« Metaversum » est le dernier mot à la mode capturant l’imagination de l’industrie technologique et incitant également l’industrie de la mode à prendre conscience du potentiel de création d’énormes opportunités de croissance. Sans oublier qu’il permet aux marques et aux détaillants d’offrir à leurs clients des expériences numériques immersives et interactives avancées.
Selon l’étude de la société d’études de marché Global Industry Analysts Inc. (GIA) « Metaverse – Global Market Trajectory & Analytics » la réponse à la question posée dans le titre est « oui », puisque le marché mondial du métaverse atteindra 194,4 milliards en 2022 dollars américains (près de 172 milliards d’euros). D’ici 2026, il devrait atteindre le chiffre impressionnant de 758,6 milliards de dollars américains (près de 671 milliards d’euros) avec un taux de croissance moyen de plus de 37 %.
Qu’est-ce que le métaverse ?
En termes simples, le métaverse est l’intégration d’une présence immersive dans un écosystème virtuellement interactif et autosuffisant de réseaux mobiles, de réalité augmentée, de médias sociaux, de jeux, de réalité virtuelle, de commerce électronique, de crypto-monnaies et d’espaces de travail divers.
Il est considéré comme l’avenir d’Internet car il rassemble la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR) et les mondes physiques dans un espace numérique commun. La preuve en est l’essor des NFT et des événements en ligne qui gagnent également du terrain dans l’industrie de la mode, créant un certain nombre d’opportunités pour le métaverse et les technologies associées.
« Avec la pandémie fournissant une impulsion indispensable à une nouvelle perspective mondiale sur l’interaction et la socialisation immersive, la conversation sur le métaverse a refait surface, et avec l’arrivée de Meta, Google et Microsoft, le dialogue s’intensifie et se dirige vers réalisation sous la forme d’un intérêt croissant pour le financement de projets, d’une portée croissante des collaborations technologiques, d’un changement de paradigme sur le marché et d’une réponse écrasante des utilisateurs », prédit le GIA dans le rapport.
Mais il ne faut pas dormir, car la concurrence pour la domination du marché a déjà commencé, même si la technologie est encore au stade de développement. Cependant, diverses entreprises investissent déjà dans plusieurs projets Metaverse, acquièrent des entreprises qui peuvent les aider à aller de l’avant et s’engagent dans des projets de recherche.
Quelles opportunités le métaverse offre-t-il à l’industrie de la mode ?
Côté design, le Metaversum offre aux concepteurs la liberté de quitter la bidimensionnalité du produit physique et de se développer en trois dimensions ou plus. Du côté des utilisateurs, le besoin d’identités numériques pouvant être habillées de diverses manières à la mode va croître.
Pour les marques et les détaillants, le Metaversum offre la possibilité d’être également présents dans le monde virtuel et d’étendre cette présence de manière constante et contemporaine à travers des expériences immersives, fidélisant ainsi davantage les clients.
De plus, les NFT et les conceptions virtuelles offrent des possibilités en termes de stockage, de livraison et de logistique dont les produits physiques ne peuvent que rêver. Sans parler des produits sur mesure pour les clients, qui peuvent être réalisés numériquement beaucoup plus facilement et sans aucun problème.
Quels pays sont actuellement en avance ?
Le marché américain de Metaversum était évalué à 58,5 milliards de dollars en 2021, représentant 41,2% du marché mondial, le leader actuel. Selon l’étude, la Chine devrait atteindre une taille de marché estimée à 103,1 milliards de dollars américains (plus de 91 milliards d’euros) en 2026 avec une croissance annuelle de plus de 38%.
« Les autres marchés géographiques notables incluent le Japon et le Canada, qui devraient connaître une croissance de 31,3 % et 29,6 %, respectivement, au cours de la période d’analyse. En Europe, une croissance annuelle moyenne d’environ 36,8 % est prévue pour l’Allemagne, tandis que le reste du marché européen (tel que défini dans l’étude) atteindra 59,5 milliards de dollars d’ici la fin de la période d’analyse », résume le GIA dans l’étude.