Imaginez ceci : nous sommes en 2010, les jeans taille basse font fureur, et Gucci coupable pour elle vient d’être lancé, devenant immédiatement culte et devenant synonyme du style de cette période. Ce fut une période charnière car elle marqua un changement paradoxal non seulement dans la mode, mais aussi dans les parfums. « Alors que les vêtements devenaient sans doute plus audacieux, des parfums tels que Gucci Guilty offraient une juxtaposition profonde à ces styles, offrant un parfum délicat et raffiné. [profile] », explique la critique professionnelle de parfums, Olivia VanDerMillen (connue sous le nom de Olivia Olfactive), du parfum iconique.
Pour ajouter au buzz, les idoles hollywoodiennes Chris Evans et Evan Rachel Wood sont apparues dans la campagne fumante, qui, à juste titre, a fait ses débuts aux MTV Video Music Awards 2010. Le parfum original a été imaginé par Frida Giannini, la directrice créative visionnaire de Gucci à l’époque, lorsque la chanson à succès de Barbara Streisand, « Guilty », a commencé à jouer sur son autoradio. En 2014, la reine régnante de l’an 2000, Lindsay Lohan, a déclaré qu’elle portait du Gucci Guilty dans une interview pour Dans le brillant. C’était l’éloge ultime. À l’époque, Lohan représentait la It girl par excellence à laquelle aspirait toute jeune femme amoureuse d’UGG, portant des robes à bandes et qui sautait en club. Avec une campagne publicitaire provocante, une histoire attachante et le sceau d’approbation du jeune Hollywood, le nouveau parfum romantique et séduisant est rapidement devenu culte.
Au fil des années, le parfum OG est devenu un pilier des comptoirs de parfums du monde entier. Et maintenant, 13 ans plus tard, Gucci élargit sa collection avec deux nouveaux élixirs : Gucci Guilty Elixir. Pour femme et Pour homme. « Ils servent d’extension à la ligne originale, poursuivant le récit de la rupture des frontières et de l’expression de soi », explique Natalie Gracia-Cetto, la parfumeuse française qui a développé le nouveau Pour Femme. Dans le même esprit, le nouvelle campagne Gucci Guilty avec Elliot Page, A$AP Rocky et Julia Garner, consiste à défier la conformité et à ne pas se soumettre aux étiquettes ou aux règles de genre.
Gucci Guilty Elixir : Les notes
En ce qui concerne les similitudes, les quatre parfums Gucci Guilty (y compris l’original Gucci Guilty Pour Homme) contiennent les notes parfumées de fleur d’oranger et de patchouli – deux notes qui ne sont généralement pas associées. «Pour moi, la franchise Gucci Guilty est vraiment fraîche, ce qui en fait un parfum sensuel et sexy», déclare Quentin Bisch, le parfumeur derrière le tout nouveau Elixir Pour Homme. Bien que chacun des nouveaux Elixirs soit techniquement étiqueté par sexe (Pour Femme et Pour Homme), ils sont en effet unisexes et destinés à être portés seuls ou superposés grâce à des ingrédients complémentaires, révèle Bische.
« Les élixirs mis à jour offrent une version plus provocante et intensifiée de l’expérience Guilty », explique Gracia-Cetto. Alors que le Gucci Guilty For Women original avait des notes de mandarine, de poivre rose, de pêche, de lilas et de géranium, l’élixir Pour Femme met à jour le profil olfactif original avec des fleurs ambrées, un accord de glycine et de mandora citronnée. Ces éléments sont mêlés de notes de fève tonka, d’absolu de vanille, de rose et d’accord de violette pour « offrir le même charme poudré et floral avec une touche fruitée », décrit VanDerMillen.
Avec cette itération de parfum, Gracia-Cetto a voulu transporter les gens dans un boudoir opulent. « Un havre de chaleur et de sophistication, à l’image de l’essence même de Gucci Guilty Elixir », dit-elle.
D’un autre côté, « Gucci Guilty Pour Homme renforce la même fraîcheur décontractée que la version féminine », explique VanDerMillen. Alors que, encore une fois, la fleur d’oranger et le patchouli constituent l’ADN central de la ligne Gucci Guilty, Bisch souhaitait que le nouvel élixir pour hommes soit plus confortable et plus vibrant. Cette fois avec un mélange exaltant de citron d’Amalfi rafraîchissant, de lavande herbacée et de bois de cèdre sec. « Nous avons twisté la fleur d’oranger de manière très chaleureuse avec des notes de cuir et d’ambre, qui est une résine sucrée très caramélisée, hyper chaleureuse et sensuelle », ajoute-t-il. Il évoque également un air séduisant, grâce à l’inclusion de la note poudrée et douce de l’iris. « Un compliment garanti », ajoute VanDerMillen.
Elixir contre EDP
Une autre raison pour laquelle les élixirs sont plus intenses est leur concentration. «La différence entre une eau de parfum et un élixir fait référence à la concentration d’huile de parfum dans un parfum», explique VanDerMillen. Les eaux de parfum étant généralement de 15 à 20 %, les élixirs sont généralement à une concentration plus élevée, de 20 à 40 %. « En raison de leur concentration plus élevée en huile, les élixirs ont tendance à durer plus longtemps et sont souvent plus chers que les EDP », ajoute-t-elle.
Quel que soit le parfum vers lequel vous gravitez, la franchise Gucci Guilty se distingue par sa capacité à bousculer les conventions traditionnelles. L’ensemble de la collection brouille parfaitement la frontière entre le masculin et le féminin, le précieux et le provocateur. Et après tout, qui n’aime pas une mise à jour d’un classique culte ?