Rentrayage est une marque de mode durable basée à New York. Inspiré par l’artiste franco-américaine Louise Bourgeois, rentrayage est un mot français qui signifie « réparer » et « rendre entier à nouveau ». Ainsi, la marque redonne vie aux vieux vêtements, aux tissus vintage et aux restes. Dans une interview par e-mail avec FashionUnited, la fondatrice Erin Beatty explique qu’il ne s’agit pas seulement de recoudre les choses de nouvelles façons. Pour eux, la manière et le pourquoi du travail de Rentrayage sont à la base d’une nouvelle façon de penser et de méthodes innovantes.
FashionUnited : Pourriez-vous expliquer un peu à nos lecteurs ce qui vous a motivé à lancer Rentrayage ? En quoi est-ce différent des autres marques de mode recyclées ?
Erin Beatty : Pour être honnête, j’ai commencé Rentrayage parce que je ne savais pas comment continuer à travailler dans l’industrie de la mode sans essayer de la développer d’une manière ou d’une autre. Rentrayage est ma tentative de changer quelque chose – de montrer une nouvelle façon de créer quelque chose. Je ne sais pas trop en quoi nous nous distinguons des autres marques de mode recyclées. Je pense que nous sommes inhabituels en ce sens que nous essayons vraiment de créer plusieurs pièces qui se ressemblent vraiment. De plus, nous ne nous limitons pas seulement à la mode. Nous avons une solide collection de maisons recyclées qui, à mon avis, est tout aussi importante pour notre croissance.
Dans une interview avec le New York Times, vous avez dit que vous vouliez éduquer le monde à « revoir les choses qui ont été jetées ». Au-delà de l’aspect environnemental évident, quelle est la particularité des objets jetés (ménage et mode) ? Et comment doit-on les regarder ?
J’aime l’histoire, la vie passée des choses avec lesquelles nous travaillons. L’idée que cette pièce était quelque chose pour une personne et peut maintenant être quelque chose de complètement différent pour une autre personne. Il y a quelque chose de très beau là-dedans pour moi. L’idée que nous créons constamment de nouvelles réalités est infiniment inspirante – et que des choses anciennes et abandonnées peuvent étendre ces réalités est vraiment profonde.
Vous travaillez avec une équipe de pigistes à New York. Est-il difficile de trouver des personnes qui « obtiennent » ce que vous voulez ? Après tout, la couture est un art (beaucoup sous-estimé !).
Heureusement, il existe de nombreuses couturières formées à New York. Trouver des personnes prêtes à travailler de cette façon est une autre histoire. Plus une personne est créative, plus elle est disposée à le faire. Découvrir cette ouverture semble être la partie la plus difficile du travail. Albert, notre chef tailleur et designer vintage, demande à ses amis des faveurs sans fin. Nous ne pourrions vraiment pas le faire sans lui.
Selon vous, quelle est la clientèle typique de rentrayage (le cas échéant) ?
Des gens qui s’intéressent à la mode et à l’environnement en même temps.
Comment les clients trouvent Rentrayage et comment découvrent-ils la marque ?
La presse est très utile, tout comme nos détaillants. [Die exklusive Boutique für Damenmode] Ikram a défendu la marque depuis le début. J’aime nous considérer comme le secret le mieux gardé de la mode et j’espère que cela changera bientôt.
Rentrayage est désormais disponible via Neiman Marcus (félicitations !). Y a-t-il d’autres collaborations passionnantes à l’avenir ?
Oui, nous sommes également disponibles chez Nordstrom cette saison et nous grandirons avec Bergdorfs. Il y a aussi une belle collaboration avec Madewell qui démarre fin septembre, pour laquelle nous avons des restes upcyclés.
En parlant d’avenir, que prévoit Rentrayage pour la suite ?
Nous développons certains de nos propres produits ménagers – linge de table, verrerie et céramique recyclée. J’ai vraiment hâte d’élargir cette offre et de créer des pièces vraiment durables pour la maison.