Le journal allemand ‘Bild’ veut le montrer avec de la publicité : nous critiquons également les politiciens de droite (dure)

L’allemand « Wir bringen’s auf den Punkt » signifie « Nous le disons tel qu’il est ». Dans une nouvelle campagne publicitaire sensationnelle dans les tabloïds Image le ‘Punkt’ finit sous le nez de Björn Höcke, figure de proue d’extrême droite du parti Alternative pour l’Allemagne. Dire les choses telles qu’elles sont, suggère la campagne, signifie également dire clairement que Höcke est un nazi.

Image, le plus grand journal allemand, a lancé l’offensive marketing mardi 31 octobre. Le slogan général est « Bild bleibt Bild ». Selon le texte d’accompagnement du groupe d’édition Axel Springer, cela devrait souligner que le journal reste le même, même maintenant que le tirage du journal diminue et que de plus en plus de personnes Image lire en ligne. L’éditeur rapporte que plus de 38 millions de personnes lisent Bild chaque mois.

Médisance

Que Image le Image demeure, et n’est certainement pas influencé par l’air du temps, ne sera pas une nouveauté pour de nombreux lecteurs. Le journal et l’application qui l’accompagne traitent de photos de femmes semi-célèbres en bikini, de potins sur les stars du feuilleton allemand et les chefs de la télévision, d’informations infimes sur la Bundesliga et de campagnes dures contre le gouvernement majoritairement progressiste d’Olaf Scholz (SPD).

Avec l’image de Höcke dans la publicité Image essayons de faire comprendre que le magazine ne s’attaque pas uniquement aux partis progressistes, même si le lecteur peut parfois avoir cette impression.

Une autre partie de la publicité est une vidéo réalisée avec l’intelligence artificielle, dans laquelle Olaf Scholz proclamerait au Bundestag que « tant que nous faisons des dégâts, Image n’arrête pas d’écrire que nous faisons un gâchis. D’autres hommes politiques présents dans la vidéo secouaient la tête avec désespoir.

Même si tu écris Image que tout reste plus ou moins pareil : le journal peine à trouver le bon cap, le tirage diminue et les rédacteurs en chef changent à un rythme rapide.

Traditionnellement Image populiste de droite ; La formule du succès semblait être que le journal avait toujours en première page le sujet qui concernait l’ensemble de l’Allemagne. Cette capacité semble avoir quelque peu diminué – même si elle présente Imagesous la direction de la toute nouvelle rédactrice en chef Marion Horn, ressemble à une ancienne marque de confiance.

Selon l’annonce du ‘Bild’ lui-même, tous les hommes politiques peuvent s’attendre à des critiques de la part du journal ‘Bild’.