À l’heure actuelle, Kim Kardashian a réalisé tellement de séances photo, de reportages et de campagnes qu’il est facile de penser – et c’est le mot clé ici – qu’elle a couvert toutes les bases possibles. Mais on a l’impression que pratiquement tous les mois, elle réapparaît avec un concept extrêmement créatif qui revigore totalement toute sa marque. Son dernier et peut-être le meilleur ? Le maquillage givré et les cheveux blonds taquins de Kardashian dans une nouvelle publicité d’inspiration rétro pour SKIMS. Rendant hommage aux lapins de ski glamour des années 1970, c’est à la fois un changement complet du look habituel de Kardashian et une réimagination créative de l’une des plus grandes tendances beauté de la saison en général.
Les plus grands fans de Kardashian savent que ses campagnes SKIMS sont légendaires à ce stade, mais cette séance photo particulière, coordonnée pour la collection de vacances de la marque, est également une brillante combinaison de coiffure, de maquillage, de thème et des vêtements dont elle fait la promotion. Kardashian est présenté dans une perruque dorée – une teinte hivernale souvent appelée « blonde alpine » – avec des touches de fard à paupières bleu givré et une lèvre nue pâle. Le meilleur, cependant, ce sont ses yeux d’un blanc immaculé, comme si elle avait passé la journée à la montagne avec des lunettes de ski. La photographie a été prise par Nadia Lee Cohenle maquillage fantaisiste et délicieusement vintage est naturellement une gracieuseté de Mario Dedivanovictandis que les cheveux de Kardashian étaient coiffés par Jake Gallagher.
Bien sûr, la sortie de ce trop cool s’inscrit parfaitement dans la résurgence annuelle du maquillage « I’m Cold ». À la base, la tendance est exactement ce à quoi elle ressemble : le porteur utilise simplement un placement cosmétique stratégique pour simuler l’apparence d’un visage glacé par le vent. Habituellement, les roses et les rouges sont concentrés sur les pommettes et sur le bout du nez, comme une version inversée de la tendance estivale du blush coup de soleil. La version de Kardashian combine efficacement les deux, avec un pigment rose qui fleurit sur ses joues et des yeux d’un blanc éclatant, comme ceux que l’on obtiendrait avec une exposition au soleil obscurcie. Simultanément, tout ce qui est inspiré des années 70 est à la mode dans tous les domaines – de la ruche doucement taquinée de la taille d’un bébé de Kardashian à ce fard à paupières bleu mat.
Combiner deux des plus grandes folies beauté du moment et les canaliser toutes deux dans sa marque ? Maintenant, c’est une femme d’affaires.