Un dilemme moderne dans la mode n’est pas seulement le manque d’inclusivité de la taille sur le marché principal de la mode, mais aussi la manière naturelle dont cela se répercute sur les plateformes de revente. La plateforme de revente et de consignation de luxe The RealReal espère changer cela grâce à une nouvelle collaboration avec le détaillant de mode de luxe grande taille 11 Honoré. Le partenariat, appelé The RealReal x 11 Honoré, a été lancé le 24 octobre.
Les entreprises ont uni leurs forces sur une offre unique : toute personne qui expédie un vêtement XL ou plus grand avec TRR recevra 30 % de réduction sur sa transaction complète pour acheter 11 Honoré et d’autres créateurs convoités sur le site, notamment Ganni, Carolina Herrera, LAPOINTE, et plus encore. A partir de maintenant, le partenariat est prévu pour une durée de six mois, avec possibilité de prolongation. L’idée est d’inciter davantage de clients de grande taille à échanger leurs vêtements et de démocratiser l’accès au luxe tout compris sur le marché de l’occasion à long terme.
Une initiative comme celle-ci est dans l’esprit des dirigeants du TRR depuis que l’entreprise a commencé à ouvrir des magasins physiques en 2017, a déclaré à TZR Hillary O’Malley, directrice associée du merchandising pour femmes et enfants. L’équipe a reçu de précieux commentaires en face à face de la part de certains de ses clients. Ils ont adoré l’assortiment de sacs à main, de chaussures et d’autres accessoires d’occasion du TRR, mais aucun des vêtements ne leur allait. « Nous avons creusé dans nos données et avons constaté que la demande d’articles incluant la taille dépassait notre catégorie féminine en général, et bien que nous proposions jusqu’à 4XL depuis 2020, nous savions que nous avions besoin de plus pour répondre aux demandes de nos clients. »
Compte tenu de la spécialité de 11 Honoré dans le luxe tout compris, un rapprochement entre les deux sociétés semblait naturel pour les deux. « Il y a une idée fausse dans le secteur des tailles plus selon laquelle si vous faites une certaine taille, vous n’allez pas avoir cette taille pour toujours, alors les consommateurs sautent sur l’option de mode rapide et peu coûteuse », dit Patrick Herning, fondateur du 11 Honoré. « Grâce à ce partenariat avec The RealReal, les consommateurs ont la possibilité de savoir que vous pouvez faire cet investissement maintenant et si votre taille change, vous avez la possibilité de revendre et d’acheter une nouvelle pièce. » Vous pouvez maintenant parcourir une gamme d’offres de taille plus de TRR et de l’initiative 11 Honoré, à l’avance.
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