Les associations d’ambassadeurs de marque sont comme un mariage. Il doit y avoir une bonne quantité de chevauchement de personnalité pour s’assurer que les deux parties sont alignées en termes d’audience et d’attitude, mais avec suffisamment d’éléments inattendus pour vraiment générer de l’enthousiasme parmi les fans nouveaux et de longue date. Le partenariat Sulwhasoo de Tilda Swinton, qui vient d’être annoncé, parvient à cocher toutes les cases (et même certaines) pour une nouvelle campagne très chic qui met en évidence exactement pourquoi l’acteur et la marque sont synergétiques.
L’ambassadeur mondial de Swinton vient tout juste d’être révélé sur la page Instagram de Sulwhasoo, mais un flot de commentaires d’approbation a déjà afflué. Axé sur une nouvelle mission de marque consistant à « construire un monde de beauté propulsé par l’art et le patrimoine », un communiqué de presse détaille, la signature de Swinton une peau radieuse et une filmographie de genre s’intègrent parfaitement. En l’occurrence, cependant, elle n’a pas simplement été sollicitée pour être un autre beau visage dans une série de publicités – le rôle de Swinton en tant que conteur de marque plonge l’acteur dans la riche histoire de Sulwhasoo, en commençant par une vidéo axée sur les ingrédients tournée dans le soleil brumeux Maison de Sulwhasoo Bukchon à Séoul, Corée du Sud. Faisant partie de la nouvelle campagne Sulwhasoo Rebloom de la marque, le court métrage n’est que le début d’un nouveau voyage vers l’héritage, l’approvisionnement, l’inspiration et l’impact mondial.
Dans la nouvelle vidéo, intitulée « I Am Ginseng », le rythme écossais lent et distinct de Swinton explore l’ingrédient Sulwhasoo qui a tout déclenché. En tant que premier à incorporer l’herbe traditionnelle asiatique dans les produits de soins de la peau, le ginseng est plus qu’un ingrédient phare – c’est le cœur de toute la marque.
L’idole de la K-pop et superstar mondiale Rosé de BLACKPINK est l’autre ambassadrice mondiale de Sulwhasoo, apparaissant dans un clip vidéo éthéré récitant la traduction anglaise du nom de la marque – sul, wha et soo sont respectivement la neige, la fleur et la beauté.
Avec Rosé et Swinton eux-mêmes fans de longue date de la marque, le partenariat bénéficie d’un rythme facile et naturel destiné à résonner avec le public mondial de Sulwhasoo. « Je pense que l’esprit et l’héritage sont vraiment au-delà de la valeur », a déclaré Swinton à la marque sur Instagram. « Il y a vraiment une raison de se concentrer sur les choses qui ne changent pas parce qu’elles ne le feront jamais. »