Warner Bros. Discovery a légèrement modifié son plan de fusion de HBO Max et Discovery Plus en un seul super streamer.
Par Le journal de Wall Street (s’ouvre dans un nouvel onglet) (WSJ), Warner Bros. Discovery (WBD) a décidé de conserver Discovery Plus en tant que service de streaming autonome, craignant de perdre une grande partie de la base d’utilisateurs de Discovery Plus, forte de 20 millions d’utilisateurs.
Selon des sources du WSJ, WBD envisage toujours de lancer son remplaçant surdimensionné à HBO Max, qui verrait toujours sa plate-forme de streaming la plus populaire fusionnée avec Discovery Plus. Cependant, WBD continuera également à proposer Discovery Plus en tant qu’option indépendante pour quiconque ne souhaite pas s’inscrire à son futur service.
Suite à la fusion entre WarnerMedia et Discovery Inc. en avril 2022, la nouvelle société de divertissement a conçu un plan pour rationaliser ses plates-formes de streaming en une seule entité. Des initiés de l’industrie ont suggéré que le nouveau service s’appellerait simplement « Max », qui combinerait HBO Max et Discovery Plus en une seule plate-forme avant la fin de 2023. WBD n’a pas encore commenté les rumeurs concernant le nom officiel du service.
Cependant, on pense maintenant que WBD a modifié sa stratégie. Au lieu de cela, la société prévoit d’inclure l’intégralité du catalogue arrière de HBO Max – y compris les meilleures émissions HBO Max et les meilleurs films HBO Max – sur sa nouvelle plate-forme aux côtés de la plupart du contenu de Discovery Plus. Discovery Plus restera également une option autonome pour les abonnés actuels et nouveaux, et n’hébergera que la gamme de séries télévisées, de films et de documentaires du streamer.
Des sources proches de la situation affirment que le demi-tour de WBD est le résultat de la rentabilité de Discovery Plus. Actuellement, le service de streaming de Discovery propose deux niveaux d’abonnement : un abonnement financé par la publicité (4,99 $ par mois) et un niveau sans publicité (6,99 $ par mois). En revanche, le niveau basé sur la publicité de HBO Max fait reculer les clients de 9,99 $ par mois, tandis qu’un abonnement mensuel coûte 15,99 $ par mois sans publicité.
De plus, les coûts d’exploitation et la rentabilité supposés faibles de Discovery Plus – par rapport à HBO Max, de toute façon – sont plus susceptibles de tenter les clients qui cherchent à s’inscrire à un streamer bon marché. Par la suite, WBD souhaite offrir aux consommateurs plus de choix à différents prix, d’où sa décision supposée de conserver Discovery Plus en tant qu’achat autonome.
Analyse : le nouveau super streamer de WBD aura-t-il du succès ?
Le projet de WBD de créer un nouveau super streamer est une décision audacieuse. Actuellement, la société compte environ 95 millions d’abonnés combinés sur HBO Max et Discovery Plus. Des émissions très populaires, telles que Maison du Dragon et Le dernier d’entre nous, sont sûrs d’avoir augmenté la base d’utilisateurs du premier ces derniers mois. Nous découvrirons à quel point les bases d’abonnés des deux plates-formes ont augmenté lorsque l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2022 de WBD aura lieu fin février.
Cependant, aucun des deux services ne peut rivaliser seul avec Netflix (230,75 millions d’utilisateurs) et Disney Plus (164,2 millions). Le désir de WBD de combler cet écart semble donc être la principale raison de sa fusion de HBO Max et Discovery Plus.
Cependant, cela sera risqué. Le prix de HBO Max n’a augmenté qu’une seule fois depuis le lancement du streamer en mai 2020 – cette augmentation de 1 $ à venir le 12 janvier de cette année. Avec un nouveau service de style géant destiné à remplacer HBO Max dans les mois à venir, il est probable que WBD veuille maximiser ses profits. En tant que tel, sa nouvelle plate-forme de streaming sera certainement plus chère à s’inscrire.
Si c’est le cas, les utilisateurs peuvent décider que cela ne vaut pas la dépense monétaire. HBO Max, qui est l’un des meilleurs services de streaming au monde, regorge de contenus acclamés par la critique et primés. Comme nous l’avons vu avec Netflix, cependant, les clients annuleront leurs abonnements s’ils ne le considèrent pas comme un bon rapport qualité-prix. Le nombre de séries télévisées annulées par Netflix au cours des 12 derniers mois et la baisse soudaine de sa base d’abonnés montrent que même les sociétés de divertissement les plus populaires ne sont pas à l’abri de perdre des clients.
WBD ferait bien de tenir compte de ces avertissements en faisant en sorte que son nouveau streamer vaille la peine d’être payé (à un prix compétitif), et il en récoltera les fruits. Si ce n’est pas le cas, son remplaçant HBO Max pourrait échouer avant même d’avoir eu la chance de réussir.
Malgré le lancement de son prochain super streamer, il n’est pas clair si WBD continuera à proposer HBO Max en tant que plate-forme unique. On ne sait pas si WBD proposera un forfait comprenant son nouveau service de streaming et Discovery Plus, une fois son nouveau streamer annoncé.
Nous avons contacté WBD pour commenter le rapport de WSJ et savoir si HBO Max sera également proposé en tant que service indépendant. Nous mettrons à jour cet article si nous avons des nouvelles.
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