Autre nouveau venu d’Hugo Boss chez le fabricant de boissons énergisantes Red Bull : à partir de mai, Bernd Hake prendra la direction de la division Global Consumer Products du conglomérat autrichien Red Bull.
Dans le poste nouvellement créé, l’homme de 54 ans sera responsable des domaines d’Alphatauri GmbH, Energy Wear et de l’ensemble des activités de licence de Red Bull. Hake aura pour tâche de conduire l’expansion mondiale de la marque de mode Alphatauri et de renforcer les synergies. entre les domaines d’activité.
D’anciens patrons reprennent la division mode de Red Bull
Hake connaît le secteur de la mode et possède plus de 25 ans d’expérience dans l’industrie internationale, notamment en tant que membre du conseil d’administration d’Hugo Boss. Avant de quitter l’entreprise de Metzingen en 2019, il y était membre de la direction responsable des ventes depuis 2016. Avant sa promotion au conseil d’administration, Hake a occupé des postes chez Hugo Boss, notamment directeur général pour la région Royaume-Uni et Irlande et vice-président principal pour la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. Un autre top manager de Red Bull a également de nombreuses années d’expérience chez Hugo Boss, l’ancien PDG Bruno Sälzer, qui a pris le poste de conseiller exécutif de la marque de mode Alphatauri en 2021.
La marque de mode Alphatauri doit se positionner à l’échelle mondiale
Alphatauri est la marque de mode premium de Red Bull pour hommes et femmes, avec ses propres magasins à Salzbourg, Graz et Vienne ainsi que des partenaires commerciaux en Allemagne, Autriche, Suisse, Italie et Turquie. L’accent est mis sur des styles modernes avec des caractéristiques techniques. Au cours des quatre dernières années, la marque de mode premium a été complètement reconstruite : du design au marketing et aux ventes, toutes les compétences essentielles de la marque ont été gérées en interne. Après un démarrage réussi en Allemagne, la marque doit maintenant être déployée à l’échelle mondiale.
« Cela me fascine d’apporter ma contribution à cette grande entreprise dans une phase passionnante », déclare Bernd Hake à propos de son nouveau poste. « Nous voulons nous développer à l’international et développer et renforcer ensemble le modèle commercial existant. »
Bruno Sälzer ajoute : « Alphatauri, sous la responsabilité d’Ahmet Mercan, a réussi sur le marché en très peu de temps avec un produit extraordinairement beau, sophistiqué et à la pointe de la technologie. De plus, nous voyons de grandes opportunités de marché avec l’usure énergétique et dans le domaine des licences. Avec Bernd, nous avons le complément idéal pour faire progresser ces domaines à l’international », déclare Bruno Sälzer, Executive Advisor Alphatauri, résumant les raisons de la nouvelle nomination.