iQiyi : Le tournant vers l’IA au cœur de la stratégie de contenu
La montée de l’IA dans le streaming
iQiyi, surnommé le “Netflix chinois”, a récemment annoncé une initiative audacieuse : d’ici cinq ans, la majorité de son contenu, films et séries, sera générée par l’intelligence artificielle. Cette annonce a été faite lors de sa présentation annuelle à Pékin par le fondateur et PDG, Gong Yu, qui considère cette approche comme une “opportunité qui survient une fois par décennie”.
Pourquoi cette stratégie est-elle cruciale ?
iQiyi ne doit pas être sous-estimé. En tant que filiale de Baidu, elle partage le marché du streaming en Chine avec Alibaba et Tencent. Ensemble, ils dominent le plus grand marché de streaming au monde en termes d’utilisateurs. La décision d’orientation vers l’IA pourrait influencer radicalement la manière dont d’autres plateformes produisent et distribuent leurs contenus, qui pourraient être incitées à suivre le même chemin.
Un contexte difficile
iQiyi a subi une baisse d’audience au profit de Douyin, l’équivalent chinois de TikTok, qui a considérablement réduit le temps que les utilisateurs consacrent aux vidéos longues. Pour aggraver les choses, l’entreprise a enregistré une chute de 13% de ses revenus au premier trimestre 2026. Ce pivot vers l’IA est, en partie, une réponse à cette pression économique.
Nadou Pro : Un système de production révolutionnaire
Le cœur du plan d’iQiyi repose sur un ensemble d’outils d’IA, nommé Nadou Pro. Présenté en avril, ce logiciel est capable de gérer presque tous les aspects de la production cinématographique, allant du scénario à la création de contenu vidéo. Contrairement à d’autres systèmes, Nadou Pro intègre des modèles d’IA de concurrents tels qu’Alibaba et ByteDance, ce qui souligne sa volonté de tirer parti des meilleures technologies disponibles.
Une stratégie pour les créateurs
Pour attirer des créateurs de contenu, iQiyi a mis en place des incitations intéressantes. Parmi celles-ci :
- Un bonus de 20 % sur les revenus publicitaires et d’abonnement pour les contenus créés avec Nadou Pro.
- Un lancement de 16 films générés par IA, principalement dans les genres de science-fiction et d’anime.
- L’objectif de réaliser le premier succès commercial d’un film IA avant la fin de l’été 2026.
Un défi à relever
Cependant, la question demeure : le public sera-t-il prêt à payer pour du contenu généré par IA ? Bien que ce type de contenu ait eu un certain succès sur des plateformes comme TikTok, la véritable épreuve sera d’attirer les abonnés pour des films longs, souvent coûteux à produire.
Une audience difficile à convaincre
Les amateurs de C-dramas et d’anime, qui ont fait le succès d’iQiyi, pourraient ne pas accepter facilement ce qu’on appelle le “AI slop”. Il est donc crucial de maintenir un équilibre entre le contenu haut de gamme traditionnel et celui assisté par IA.
Les perdants potentiels
Les véritables perdants dans cette transition pourraient être les producteurs et les réalisateurs traditionnels. Sous ce modèle, les créateurs deviendront des superviseurs d’un processus qu’ils ne contrôlent plus. Iqiyi pourrait ainsi reproduire un modèle similaire à celui de YouTube, où l’IA génère massivement du contenu, mais peut manquer de la touche humaine qui fait la force du cinéma.
Conclusion
Alors qu’iQiyi s’engage résolument sur la voie de l’IA, cette stratégie doit être suivie d’une exécution minutieuse pour garantir non seulement le succès financier, mais aussi la satisfaction et l’engagement des abonnés. L’avenir du streaming en Chine pourrait bien dépendre de cette évolution audacieuse.