Lorsqu’Apple est devenue l’entreprise la plus précieuse au monde en août 2011, Steve Jobs n’avait plus que six semaines à vivre. L’un des co-fondateurs d’Apple et, avant tout, un visionnaire de la société d’informatique et de logiciels est décédé le 5 octobre 2011. Steve Jobs a encore assisté au plus grand triomphe. C’est lui qui a considérablement façonné et promu le mythe Apple. Comme toute histoire d’ascension décente dans la Silicon Valley, celle d’Apple commence dans un garage.
C’est le garage du père adoptif de Steve Jobs. Le 1er avril 1976, Steve Jobs fonde Apple avec l’inventeur Steve Wozniak et le troisième homme, Ron Wayne. Le capital de départ est un énorme 1300 dollars américains.
La personne la plus importante de ce trio : Ron Wayne. Bien qu’il ait quitté Apple onze jours après sa création. Pourtant, sans lui, Steve Jobs et Steve Wozniak ne se seraient jamais trouvés. Wayne est l’interface entre le nerd de l’informatique, Steve Wozniak, et le visionnaire et homme d’affaires, Steve Jobs. Steve Wozniak a décrit plus tard sa relation avec Steve Jobs comme suit : « J’étais l’amateur, Steve celui qui aimait passer des appels. » Ensemble, les deux ont lancé le mythe Apple.
Comment Apple a obtenu son écart de morsure
Ce que beaucoup ne savent même pas : la fameuse pomme croquée est toujours dans le tiroir. En tant que premier logo de marque, Apple utilise un graphique qui montre le naturaliste et philosophe anglais Isaac Newton. Il est assis sous un arbre. Une pomme pend au-dessus de la tête de Newton. La pomme avec une marque de morsure est apparue pour la première fois en 1977.
Steve Jobs opte pour la pomme croquée car elle peut être bien intégrée graphiquement à diverses fins. Par exemple, le logo apparaît sur la bande de démarrage de l’ordinateur Apple. L’espace de morsure de la pomme se niche doucement autour du trou de la cassette.
Apple utilise également cet effet visuel dans la publicité imprimée et utilise un A rond autour duquel le logo Apple se niche parfaitement. En conséquence, la partie manquante de la pomme devient une marque.
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De l’Apple I au Macintosh
En termes d’activité, les choses se déroulent également comme prévu chez Apple. L’Apple I, considéré comme le premier ordinateur personnel au monde, se vend 666 $. La demande est énorme, mais Apple ne propose qu’environ 200 pièces. En raison du succès des ventes, des capitaux supplémentaires affluent de l’extérieur vers l’entreprise, base du modèle successeur Apple II.Cet ordinateur est le dernier PC fabriqué industriellement qui a été développé par une seule personne, par Steve Wozniak.
En 1979, Apple prévoit la prochaine génération d’ordinateurs. Sous le nom de code « Macintosh », Steve Jobs pilote le développement et s’occupe des partenaires commerciaux et des ressources financières nécessaires. Idée d’emploi : Le développement d’une interface utilisateur graphique propre avec des icônes et une navigation spéciale dans les menus, qui peut être commandée via un appareil externe. Le terme « souris d’ordinateur » n’était pas encore répandu à cette époque, car les ordinateurs existants ne comprenaient que le contrôle via des commandes définies qui devaient être saisies à la main sur le clavier.
Steve Jobs s’est inspiré de la société Xerox, qui a été la première entreprise à développer une telle interface utilisateur graphique au début des années 1980. Jobs affirmera plus tard qu’une telle surface était sa propre idée. Un certain Bill Gates, le fondateur de Microsoft, aurait dit un jour en plaisantant : « Je pense que tu peux le voir différemment, Steve. Je pense que c’était plutôt comme si nous avions tous les deux ce riche voisin appelé Xerox dans lequel j’ai fait irruption pour voler la télévision et j’ai découvert que vous l’aviez déjà volée.
En 1984, le premier Macintosh d’Apple voit le jour. Le nouvel ordinateur révolutionnaire sera présenté au public lors de l’événement sportif le plus important aux États-Unis, le Super Bowl du football américain. La publicité réalisée par le réalisateur vedette Ridley Scott établit des normes à ce jour.
A cette époque, l’ordinateur Macintosh était considéré comme un pionnier dans le secteur de l’informatique domestique. C’est le premier PC avec son propre écran, un clavier et une souris séparés. Une icône de corbeille apparaîtra à l’écran. Le terme « glisser-déposer » fait son chemin dans les quatre murs de la maison.
L’adieu de Steve Jobs signifie la disparition d’Apple
Pour Steve Jobs, en revanche, les choses ne vont pas si bien chez Apple. Jobs s’entendait bien avec le nouveau PDG d’Apple, John Sculley. Bientôt, cependant, des nuages sombres se rassemblent sur les deux. Steve Jobs surestime son propre rôle chez Apple et perd la lutte de pouvoir interne. Peut-être la première et la seule erreur de sa carrière professionnelle.
Cependant, le co-fondateur d’Apple ne s’est pas reposé sur ses lauriers, mais a fondé la société informatique suivante, NeXT, immédiatement après avoir quitté Apple en 1985. Ici aussi, Steve Jobs démontre sa clairvoyance et son flair pour les tendances futures. Cependant, cette fois, ses idées ne s’enflamment pas comme espéré.
Bien que les ordinateurs NeXT jouissent d’une grande réputation dans le secteur universitaire, Steve Jobs n’atteint pas le grand public avec eux. Cela devrait également être dû au prix : un ordinateur NeXT coûte au moins 6 000 dollars américains.
Néanmoins, NeXT entrera dans l’histoire. À la fin des années 1980, Tim Berners-Lee a développé le World Wide Web et le premier navigateur Web sur un NeXTcube au centre de recherche du CERN. Au moins indirectement, Steve Jobs a ouvert la voie au monde numérique.
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Au début des années 1990, Apple se retrouve de plus en plus sur une trajectoire vacillante. Les critiques du patron de l’entreprise, John Sculley, se multiplient. De nouveaux développements coûteux tels que le Newton Pad, le précurseur du dernier iPad, ou le premier appareil photo numérique, le QuickTake 100, conçu en collaboration avec Kodak, ont provoqué un énorme trou dans les coffres d’Apple.
En outre, le concurrent Microsoft avec la sortie de Windows 3.0 Apple a surclassé. Le PDG John Sculley doit partir. En conséquence, Apple s’est concentré sur le développement de son propre système d’exploitation appelé Mac OS.
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Un fils prodigue revient par des détours
Comme la vie va parfois : En 1996, les chemins d’Apple et de Steve Jobs se croisent à nouveau. Depuis que Jobs a maintenant établi un système d’exploitation mature sur le marché avec NeXT, Apple rachète l’entreprise sans plus tarder. Avec le rachat, Steve Jobs revient à ses racines et peu de temps après dirige à nouveau la société informatique. Dans le même temps, l’ascension d’Apple pour devenir la société la plus importante au monde commence.
Steve Jobs a fait ce qui est probablement le geste le plus important en 1997 : il a allié Apple à Microsoft. En conséquence, Steve Jobs ouvre l’entreprise à une clientèle beaucoup plus large.
Steve Jobs soutient cette nouvelle direction avec des produits stylés et surtout grand public. Apple est revenu à la rentabilité avec la sortie de l’iMac et de l’iBook en 1998. Les appareils aux couleurs vives et le design inhabituel assurent une vente rapide. Auparavant, Apple ne s’adressait qu’à une clientèle d’élite particulièrement aisée. Maintenant, Apple est une secte. Du coup, posséder un ordinateur Apple est considéré comme cool. Le prix n’a plus d’importance.
Apple devient une marque culte grâce à Steve Jobs
L’entreprise renforce ce statut culte avec de nouveaux produits, portés par le faiseur et visionnaire Steve Jobs. En 2001, Apple a lancé l’iPod. Avec iTunes, Apple révolutionne l’ensemble de l’industrie de la musique, pour le plus grand plaisir de tous les fans de musique. Certaines maisons de disques, cependant, maudissent ce jour à ce jour.
Cependant, Steve Jobs a encore une chose, quelque chose avec laquelle le co-fondateur d’Apple va s’immortaliser : l’iPhone. Jobs a présenté le premier téléphone mobile intelligent en 2007. Le lendemain matin, le monde n’est plus le même qu’hier. À cette époque, Steve Jobs aurait dit un jour : « Toutes les quelques années, il existe un produit révolutionnaire qui change tout. Vous avez de la chance si vous ne faites partie de quelque chose comme ça qu’une seule fois dans votre vie. Apple a de la chance de pouvoir en mettre quelques-uns au monde. »
Lorsque Steve Jobs est décédé d’un cancer du pancréas le 5 octobre 2011, Apple était au sommet du succès. De nombreux critiques prédisent un avenir sombre pour l’entreprise sans son visionnaire à la barre. Cependant, cela ne s’est pas encore réalisé.
Apple est toujours une marque culte et un mythe. Cependant, l’entreprise a perdu une capacité avec la mort de Steve Jobs : l’instinct sûr et la vision du prochain produit révolutionnaire.