L’année 2022 s’annonce comme une bonne année pour le marché de la lunetterie. Après une baisse de 14 % des ventes en 2020 à la suite de la pandémie mondiale, les ventes devraient augmenter de 20 % pour atteindre 142 milliards de dollars, selon un rapport d’Euromonitor International.
Depuis deux ans, le port du masque était obligatoire dans le monde entier. La combinaison lunettes et masque couvre presque tout le visage et est très gênante à cause de la buée. Cela a poussé certaines personnes à abandonner leurs lunettes pendant cette période. La fin de l’obligation du masque, mais aussi la reprise de la vie sociale, comme l’ouverture des commerces et le retour des touristes, sont les principaux facteurs à l’origine de la hausse des ventes. Malgré l’incertitude causée par les récents événements géopolitiques en Europe et la hausse du coût de la vie, les gens ne voudront plus manquer le plaisir de voyager.
Les lunettes de soleil sont les grandes gagnantes de ce développement
Dans l’industrie de la lunetterie, les lunettes de soleil ont été la catégorie la plus durement touchée pendant la pandémie. La valeur des ventes mondiales a chuté de 23% à 16 milliards de dollars en 2020. Le retour des touristes profite à l’industrie de la lunetterie, en particulier des lunettes de soleil, qui a du rattrapage à faire. Selon les prévisions, les lunettes de soleil de luxe devraient figurer parmi les best-sellers.
Les ventes de lentilles de contact sont également à nouveau en hausse
Même si les ventes de lunettes ont diminué, elles sont demeurées supérieures à celles des lentilles de contact. Après le déclenchement de la pandémie de Covid-19 en 2020, les lentilles de contact et les solutions de contact ont connu une baisse significative de leurs ventes de 9 %. Une baisse liée aux changements de mode de vie des gens pendant la pandémie : beaucoup se sont tournés vers les lunettes pendant la période d’isolement, car elles étaient perçues comme plus confortables et hygiéniques. Cependant, les ventes de lentilles de contact se sont redressées en 2022 et devraient afficher une croissance à un chiffre grâce à la reprise de la vie sociale.
Cependant, rien ne garantit que cette tendance perdurera. Les lentilles de contact sont menacées par les nouvelles façons de travailler entre le bureau à domicile et le bureau. Selon l’enquête « Covid-19 Voice of the Industry » d’Euromonitor, en avril 2021, près de 70 % des entreprises interrogées dans le monde ont déclaré que leur entreprise étendrait les politiques de télétravail. L’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest sont les régions où ce développement est le plus attendu pour prévenir un retour du Covid-19 ou des risques similaires.
La numérisation de l’industrie de la lunetterie
Dans son rapport, Euromonitor International présente les facteurs qui pourraient ralentir cette reprise du marché de la lunetterie et parmi eux se trouve le « paradoxe de la socialisation ». Si certains consommateurs sont enthousiastes à l’idée de retrouver une vie active et sociale, d’autres, au contraire, ont développé de nouvelles habitudes dans le confinement et souhaitent les maintenir.
La réponse de l’industrie de la lunetterie est de donner aux gens plusieurs façons de commander des montures de lunettes, des lunettes de soleil et des contacts. Les ventes en ligne, historiquement sous-utilisées dans l’industrie de la lunetterie, progressent et continuent de gagner des parts, passant de 9% des ventes en 2019 à 13% en 2021. L’industrie de la lunetterie a fait preuve de résilience en proposant des solutions digitales pour compenser la perte de visites physiques aux magasins d’optique. Cela devrait se poursuivre à mesure que la demande augmente.