Disney a partagé plus de détails sur le niveau financé par la publicité qui sera bientôt disponible sur son service Disney Plus – et Netflix serait avisé de suivre la position rafraîchissante de la société sur les publicités.
Selon le le journal Wall Streetde Disney nouvelle formule d’abonnement – qui doit être lancé aux États-Unis plus tard cette année – plafonnera les publicités à quatre minutes par heure de contenu et limitera complètement les publicités lorsque les jeunes enfants regardent via les profils d’utilisateurs adaptés aux enfants de la plate-forme.
À titre de comparaison, les autres de Disney service de diffusion en continu, Hulu, diffuse jusqu’à 12 minutes d’annonces par heure de contenu, tandis que Peacock de NBC en diffuse cinq. La télévision par câble bombarde généralement les téléspectateurs avec environ 20 minutes de publicités par heure de contenu.
Le plafond de quatre minutes par heure de Disney apportera son niveau financé par la publicité Disney+ conforme à celui de HBO Maxqui a lancé son propre forfait d’abonnement moins cher en juin de l’année dernière.
La société s’est également engagée à limiter le type de publicités qu’elle diffuse sur la plateforme. Variété rapporte que Disney n’acceptera pas la publicité pour les produits alcoolisés ou les campagnes politiques lors du lancement du nouveau niveau, et interdira également les publicités des points de vente ou des studios de divertissement rivaux.
S’adressant aux investisseurs mercredi dernier, le PDG de Disney, Bob Chapek, a déclaré que l’introduction d’un niveau financé par la publicité sur Disney Plus « va donner [the company] la possibilité d’atteindre un public encore plus large [it] étendre[s] Disney Plus sur plusieurs gammes de prix. »
Heureusement, cependant, l’attitude de la marque envers les publicités semble sévère, en particulier lorsqu’il s’agit de contenu destiné aux enfants. « Nous n’allons jamais collecter de données sur des enfants individuels pour les cibler », a déclaré Rita Ferro, présidente des ventes et des partenariats chez Disney, au Wall Street Journal.
Analyse : Regardez et apprenez, Netflix
Malgré des années de résistance très publique à l’introduction de la publicité dans son modèle commercial, Netflix a récemment a concédé qu’il avait également l’intention de lancer son propre niveau d’abonnement financé par la publicité d’ici la fin de 2022.
Le demi-tour n’a pas été autant une surprise, l’esprit. Début mars, le directeur financier de Netflix, Spencer, a admis que il ne pouvait « jamais dire jamais » interrogé sur l’idée d’introduire des publicités sur Netflix, avant que le PDG Reed Hastings ne confirme, un mois plus tard seulement, que lui et d’autres dirigeants de l’entreprise étaient en fait « assez ouverts » à l’idée. Les événements de ces derniers mois n’ont fait que consolider ce revirement.
Netflix hémorragie 200 000 clients payants entre janvier et mars de cette année, un chiffre qui devrait dépasser les deux millions fin juin. Le PDG Hastings a attribué la baisse à une concurrence accrue, partage de mot de passe et un échec à diversifier les forfaits d’abonnement, et ses plans pour lancer un niveau financé par la publicité sont évidemment le reflet de ce dernier.
Étant donné à quel point le niveau équivalent financé par la publicité de Disney semble peu intrusif, Netflix ferait bien d’imiter l’approche de son concurrent à croissance rapide – à la fois en termes de type de publicités diffusées et d’audiences qui y sont exposées.
« Alors que Netflix approche de ce nouveau territoire, il devrait continuer à se concentrer sans relâche sur l’expérience utilisateur », a récemment déclaré Kai Henniges, PDG et co-fondateur de Video Intelligence, à TechRadar. «Pour certains, la publicité numérique est synonyme de bannières publicitaires flashy, de contenu publicitaire non pertinent et de pop-ups irritants, mais Netflix est dans une position privilégiée pour tirer parti des nouvelles technologies pour garantir que les publicités offrent non seulement des avantages en termes de résultats, mais satisfont également les consommateurs avec un expérience sur mesure et valeur réelle.
« Si Netflix analyse intelligemment le sens de son contenu – ses sujets, ses secteurs ou son style – il sera en mesure d’y faire correspondre contextuellement la demande publicitaire. Ou pour le dire simplement, Netflix devrait chercher à diffuser des publicités pertinentes pour le programme ou le film pendant lequel elles sont diffusées.
Les plans récemment annoncés par Disney correspondent à ce même besoin de pertinence et de valeur en matière de publicité – alors peut-être que l’ère du streaming financé par la publicité ne sera pas aussi mauvaise que nous le pensions au départ ?