Depuis hier soir, le futur grand magasin de luxe du groupe KaDeWe porte officiellement un nom glamour : Lamarr. C’est un hommage à l’icône hollywoodienne Hedy Lamarr, qui est née Hedwig Kiesler à Vienne en 1914 et a acquis une renommée mondiale à Hollywood.
Le grand magasin Lamarr est en cours de construction sur la Mariahilfer Strasse à Vienne et sera le cinquième grand magasin de luxe du groupe KaDeWe – aux côtés de KaDeWe à Berlin, de l’Alsterhaus à Hambourg, de l’Oberpollinger à Munich et de la Carsch Haus à Düsseldorf.
La propriété d’environ 7 500 mètres carrés sur laquelle se dresseront le Lamarr et l’hôtel Thompson reliés au grand magasin est encore un chantier majeur. Au début de la construction en 2019, on supposait que le bâtiment serait achevé d’ici la fin de 2023. On dit maintenant que le gros œuvre ne sera terminé qu’à la mi-2023. L’ouverture est désormais prévue pour l’automne 2024.
Ensuite, il y aura également un café-musée à l’étage supérieur, qui présentera la vie et l’œuvre de l’icône hollywoodienne. Dans ce but, Signa Holding a racheté la succession de l’actrice, qui était aussi inventrice après sa carrière hollywoodienne. De plus, les clients rencontreront encore et encore Hedy Lamarr : l’actrice apparaît sur les murs, entre les vitrines ou dans l’ascenseur sous forme de projection, d’image spatiale ou avec ses citations pointues.
Le principal locataire du nouveau bâtiment sera le groupe KaDeWe, détenu à 50,1% par l’opérateur thaïlandais de grands magasins Central Group. Signa détient 49,9 pour cent.
Le bureau d’architecture néerlandais OMA a été mandaté pour la réalisation du nouveau grand magasin à Vienne.