Malgré les perspectives économiques actuellement moroses, le marché de la revente est en hausse. Un certain nombre de rapports récents montrent que les consommateurs se tournent vers les achats d’occasion et d’occasion à mesure que les coûts augmentent et que les budgets se resserrent.
Une position similaire est adoptée par The Business of Fashion (BoF), qui s’est associé au marché de la revente eBay pour publier un nouveau rapport analytique, The Rise of Resale: Luxury as Currency.
En utilisant les données du rapport, les deux sociétés ont constaté que les consommateurs considèrent de plus en plus les accessoires de luxe comme des investissements potentiels. 17% des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté des articles tels que des sacs à main et des montres haut de gamme avec l’intention de les revendre.
Les produits de luxe comme classe d’actifs
Cette tendance à ne plus considérer les articles de luxe comme des achats ponctuels et discrétionnaires peut être la raison de l’augmentation de l’activité de revente, indique le rapport. Plus de la moitié des consommateurs de luxe aux États-Unis surveillent la valeur de leurs achats haut de gamme, 30 % d’entre eux ne serait-ce qu’une fois par an.
En outre, plus de la moitié des consommateurs de luxe américains pensent que certains de leurs accessoires de luxe pourraient prendre de la valeur. Environ 60 % des personnes interrogées actives sur les sites de revente ont déclaré revendre ces produits à un prix supérieur à celui auquel elles les avaient achetés.
Le rapport conclut également que les consommateurs de produits de luxe peuvent les considérer comme « un investissement plus sûr que d’autres investissements comme les actions », avec seulement 6% craignant que leurs accessoires ne perdent de la valeur.
Dans un communiqué de presse accompagnant le rapport, Rahul Malik, directeur général de BoF pour l’Amérique du Nord, a déclaré : « Le marché de la revente de produits de luxe a subi des changements majeurs dans l’industrie de la mode ».
« Alors que les achats de produits de luxe d’occasion deviennent plus attrayants pour les consommateurs, il n’est pas surprenant que les entreprises – des marques de grande distribution aux maisons de mode de luxe – explorent comment elles peuvent participer à ce marché, en particulier compte tenu du rôle qu’il joue pour le économie circulaire.
Ebay ouvre une bourse de luxe à New York
Pour mettre le rapport en pratique, Ebay a lancé une « échange de luxe » à New York, permettant aux consommateurs d’échanger des bijoux, des sacs à main et des montres de différentes marques de luxe.
En entrant dans le magasin, les clients peuvent faire évaluer leurs articles de luxe et leur attribuer une valeur, qu’ils peuvent utiliser pour acheter l’inventaire du magasin et échanger contre un article dans leur « devise ».
Tirath Kamdar, directeur général du luxe chez Ebay, a déclaré dans un communiqué : « Il n’a jamais été aussi facile pour les amateurs de luxe d’affiner leurs collections dans un environnement de confiance et nous voulions créer une expérience réelle qui reflète ce qui se passe chaque jour sur Ebay.
« L’échange de luxe offre aux consommateurs la possibilité d’évaluer et de vendre leurs objets de valeur et d’ajouter quelque chose de nouveau à leurs collections personnelles – juste à temps pour la saison des fêtes. »
Le magasin et le rapport de revente sont le résultat de l’extension de la garantie d’authenticité d’Ebay, qui s’applique désormais également aux bijoux.
Lancé en 2020, le programme vise à encourager les consommateurs à acheter et à vendre leurs collections, l’authenticité s’avérant être le facteur clé dans ce processus de prise de décision spécifique, comme l’ont constaté BoF et Ebay.
Selon le rapport des deux sociétés, 25% des acheteurs de produits de luxe ont déclaré avoir accidentellement acheté un produit de luxe contrefait dans le passé. Le rapport suggère également que le fait d’avoir des identifiants d’authentification augmente la probabilité qu’un tiers des consommateurs revendent leurs produits de luxe en ligne.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.