus prudente. »
Il appartient aux artistes moins connus d’être plus précis. Yu, qui oscille sans effort entre critique sociale et kitsch romantique dans ses chansons, menace « les nazis » dans sa chanson « Moshpit » : « Nous piétinons le crâne de ces êtres haineux. Ceux à qui on s’adresse ne comprennent pas l’ironie, la ». Le musicien du district de Rhein-Sieg garde secret son lieu de résidence par crainte d’attaques de la droite. Paula Carolina traduit l’acronyme AfD dans sa chanson par « La peur mange la démocratie ».
Et la chorale pop berlinoise A Song For You, qui se veut une plateforme pour les « voix sous-représentées », a chanté une nouvelle version du tube de Sylt « L’amour toujours » qui reflète l’aspect amour pour tous de Gigi-D. « Les originaux d’Agostino ont été relancés.
Soho Bani a montré à quel point les commentaires sur la culture pop peuvent être sinueux dans le monde réel et viral. Sa réinterprétation de « Il est temps que quelque chose se retourne », le tube d’Herbert Grönemeyer pour la Coupe du monde 2006, était en fait conçue comme une plainte contre la stagnation des vieillards, mais est ensuite devenue une bande originale pour le Championnat d’Europe 2014 et a touché beaucoup plus de gens avec ce message. La seule question est de savoir si le message est réellement arrivé. Donc quelque chose est collé au mur, mais est-ce que ça peut être la solution : que tout le monde jette de plus en plus jusqu’à ce que le mur ne soit plus visible ? Et si ce mur était le mur coupe-feu ?