Ddoux comme un ours en peluche, enveloppant comme un câlin, glamour comme une étoile. Sérieux, mais aussi ironique. Complet dix ans un pardessus qui plaît à tous les âges. Et le Manteau ours en peluchele manteau le plus aimé et le plus réussi de la maison de couture Max Mara.
«Je commence à penser que sur ma pierre tombale il sera écrit : il a inventé le « Manteau ours en peluche»». Il dévoile immédiatement son humour typiquement anglais Ian GriffithsLe designer à la tête de la création de Max Maraquand il parle de son « best seller », le manteau d’ours. Le pardessus emblématique fête aujourd’hui ses 10 ans depuis ses débuts et ne semble pas avoir l’intention de vieillir. Le secret du succès ? Pas un, mais plusieurs. «Son attrait a duré plus d’une saison, d’abord parce qu’il est capable de raconter et de représenter parfaitement notre époque et tout ce que nous ressentons, nos envies et nos angoisses». Il se caractérise par un tissu qui rappelle celui des peluches, mais avec une qualité supplémentaire : « Il est plus doux, car il a un noyau en soie qui le rend fluide et léger ».
La texture particulière et le volume particulier révèlent son esprit « enfantin ». Cela satisfait notre désir de protection, notre désir de nous faire dorloter. » Extrêmement glamour, il ne passe pas inaperçu, «c’est un pardessus qui s’annonce», comme le confirment les nombreuses stars qui l’ont choisi, de Lady Gaga à Julia Robert. «Lorsque nous préparions le premier défilé de Teddy Bear Coat en 2013, nous en avons présenté en avant-première à Mme Carine Roitfeld, alors directrice de Vogue Paris, qui m’a demandé s’il pouvait emprunter le manteau le lendemain du défilé. A ce moment-là, j’ai compris, à sa réaction, que notre leader pouvait avoir un avenir radieux. »
Sans âge
Un triomphe qui a apporté un changement important dans l’histoire de cette maison de couture italienne. «Le manteau Teddy Bear a a invité une clientèle plus jeune à entrer dans les magasins Max Mara. Cependant, sans perdre le consensus ni exclure les clients que nous avions déjà. Aujourd’hui, nous nous adressons à une nouvelle génération et c’est aussi à lui que revient le mérite de cette réussite. » Un style « nouveau » mais en même temps capable de préserver et de ne pas trahir les valeurs de la marque. «Il a la capacité de continuer notre récit avec continuité notre histoire liée àpatrimoine par Max Mara, à nos valeurs d’entreprise. Que sont le respect du public féminin, l’envie de autonomisationle désir de rendre les femmes plus fortes, plus conscientes et émancipées. »
Conçu pour les femmes
Une marque non seulement animée par le désir d’étonner et de fasciner, mais également déterminée à « faire ». «Je m’identifie à 100 pour cent à la marque, notamment pour le respect des clients auxquels il s’adresse. J’ai la chance de travailler dans une industrie qui me permet d’aider les femmes à se sentir mieux. Comparé à un médecin, un professeur de philosophie, un chercheur scientifique, ce que j’ai fait est certainement moins important. Mais c’est quelque chose, je peux dire que je l’ai donné aussi ma contribution à l’amélioration de la condition des femmes».
Julia Roberts à New York avec un manteau Teddy Bear blanc.
Une communion d’intentions qui Ian Griffiths et cette maison sont liés depuis plus de trente ans. «Je suis anglais et Max Mara est italien, apparemment nous n’avons rien en commun, mais il y a un sentiment. En Italie, il existe une longue tradition de la belle silhouette. En Angleterre, cependant, nous sommes connus pour notre excentricité. Associer cette belle élégance à quelque chose d’inattendu donne vie à une nouvelle fraîcheur. » Comme le Manteau ours en peluche: un classique avec le plaisir d’un caprice.
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