Handball, hockey sur glace, football, Jeux olympiques : Intersport espère un essor des grands événements sportifs cette année.
« C’est formidable d’avoir quatre événements aussi importants en un an », a déclaré le président de l’association des concessionnaires, Alexander von Preen, à l’agence de presse allemande de Heilbronn. De tels événements majeurs toucheraient de larges couches de la population. « Cela nous rend convaincus que la sensibilisation au sport et à la pratique du sport continuera à augmenter après la pandémie, tout comme la vente d’articles de sport. »
L’année sportive 2024 sera mouvementée : le Championnat d’Europe de handball masculin se tiendra ici en janvier. L’équipe allemande de hockey sur glace jouera pour le titre de champion du monde à Prague et à Ostrava (République tchèque) en mai. Le Championnat d’Europe de football masculin, également en Allemagne, et les Jeux Olympiques de Paris suivront cet été.
L’ampleur dépend aussi de la performance de l’équipe DFB
Le patron d’Intersport, von Preen, est serein quant à la performance de l’équipe DFB en difficulté devant les supporters locaux : « Comme nous le savons tous, l’espoir meurt en dernier », a-t-il déclaré. « S’ils atteignent la finale ou même deviennent champions d’Europe, ce sera automatiquement un battage médiatique pour nous. Dans le cas contraire, tout reste tel quel. » Le thème du merchandising – par exemple la vente d’articles de supporters et de maillots – a perdu de son importance au cours des dix dernières années, car les fabricants commercialisent de plus en plus leurs produits directement.
L’équipe nationale dirigée par l’entraîneur national Julian Nagelsmann traverse depuis des années une profonde crise sportive. Lors des deux derniers championnats du monde avec les prédécesseurs de Nagelsmann, Joachim Löw et Hansi Flick, cela s’est terminé après le tour préliminaire. Lors du Championnat d’Europe 2021, la sélection DFB avec Löw a atteint à peine les huitièmes de finale.
Les objectifs de vente ne sont pas menacés en raison de l’insolvabilité de SportScheck
Le patron d’Intersport s’attendait également à ce que, par exemple, la tendance actuelle du plein air et la forte demande d’articles pour les sports d’équipe et de course à pied soutiennent l’activité. Il a également confirmé les objectifs de vente à long terme – malgré l’insolvabilité du plus grand membre coopératif d’Allemagne, SportScheck. « Nous ne pensons pas que les prévisions de croissance soient actuellement menacées », a déclaré von Preen.
D’ici 2030, Intersport souhaite augmenter son chiffre d’affaires en Allemagne à environ six milliards d’euros – et ainsi atteindre une part de marché d’au moins 30 pour cent. L’association vise donc une croissance annuelle de plus de cinq pour cent d’ici 2026. Intersport compte environ 800 revendeurs dans toute l’Allemagne avec un total de plus de 1 400 magasins. Plus de 400 d’entre elles opèrent sous le nom d’Intersport.
L’exercice d’Intersport ne correspond pas à l’année civile, mais s’étend de début octobre à fin septembre. En 2021/22, l’association des concessionnaires a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 3,3 milliards d’euros. Von Preen s’attendait récemment à une augmentation des ventes de plus de cinq pour cent pour l’exercice écoulé. Le siège allemand d’Intersport souhaite commenter les chiffres exacts fin janvier. (dpa)