Le parfum est une passerelle vers des souvenirs à la fois conscients et inconscients, un mélange délicat de nostalgie et de voyage vers le futur – et peu de parfumeurs de niche sont capables de capturer autant de choses dans un seul parfum. Courtney Rafuse fait partie de ces parfumeurs, un favori culte dans l’industrie indépendante du parfum en pleine croissance, qui embouteille de manière experte des sentiments exquis à travers sa marque Universal Flowering.
Désormais, l’un des parfums phares d’Universal Flowering Juste cielque Rafuse décrit comme « le sable scintille au fond de votre couple de champagne », s’engage dans le 35 mm, dans un magnifique nouveau court métrage du réalisateur canado-argentin Rita Ferrandodont la première est aujourd’hui sur NYLON.
La publicité pour les parfums a longtemps été confrontée au problème de commercialiser quelque chose d’invisible, au problème épineux de commercialiser un sentiment. C’est pourquoi les publicités pour les parfums sont notoirement difficiles, et pourquoi penser à Nicole Kidman à cheval pour Chanel n°5 devient un peu une punchline. Mais Rafuse n’a pas commandé de publicité. Ferrando était tellement fan d’Universal Flowering qu’elle a décidé d’approcher Rafuse avec l’idée de faire un film pour Holy Hell, racontant une histoire qui évoque le désir et la mélancolie de la fin de l’été. En résulte une manifestation physique et poétique d’un parfum, un court métrage gorgé de soleil qui suit un groupe de jeunes femmes à la fin de l’été. Avec une bande-son nostalgique et des visuels de rêve, le film est une œuvre d’une beauté facile.
«C’était comme si Rita avait puisé dans mon paysage onirique à partir du moment où je formulais le parfum : la mélancolie, la chaleur inquiétante et toute la douce émotion», raconte Rafuse à NYLON. « Elle a parfaitement capturé ce que je voulais transmettre avec le parfum et l’a traduit dans un récit visuel si précis. Cela m’épate de voir à quel point elle est talentueuse et en contact.
NYLON s’est entretenu avec Ferrando avant la première du film sur l’inspiration esthétique derrière le film et les défis liés à la capture de quelque chose d’invisible.
Juste ciel est disponible chez Universal Flowering.
Dites-moi comment vous est venue l’idée du film ? Quelle est l’inspiration derrière tout cela ?
J’ai longtemps admiré le travail de Courtney et j’ai toujours adoré les publicités pour les parfums. Je pense qu’ils sont vraiment amusants et laissent beaucoup d’espace libre en termes de manière de pousser la créativité. Je lui ai proposé une idée pour le film sans connaître le parfum et elle a pensé que cela fonctionnerait très bien pour Holy Hell, qui est un parfum que l’on porterait pendant l’été. Courtney m’a dit que cela se mélange très bien avec la chaleur et la sueur, et donc cela s’est avéré être la chose parfaite pour le film. Les publicités pour les parfums sont vraiment belles : elles ressemblent plus à un poème et Courtney accompagne également tous les parfums avec de la poésie, ce que je trouve vraiment magnifique.
Avez-vous des publicités de parfum préférées ou des publicités qui se démarquent ?
J’adore les publicités Chanel. Ils sont tous dans ce monde magique de narration. Je pense que l’un des principaux points d’inspiration pour cela était cette pub que Gus Van Sant a faite pour Levi’s. Ce n’était pas une publicité pour un parfum, mais elle s’appelait « Pour les garçons dans une Volvo », et c’était ce court métrage, mais je voulais quelque chose qui ressemble plus à un film qu’à une publicité, et c’était une bonne pierre de touche.
Comment réaliser une représentation visuelle d’un parfum ? Pensez-vous que la vidéo ressent l’odeur du parfum ?
Je pense que le défi était d’évoquer un parfum, ce qui évidemment passe par un médium qui ne peut pas offrir cette expérience totalement immersive. Mais je pense que le fait de le baser sur ce pic de l’été et de le rendre un peu nostalgique, les derniers jours de l’été ont également aidé. Nous avons pu réaliser beaucoup de construction du monde. Le cinéma et le parfum sont évidemment déconnectés en tant que médium, mais je pense que poétiquement parlant, il y a des similitudes. Je pense qu’ils peuvent être très gestuels. Je pense que ce qui est si beau chez eux, c’est qu’ils sont capables d’évoquer un souvenir éveillé que vous ne saviez pas avoir, et je pense que c’est très transformateur. J’espère que le film s’inscrit dans ce genre de monde de mémoire. C’était vraiment un défi, mais ma pratique est assez influencée par la poésie, donc ça aide.
Y avait-il une époque précise que vous recherchiez ? Vouliez-vous vous sentir un peu intemporel ?
C’est définitivement influencé par beaucoup de trucs des années 90, parce que je pense que Gus Van Sant a eu une très grande influence. En termes de musique, une grande partie des choses que je montrais aux musiciens étaient du Shoegaze. C’est beaucoup de mon Bloody Valentine.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.