Le Lana Del Rey Culte a été forgé dans les flux du début des années 2010 Tumblr esthétiquement agréableslorsque le regard du musicien sur la pop rétro glamour hollywoodienne est devenu une héroïne hyper-féminine pour les utilisateurs des médias sociaux.
« C’est une figure qui transcende le genre, la race, le sexe et même la langue », écrivain Art Tavana, qui écrit actuellement un livre sur Del Rey, raconte NYLON. « Je pense que ses fans sont unis dans leur conviction commune que » pardonne-moi, père, j’ai péché « et » désolé papa, j’ai été une mauvaise fille « signifient la même chose. »
Ces jours-ci, à l’aube du neuvième album studio de Del Rey, Saviez-vous qu’il y a un tunnel sous Ocean Blvd, ses stans sont plus puissants que jamais. Avec plans pour la domination du monde, Lana Mania s’est infiltrée dans TikTok aux côtés de hashtags populaires comme angelcore, royalcore et Tumblr nostalgia – c’est là que les créateurs de contenu vivent et donnent de la viralité à la pertinence inébranlable de Del Rey, comme des mises à jour de style années 60 et des images uwu accompagnées de chansons comme « West Coast » ou « A&W » inondent le flux. L’un des principaux bastions de ces créateurs est approuvé par Del Rey elle-même : sa marchandise.
Posséder Lana merch n’est pas seulement une manifestation matérielle du fandom, mais une forme de monnaie et de statut parmi ses fans. L’édition infâme et limitée de Del Rey collier cuillère à cocaïne (qu’elle a fait allusion à ramener dans le commentaires sur son TikTok personnel), un clin d’œil au collier croix cocaïne de Sarah Michelle Gellar dans Intentions cruelles, est un élément du Saint Graal ; le collier, qui se vendait à l’origine pour environ 50 $ sur La boutique en ligne de Del Rey, se vend maintenant plus de 1 000 $ sur des sites de revente comme Depop et Etsy. En prévision de Boulevard de l’Océanle chanteur a organisé un «collier de perles « A&W », une veste de courseet un briquet en laiton — tous vendus en moins de 24 heures — avant d’ajouter un pilulier en laiton gravé et un sifflet en laiton à sa boutique. Ce qui distingue les produits de Del Rey des autres mégastars, c’est la précision avec laquelle ils reflètent la véritable essence de ses fans : un peu pervers et avec un doigt sur le pouls.
« [Owning Lana merch] vient de la même impulsion pour collectionner des Barbies coûteuses et des cartes à collectionner rares. C’est américain. Elle est Americana », dit Tavana. « Elle est un artefact du » pays qu’était l’Amérique « , un simulacre d’un endroit qui n’existait que dans nos rêves. John Wayne en tant que papa. Nous achetons des produits dérivés de Lana Del Rey pour la même raison que les petits garçons et les petites filles s’habillaient comme des cow-boys et faisaient comme s’ils vivaient dans un pays libre.
La fan de Del Rey, Maddie Heldman, trouve la marchandise du chanteur rafraîchissante par rapport aux t-shirts et sacs fourre-tout sans inspiration avec lesquels les artistes ont inondé le marché pendant des années. « Je suis toujours excité lorsqu’un artiste s’efforce de créer des pièces pratiques et réfléchies que je n’ai jamais vues auparavant. Je veux presque que mes artistes fonctionnent également comme des marques de style de vie, en particulier de grands artistes comme Lana avec des budgets de marketing et de marchandise massifs qui ont un fantasme à vendre.
Nora-Grayce Orosz a acheté de nombreux vinyles, sweat-shirts, t-shirts de Del Rey au fil des ans, y compris le très convoité recadrée « Chienne de Venise” débardeur du chanteur Norman Putain Rockwell ère. « C’était unique et un peu énervé, mignon et recadré. Ce n’était pas seulement son nom collé sur mes seins », dit-elle.
Un autre fan de Lana a payé environ 50 $ pour une réplique de la cuillère à cocaïne de Lana en plus de leurs « vice-vaisseaux ». « C’est assez discret pour que la plupart des gens pensent que ce n’est qu’un collier, mais c’est pratique quand je fais la fête », ont-ils déclaré. « Je suis un grand fan de Lana et j’ai tout de suite été amoureux de la nouveauté et de l’utilité. »
Bien que Tavana n’achète pas de produits LDR, il a dépensé des centaines de dollars dans des magazines mettant en vedette le chanteur – certains assez chers et rares – comme le 2012 Magazine T couverture, le 2012 Chat d’amour couvertureet le 2011 Étourdi couverture, qu’il appelle sa « carte de recrue Michael Jordan ». Plus récemment, Lana a pris la couverture de Entrevue Magazinequi s’est rapidement vendu et est apparu sur des sites comme eBay pour la modique somme de 200 $.
Le fandom de Lana est profond, certains fans restant fidèles pendant plus d’une décennie. « Lana Del Rey a été l’une des seules constantes de ma vie, ce qui m’a permis de créer très facilement du contenu autour de sa musique et de ses paroles », a déclaré le créateur de contenu. Tracy Hawchar, qui a découvert une démo « National Anthem » sur Soundcloud en 2012. « Elle est comme ma personne de réconfort, si cela a du sens. J’en sais aussi assez sur elle pour éduquer les jeunes stans qui découvrent sa musique via TikTok maintenant.
Pour Tavana, cependant, son fandom se sent proche de l’obsession « warholienne ».
« Je suis fan pour les mêmes raisons [Andy] Warhol était obsédé par Liz Taylor », explique Tavana. « Cela semble prétentieux parce que ça l’est. Je la considère comme une œuvre et l’un des grands sex-symbols de son temps – désolé ! C’est aussi une grande poétesse américaine qui pose une « question pour la culture » chaque fois qu’elle s’assied derrière son MacBook 15 pouces et compose.