Cce qui définit le mode de luxe aujourd’hui? Comment le marché du fashion system a-t-il évolué ces dernières saisons ? Les réponses à ces questions reflètent un changement dans le monde de produits de luxe qui aujourd’hui préfère une idée de style aux logos, branding et monogrammes plus discret, chuchoté, minimal, qui mise sur des matériaux de qualité et une fabrication de haute qualité. Le nouveau phénomène a déjà un nom : le luxe tranquille. Pour écrire le présent et le futur de cette tendance nous pensons aux maisons de couture qui incarnent le mieux cet idéal, de Bottega-Veneta pour La ligne.
Luxe tranquille
L’argent parle, la richesse chuchote, dit le vieux proverbe. Il n’y a pas de meilleure définition pour dire nouveau concept de luxe qui prend de plus en plus de place dans l’industrie de la mode. La nouvelle tendance y est en effet pour quelque chose stylela qualitéL’artisanat d’un produit, et donc sa capacité à perdurer dans le temps et à rester actuel d’une saison à l’autre. « La beauté sauvera le monde » a écrit Dostoïevski et ce n’est pas un hasard si la citation se trouve dans la bio Instagram d’une maison de couture telle que Brunello Cucinelli.
Costumes sur mesure et couleurs neutres dans la collection Brunello Cucinelli Automne-Hiver 2022/23
Ce nouveau luxe ne laisse aucune place aux logos, motifs ou branding. L’esthétique est épurée, minimale, suivant un autre adage, celui de moins est plus. Les matières utilisées, tissus de grande qualité, tissus anciens ou issus de longues recherches, sont les éléments clés d’un luxe simple et discret. Les grands logos abandonnés et les imprimés lumineux sont les codes visuels d’une maison pour définir son identité et la rendre reconnaissable.
Le tweed, décliné sur des vestes, manteaux, robes et accessoires, est l’un des codes visuels les plus reconnaissables de Chanel, également proposé dans la collection Automne-Hiver 2022/2023
Pensez à la tweed De Chanelà la peau de veau et la fermeture à cadenas qui orne les sacs Kelly De Hermès ou al cuir tressé De Bottega-Veneta. Ce sont des éléments inchangés au fil des décennies, qui font de ces produits de luxe des trésors que l’on trouve même sur le marché de l’occasion.
Les maisons de couture qui symbolisent le « luxe tranquille »
Là La mode italienne offre de nombreux exemples de cette nouvelle tendance du système de la mode, à travers des marques et des créations capables de transmettre un concept de mode intemporel, déconnecté des modes passagères. L’accent est mis sur produitconsidéré comme un investissement qui durera toute une vie, comme les manteaux de Max Marales vêtements créateurs en cachemire Brunello CucinelliCompléter avec Brioni ou vestes Loro Piana.
Mais c’est peut-être celui de Bottega-Veneta l’exemple le plus approprié pour raconter luxe tranquille Italien. « Quand vos propres initiales suffisent » était un slogan utilisé par la maison vénitienne déjà dans les années 70, relancé aujourd’hui pour décrire le chemin inauguré par le nouveau directeur créatif Matthieu Blazy. Cette maison italienne n’a jamais eu besoin de recourir à des logos visibles pour rendre ses produits reconnaissables. le cuir tressé est le logo Bottega Veneta, sans avoir à ajouter de détails, étiquettes (qui restent toujours internes) ou autres fioritures. L’identité de la marque, et sa reconnaissabilité, sont bien présentes, bien qu’elles ne soient pas affichées ou montrées, dans les produits ou sur les réseaux sociaux, dont la maison s’est retirée l’année dernière.
Woven était le protagoniste de la collection FW 2022/23 de Bottega Veneta, qui a marqué les débuts de Matthieu Blazy
Les USA suivent la nouvelle tendance
Parmi les marques de luxe qui réécrivent l’identité de l’industrie se démarque La lignela marque fondée par d’anciennes actrices Marie-Kate Et Ashley Olson, qui a défilé à Paris à l’occasion de la Paris Fashion Week FW 2022/23 après un arrêt de deux ans. À première vue, les produits de cette maison de couture américaine peuvent sembler anonymes, tant ils sont simples et rigoureux, mais ce sont précisément les coupes nettes, la coupe parfaite, les détails impeccables et une approche intemporelle qui rendent cette marque appréciée et immédiatement reconnaissable. Une haute qualité poursuivie au fil des années qui l’a récompensée, ce qui en fait aujourd’hui l’une des marques les plus populaires en dehors des paysages européens classiques.
Une tenue de la collection The Row Automne-Hiver 2022
Le look porté par Kendall Jenner l’année dernière et est rapidement devenue virale est l’incarnation la plus réussie d’un luxe tranquille caractérisée par des vêtements décidément chers, mais dont la valeur va au-delà du prix : une chemise blanche, un T-shirt de la même couleur, un pantalon beige, trois pièces qui composent une garde-robe classique mais polyvalente, immédiatement désirable et à reproduire , même sans grands logos ou impressions.
Une palette de couleurs limitée, des silhouettes épurées et des accessoires de qualité supérieure sont également des caractéristiques communes à Khaité Et Pierre Doles deux marques faisant partie du calendrier de la NYFW qui deviennent les porte-parole les plus illustres d’un luxe minimal, simple mais dynamique et jeune.
Faire du luxe de plus en plus une question de beauté et d’élégance.
iO Donna © REPRODUCTION RÉSERVÉE