Lors de l’édition actuelle du salon de la mode féminine d’Amsterdam, Modefabriek, la domination du public germanophone est clairement perceptible. Outre plus de soixante exposants venus d’Allemagne, d’Autriche et de Suisse, les acheteurs et les intéressés ne veulent pas non plus manquer l’événement – probablement parce que les opportunités dans leur pays d’origine diminuent de plus en plus.
Ce n’est qu’en novembre que le salon traditionnel a pris fin Berlin haut de gamme annoncé. D’autres événements comme Panorama, qui attirait autrefois des dizaines de milliers de visiteurs internationaux dans la capitale allemande, n’ont plus eu lieu depuis plusieurs saisons. Comme Porteur d’espoir et le seul salon qui reste à Berlin est Seek.
Ces options n’étant plus disponibles, de plus en plus de personnes viennent aux Pays-Bas voisins pour découvrir non seulement les marques internationales de Modefabriek, mais aussi les collections FW24 de leurs propres compatriotes.
Après l’accalmie des salons en Allemagne : délocalisation dans le pays voisin ?
«Berlin ferme et d’autres marchés en profitent», déclare avec un clin d’œil la créatrice allemande Sophie Schneider-Esleben, qui est représentée pour la première fois au salon avec sa marque du même nom. Elle puise son inspiration dans les aquarelles de son grand-père Paul Schneider-Esleben, architecte d’après-guerre, qu’elle adapte graphiquement au corps à l’aide de tissus.
Même s’il y en avait déjà dans le dernière saison SS24 Les représentants de l’industrie de la mode allemande présents sur place, comme un acheteur du détaillant Kress Modezentrum ou de la marque de mode féminine Aaiko, seront rejoints cette saison par d’autres grands noms allemands comme le fournisseur de chaussures Tamaris, qui fait partie du groupe Wortmann. Fournisseur de vêtements Atelier Gardeur GmbH de Mönchengladbach et le fabricant de chemises de Bielefeld Seidensticker parmi les exposants.
« Il y a encore plus de voisins campagnards ici que dans l’édition précédente », constate un acheteur néerlandais. «Mais c’est aussi un avantage pour nous, car nous n’avons plus besoin de voyager très loin pour découvrir les marques allemandes.» Un changement de cap est le bienvenu. Les conversations suggèrent rapidement que les acheteurs germanophones ciblent les marques des régions d’Allemagne, d’Autriche et de Suisse. Souvent, les gens se connaissent déjà lors de salons précédents ou commencent à discuter dans leur langue maternelle commune.
L’ambiance au salon est convaincante
« Modefabriek est tout simplement un salon cool », déclare Jonas Kölln, directeur général du grossiste textile allemand Kurt Kölln, spécialisé dans le cachemire et les accessoires. Lors d’une visite l’année dernière, l’événement a laissé une impression durable, c’est pourquoi il expose pour la première fois avec la marque filiale de l’entreprise Zwillingsherz, qui propose des tricots mettant l’accent sur des matériaux de haute qualité. Le taux de réussite est également nettement plus élevé.
Des tons similaires viennent du coin du détaillant de vêtements hambourgeois Lascana. «L’ambiance est vraiment bonne», déclare un représentant de la marque appartenant au groupe commercial hambourgeois Otto Group. Aux Pays-Bas, ils souhaitent ouvrir de nouveaux domaines et susciter l’enthousiasme des clients pour la ligne de vêtements « Woman’s World ».
Bien que de nombreux exposants germanophones aient sollicité un soutien néerlandais pour leurs stands, celui-ci est rarement nécessaire. « Modefabriek est très attractif pour nous car de nombreux acheteurs et agents néerlandais parlent allemand », explique Sabrina Nebeling-Aysal, fondatrice de la marque Lara Laurén. La spécialisation porte sur les vêtements et sacs d’extérieur. « Les détaillants aiment la combinaison de vêtements et d’accessoires car les compléments assortis se vendent bien. » Les ventes sont actuellement organisées en interne et, après le salon, nous nous dirigerons vers Supreme à Munich et le CIFF danois pour conquérir de nouveaux marchés.
Public germanophone conservateur – « les choses inhabituelles sont mieux reçues ici »
La motivation de nombreuses marques à exposer à Amsterdam semble également reposer sur le goût du public néerlandais. «On nous a conseillé d’explorer le marché de l’Europe du Nord avec notre portefeuille de marques inhabituel», explique la designer d’Innsbruck Claudia Steiner de la marque CxB. « Nous avons une communauté en Autriche, mais les tendances conservatrices là-bas rendent la tâche plus difficile pour une marque rock. » Les amateurs de mode néerlandais ont la réputation de « casual », c’est pourquoi ils espèrent qu’une collection non genrée sera bien accueillie par les acheteurs. .
Yves Rasschaert, responsable grossiste de la marque belge LolaLiza, souligne également le comportement conservateur et analytique des clients allemands : « On pourrait les qualifier de fermés. En outre, les influences sociales telles que les conflits en Ukraine et en Israël ont une énorme influence sur le marché allemand.»
Des différences sont également constatées chez Miss Goodlife. « Le public allemand demande des conseils et des informations supplémentaires sur les pièces, tandis que les Néerlandais préfèrent simplement regarder », a déclaré un représentant de la marque allemande de vêtements pour femmes. La marque revient à Amsterdam avec une collection colorée.
Espace pour les déclarations
Cette année, il y aura également des lieux dédiés à des sujets particuliers, dont le forum des tendances, qui présente les tendances mode des saisons à venir. La « Fashion Gallery » surprend avec des silhouettes impressionnantes, tandis que l’espace « Spotlight » met à l’honneur les jeunes marques expressives. De plus, des conférences et des master classes proposent un programme varié sur l’intelligence artificielle, la location de vêtements et un avenir vert.
La Modefabriek propose une offre complète et divertissante qui deviendra certainement à l’avenir un événement incontournable pour les professionnels de l’industrie de la mode germanophone.