16 novembre 2023, 12h29 |
Temps de lecture : 6 minutes
Disney+ propose pour la première fois différents abonnements depuis son lancement en Allemagne en mars 2020, dont un accès bon marché avec publicité. La directrice éditoriale de TECHBOOK, Rita Deutschbein, a eu l’occasion de s’entretenir avec Eun-Ky Park, country manager de The Walt Disney Company en Allemagne, Autriche et Suisse, du changement actuel mais aussi des projets futurs de Disney+.
Les clients du streaming doivent actuellement s’adapter aux changements. De nombreux prestataires adaptent leur offre de séries et de films disponibles, mais aussi leurs abonnements. Cela signifie plus de choix dans les deux domaines, mais parfois aussi plus de coûts. Amazon Prime Video propose par exemple Freevee, une offre de streaming supplémentaire gratuite mais financée par la publicité. Netflix propose également depuis un an un abonnement publicitaire, multiplie également les actions contre le partage de compte depuis quelques mois et a récemment annulé l’abonnement de base.
Eun-Ky Park dans une interview sur les projets Disney+
Quelque chose bouge aussi chez Disney+. Pour la première fois depuis trois ans et demi, le service de streaming en Allemagne propose plusieurs abonnements au choix : une offre financée par la publicité et deux accès sans publicité avec une qualité de streaming différente. Parallèlement, le service prévoit de nouvelles séries très médiatisées, dont la plupart seront produites en Allemagne et diffusées exclusivement sur Disney+.
Plus de choix pour les clients, plus de clients pour Disney+ – voilà qui pourrait résumer l’objectif souhaité par les deux parties. Au cours de notre conversation, le Country Manager Eun-Ky Park nous a donné de plus amples informations sur les projets futurs et a révélé les projets de Disney+ pour le marché allemand.
TECHBOOK : Mme Park, vous êtes Country Manager de The Walt Disney Company en Allemagne, en Autriche et en Suisse. De quelles tâches êtes-vous responsable exactement ?
Parc Eun Ky : Tout d’abord, je ne pourrais pas me considérer plus heureux que d’être devenu Country Manager à l’occasion du 100e anniversaire. Je suis responsable de tous les domaines d’activité de l’entreprise, qu’il s’agisse de Disney+ y compris les productions locales, de nos chaînes de télévision comme la chaîne de télévision payante National Geographic, de la chaîne de télévision gratuite Disney Channel, de notre zone studios, de l’activité de licence ou de Disney Advertising.
Quelle est l’importance actuelle de l’offre Disney+ en Allemagne ?
Après seulement 3,5 ans (le lancement a eu lieu en mars 2020), les chiffres montrent que Disney+ s’est assuré une très bonne place auprès des consommateurs.
Qu’est-ce qui rend l’offre si spéciale ou qu’est-ce qui différencie Disney+ des offres concurrentes ?
Nous divertissons les gens avec de belles histoires depuis 100 ans. Avec Disney, Disney Animation Studios, Pixar Studios, Marvel Entertainment, Lucasfilm, Searchlight Pictures et 20th Century Studios, nous disposons de sept studios de création de superproductions cinématographiques.
Nous recevons également des films et des séries de haute qualité de nos propres studios ou réseaux de télévision tels que Disney Branded Television, FX, ABC, 20th Television et Hulu, ainsi que des documentaires et des films sophistiqués de National Geographic. Il existe également des originaux locaux et européens. Ce mélange unique de contenu nous rend si spéciaux.
Qu’attend Disney+ du nouvel abonnement avec publicité ? Comment évaluez-vous le succès en Allemagne, puisque la publicité y est beaucoup moins acceptée qu’aux États-Unis, par exemple ?
Nous savons que les abonnés – notamment en Allemagne – se soucient naturellement de leur portefeuille, et il est important que nous leur offrons plus de flexibilité et de valeur ajoutée pour refléter cet aspect. C’est pour cette raison que nous avons introduit le 1er novembre deux modèles d’abonnement sans publicité dans neuf pays d’Europe ainsi qu’un nouveau modèle financé par la publicité, moins cher, à 5,99 euros par mois. Cela permet aux clients de choisir ce qui convient le mieux à leurs besoins et à leur budget.
Nous savons que les consommateurs disposent de plus d’options de streaming que jamais auparavant et que la valeur et la valeur sont les facteurs les plus importants lorsqu’ils décident de s’abonner. De nombreux consommateurs trouvent également qu’une option financée par la publicité les aide à mieux gérer leur budget, et nous souhaitons leur offrir plus de flexibilité lors du choix d’un abonnement adapté à leurs besoins.
Disney est également un leader sur le marché des expériences publicitaires haut de gamme et de haute qualité. Nous proposons depuis longtemps des opportunités publicitaires centrées sur le client, offrant ainsi aux annonceurs une portée et une efficacité pertinentes. Le modèle Disney+ « Standard avec publicité » offre un tout nouveau point de contact pour les groupes cibles qui ne peuvent plus être atteints de cette manière.
Quels projets Disney+ a-t-il pour le marché allemand en termes de contenu ? Comment souhaitez-vous fidéliser et attirer les abonnés à l’avenir ?
Nous souhaitons offrir à nos clients la plus grande flexibilité possible avec le même contenu et la meilleure qualité et c’est exactement ce que nous faisons avec nos trois modèles d’abonnement. Nous nous concentrons également sur les productions Disney+ locales. En plus des grandes marques, il nous tient à cœur de raconter des histoires qui ont un lien local très clair. Pourquoi voulons-nous raconter cette histoire depuis l’Allemagne et pourquoi maintenant ? Les histoires que nous voulons raconter ne sont pas seulement destinées à divertir, mais à mettre en valeur différentes voix et perspectives.
Plus récemment, « Deutsches Haus » a été lancé le 15 novembre, le premier traitement filmique du procès d’Auschwitz à Francfort en 1963. Avec Annette Hess comme auteur et showrunner et Sabine de Mardt de Gaumont, la mini-série combine également un spectacle unique devant de la caméra -Ensemble. Parmi les acteurs participants figurent Katharina Stark, Iris Berben, Heiner Lauterbach, Anke Engelke, Max von der Groeben et bien d’autres.
Disney+ voudrait s’éloigner des séries événementielles. À quels projets les abonnés peuvent-ils s’attendre dans le futur ? Quels sont les projets de Disney+ concernant les Originals (notamment les grandes marques Star Wars, Marvel, etc.) ?
Nous poursuivrons à l’avenir notre mélange réussi de films, de séries et d’originaux Disney+ et sommes ici idéalement positionnés. Nos clients adorent diffuser les dernières séries sur Disney+, qu’il s’agisse de séries cultes comme « Les Simpsons » avec 34 saisons, « Grey’s Anatomy » avec 19 saisons ou de nouveautés comme la troisième saison de « Only Murders in the Building » ou la deuxième saison de la série FX « The Bear ».
Il y aura du nouveau contenu fantastique de nos grandes marques et studios sur Disney+ dans les mois à venir. Un bon exemple serait « Percy Jackson : la série », basé sur la série de livres à succès Disney Hyperion de l’auteur primé Rick Riordan.
Que pensez-vous de la concurrence comme Warner, Paramount+ ?
Nous valorisons nos concurrents car la concurrence stimule le marché et chaque entreprise de médias a certainement ses propres atouts, son contenu et ses approches spécifiques.
Restons fidèles à la concurrence, qui propose également du contenu exclusif. De nombreux utilisateurs disposent désormais de plusieurs abonnements auprès de différents fournisseurs. Quel degré de fragmentation le marché du streaming peut-il encore tolérer ?
Nous vivons certainement une période de turbulences et nous sommes également impatients de voir ce que l’avenir nous réserve. Mais je peux vous assurer que chez Disney, nous sommes idéalement placés pour cela. Nous travaillons également en étroite collaboration avec nos partenaires de longue date tels que Deutsche Telekom en Allemagne, T-Mobile Autriche en Autriche et Swisscom en Suisse, qui proposent à nos clients des « offres groupées tarifaires » attractives.
À quoi ressemblera Disney+ dans cinq ans ? Avez-vous une vision?
Une chose dont je suis sûr : en tant que puissance de contenu créatif avec 100 ans d’expérience et nos nouveaux modèles d’abonnement Disney+, nous ferons tout notre possible pour rester à l’avant-garde du marché du streaming à l’avenir.