Bjørn Gulden, PDG : « Je ne pense pas qu’il pensait ce qu’il a dit. C’est juste arrivé comme ça.
Après que la marque de sport Adidas a mis fin à sa collaboration pluriannuelle avec Kanye West en 2022, le PDG Bjørn Gulden a parlé positivement du rappeur et producteur dans une récente interview. Il y dit, entre autres choses, que West n’est « pas une mauvaise personne ».
La séparation de la marque du rappeur fait suite à une série de commentaires antisémites partagés par West sur Twitter (maintenant X) et Instagram en octobre 2022. Gulden déclare désormais : « Lorsque vous travaillez avec des tiers, quelque chose comme ceci peut arriver. Cela en fait partie. Cela peut arriver avec des athlètes ou un artiste. Cela fait partie du business. »
Gulden poursuit : « À mon avis, Kanye West est l’une des personnes les plus créatives au monde, tant dans la musique que dans ce que j’appellerais la culture de rue. Il est incroyablement créatif. […] Je ne pense pas qu’il pensait ce qu’il a dit et je ne pense pas que ce soit une mauvaise personne. C’est juste arrivé comme ça.
La séparation d’avec West, dont la marque Yeezy a rapporté beaucoup d’argent au Groupe, a considérablement réduit les ventes d’Adidas au premier trimestre 2023. Rien qu’en Amérique du Nord, l’entreprise a enregistré une perte de 20 pour cent. Cependant, la marque a annoncé qu’une fois la collaboration terminée, elle vendrait les produits Yeezy restants et reverserait une partie des bénéfices à des œuvres caritatives concernées.
«C’est bien mieux que de détruire et de radier l’inventaire et cela nous permet de faire des dons importants», explique Gulden. Les organisations qui bénéficieront de la vente des produits comprennent l’Anti-Defamation League et le Philosine & Keeta Floyd Institute for Social Change, fondé par les proches de George Floyd.