L’Europe est la région la plus visitée au monde, représentant 51 % des arrivées internationales dans le monde. Beaucoup de ces visiteurs (en particulier de Chine et des États-Unis) sont « gros dépensiers » et prêts à épargner en nourriture, hébergement et luxe. Ainsi, les grandes marques de luxe sont déjà revenues aux niveaux d’avant la pandémie en termes de ventes, voire les ont dépassées, tirées par l’augmentation des ventes en ligne.
Cela ne s’applique pas à l’industrie du tourisme, qui souffre toujours des effets de la pandémie de corona. La nouvelle Alliance européenne des industries culturelles et créatives (ECCIA), qui se compose des six associations Altagamma en Italie, Meisterkreis en Allemagne, Comité Colbert en France, Walpole au Royaume-Uni, Circulo Fortuny en Espagne et le Comité Gustaf III en Espagne, trouve une occasion manquée en Suède existe. Ensemble, ils représentent plus de 600 marques et institutions culturelles.
L’ECCIA a donc commandé une étude, préparée par Bain & Company, pour plaider auprès de la Commission européenne et des gouvernements nationaux en faveur d’une stratégie touristique à l’échelle européenne. Les résultats de l’étude ont été présentés il y a quelques jours. La principale conclusion est que l’économie européenne pourrait potentiellement faire face à 520 milliards d’euros si elle n’encourageait pas ce pic du tourisme en Europe, qui s’élève actuellement à 130-170 milliards d’euros et pourrait tripler d’ici 2030 ou 2035 avec les bonnes politiques.
« L’Europe est la destination de voyage la plus populaire au monde et le tourisme est un secteur stratégique de l’économie européenne, mais il existe un potentiel inexploité dans la catégorie haut de gamme : bien qu’il ne représente qu’environ 2 % des structures hôtelières, il a de la valeur de 130 à 170 milliards d’euros et génère 22% des dépenses touristiques totales, grâce à un fort effet multiplicateur », explique Matteo Lunelli, président d’Altagamma et de la nouvelle ECCIA, dans un communiqué de presse.
Le tourisme haut de gamme représente également 22 % des dépenses totales en hébergement et 33 % en culture, divertissement et shopping. Le segment haut de gamme a également un effet multiplicateur sur l’emploi puisqu’il emploie près de deux fois plus de personnes que le tourisme classique pour une même taille d’hébergement. Il existe également des « retombées douces » telles qu’une appréciation de l’offre touristique générale, des investissements dans divers domaines similaires et la création d’emplois dans d’autres secteurs également.
Top tourisme par pays
Par pays, les cinq principales destinations touristiques que sont la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni génèrent environ 75 % de la valeur totale du tourisme de premier plan. Au Royaume-Uni, cela représente environ 30 à 35 milliards d’euros (sur 80 à 100 milliards d’euros au total), respectivement 22 à 27 milliards d’euros en France, 25 milliards d’euros en Italie, 20 à 25 milliards d’euros en Espagne et environ 22 à 27 milliards d’euros. 5-10 milliards en Allemagne (de 85 à 100, 80 à 100, 75 à 95 et 65 à 85 milliards d’euros au total).
Des pays comme la Suisse, la Grèce et le Portugal ont également des secteurs touristiques de premier plan bien développés, générant respectivement 5 à 10 milliards d’euros, 10 milliards d’euros et 4 à 6 milliards d’euros. Le reste de l’Europe représente environ 9 milliards d’euros.
Selon Allianz, ce potentiel ne doit pas rester inutilisé, par exemple en raison d’obstacles tels que de longues procédures de visa, une infrastructure inadéquate ou un personnel insuffisamment formé dans l’hôtellerie et la vente au détail.
« Les touristes haut de gamme dépensent huit fois plus que les visiteurs moyens et ont un impact significatif sur les territoires. Un plan de développement du tourisme de pointe en Europe pourrait conduire à une augmentation de la valeur ajoutée de ce secteur à 520 milliards d’euros. L’étude de l’ECCIA dresse un premier état des lieux et pointe un certain nombre de leviers possibles, dont la création d’un tourisme durable basé sur la nature, l’amélioration des infrastructures pour la mobilité des grands voyageurs, la simplification du processus de visa et la mise en place de mesures de formation pour l’industrie hôtelière haut de gamme. ‘ ajoute Lunelli.
De plus, la concurrence ne dort pas et s’arme – l’étude nomme des zones de libre-échange telles que Dubaï, Singapour et Hainan, la promotion du patrimoine culturel au Japon, des concepts d’hôtels et de services innovants à Bali, des expériences nature en Australie axées sur la haute -le tourisme final, et les activités et attractions à travers les États-Unis qui répondent à différents budgets.
« Ce rapport montre clairement que l’excellence dans le tourisme est une victoire pour toute l’Europe. Dans certains pays, comme l’Italie, le Royaume-Uni, la France et l’Espagne, ce segment est important en termes absolus, atteignant jusqu’à 20-35 milliards d’euros. Dans d’autres pays, son impact sur le PIB est considérable, comme en Grèce, où il représente 7 % du PIB. De plus, les voyageurs – de plus en plus curieux et soucieux de la durabilité – s’intéressent à de nouvelles destinations, à la fois dans les pays les plus connus et émergents comme la Croatie, la Slovénie, le Portugal et les pays nordiques », a commenté Claudia D’Arpizio, Global Head de la mode et du luxe, et Fabio Colacchio, associé de Bain & Company.
« Le tourisme d’excellence est un atout mondial qui doit être protégé et développé au profit de tous. Après le choc du Covid-19 – une perte quantifiable de plus de 70 milliards d’euros rien que pour les voyageurs internationaux – l’industrie du tourisme haut de gamme montre enfin des signes clairs de reprise », résument D’Arpizio et Calacchio.