Alix Earle a eu une matinée difficile. Avant notre appel Zoom en fin d’après-midi, elle est rentrée chez elle à Miami après une apparition à Chicago chez Alex Cooper. Appelle-la papa spectacle en direct. Le duo est sorti après, et Earle avait une gueule de bois mortelle lors de son voyage, s’arrêtant même dans son Uber à l’aéroport pour vomir. Je sais tout cela parce que j’ai tout vu, téléchargé en temps réel par incréments de 60 secondes sur TikTok tout au long de la journée. « Celui-là était un peu difficile ce matin, venant de Chicago », dit-elle lorsque je lui demande comment se passe sa journée. « Je me disais simplement : « Ramenez-moi à la maison ». » Elle n’élabore pas et ne donne pas de contexte supplémentaire. Et ce n’est pas nécessaire. Earle sait que nous surveillons.
Si vous êtes même légèrement actif en ligne, il est probable que vous fassiez partie des 6,1 millions de personnes qui suivent Earle sur TikTok. À tout le moins, vous avez vu l’une de ses vidéos emblématiques Get Ready With Me, dans laquelle elle suit sa routine de maquillage avant une soirée tout en discutant paresseusement de sa journée. Le format est aussi simple que possible, mais au cours de la dernière année, Earle a pris en compte ces points de vue et les a transformés en une carrière postuniversitaire. Le secret de sa réussite ? Ne retiens rien. « Mon public et moi sommes très proches », dit-elle. « Ils disent toujours : ‘J’ai l’impression d’être votre meilleur ami.' » Et je leur dis : « Vous en savez littéralement autant que mes amis. » De toute façon, ce sont toujours des filles avec qui je voudrais être amie, donc c’est toujours un bon moment.
L’effet Alix Earle sera probablement étudié dans les cours d’études sur les médias dans les années à venir (et a d’ailleurs récemment fait l’objet d’une étude). rapport récent de la Harvard Business School). À la même époque l’année dernière, Earle n’était qu’un autre lycéen possédant un compte TikTok. Comment et pourquoi elle est devenue une favorite des algorithmes (au début de l’année, on estimait qu’elle augmentait son compte au rythme d’un peu moins de 100 000 nouveaux abonnés chaque jour) – mais on ne peut nier pourquoi cela est resté. Que ce soit son amour pour l’eye-liner blanc ou la célébration de son « boobaversary » – le premier anniversaire de son augmentation mammaire – qui vous a attiré, Earle a une ouverture d’esprit naturelle et un sens de l’humour qui vous font vous accrocher à chaque mot et se sentir profondément investie dans son monde. Alors que la production de nombreux créateurs de contenu après la pandémie a commencé à sembler artificielle et trop réfléchie, Earle, malgré sa célébrité montante, est restée fidèle à ses racines simples et directes. « Ce sont des vidéos du moment. Je vais juste reprendre et enregistrer », dit-elle. « Il y a quelques mois, il y a eu un moment où je me stressais à l’idée de respecter la norme de publication trois à quatre fois par jour, [but] J’ai réalisé qu’il était bon de s’accorder ces jours de repos et de ne pas forcer la sortie du contenu… Lorsque je crée du contenu, cela semble toujours amusant, organique et naturel.
Pour toute une génération de 20 ans, une coche bleue et avoir « Influenceur » comme bio Instagram sont des objectifs de carrière. Mais après avoir obtenu son diplôme de l’Université de Miami en mai, Earle voulait quelque chose de plus. Pour elle, la prochaine étape était évidente : le podcasting. « J’essayais de penser à ce qu’il serait préférable de faire après l’école, et je n’arrivais tout simplement pas à trouver une bonne voie pour moi, et le podcasting me donnait juste l’impression d’être capable de continuer à faire ce que je fais mais d’avoir des gens apprendre à me connaître à un niveau différent », dit-elle. Le timing était parfait : alors qu’elle commençait à rechercher des plateformes potentielles pour la série, Alexandra Cooper de Appelle-la papa a contacté un tout nouveau réseau qu’elle s’apprêtait à lancer. En septembre, Un vrai foutoir a fait ses débuts sur le réseau Cooper’s Unwell.
Le podcast hebdomadaire, disponible sous forme vidéo et exclusivement sur Spotify, est une extension de la marque TikTok d’Earle – des histoires franches et directement devant la caméra de sa vie. Il y a néanmoins eu une courbe d’apprentissage pour naviguer sur la nouvelle plateforme. « J’ai l’impression d’en être encore à la phase d’atelier, où je cherche à déterminer quel contenu fonctionne », dit-elle, attribuant à Cooper le mérite d’être un mentor dans l’apprentissage des meilleures pratiques. « Elle est la reine d’être elle-même, et elle connaît très bien son public et sait comment le capturer. Quand je tournais le premier épisode, je racontais une histoire, et elle me disait : « Fais-le encore ». Soyez plus vous-même. N’ayez pas peur.
Earle a pris ce conseil à cœur. Elle ne scénarise pas ses épisodes, optant plutôt pour une narration basée sur la conscience, ou comme elle le décrit : « Je prends simplement le micro, je commence à parler et je vois ce qui sort de ma bouche. » Aussi simple soit-elle, la méthode fonctionne et a conduit à certains des moments les plus sérieux du podcast. Dans son troisième épisode, sorti le 5 octobre, Earle a révélé son expérience de la lutte contre un trouble de l’alimentation au début de son adolescence, un sujet qu’elle n’avait pas abordé auparavant. «J’étais très nerveuse avant de sortir cet épisode», dit-elle. « Je ne voulais déclencher personne ou ne pas aborder le sujet correctement, mais je me suis contenté de raconter mon histoire. » Les retours des auditeurs, dit-elle, étaient « insensés ». « J’ai rencontré maintenant peut-être 20 filles, et elles me parlent spécifiquement de cet épisode et de la façon dont cela les a aidées, comment cela les a émues, comment elles ont pu s’y identifier », dit-elle. « C’est évidemment la raison pour laquelle je publie des trucs comme ça, juste pour aider d’autres personnes, et cela me donne vraiment envie de créer un contenu similaire à celui-là. »
Earle est un overshareur chronique, mais la veille de notre conversation, elle annonce quelque chose de nouveau, même pour ses fans les plus dévoués : Alix Earle est officiellement retirée du marché.
« Je suis plutôt un livre ouvert. Ce que vous voyez est en ligne, et c’est ce que vous allez obtenir.
OK, très bien, nous tous savait cela, mais lors de l’émission en direct de Cooper, elle a confirmé qu’après des mois à jouer timidement en ce qui concerne les étiquettes, le receveur des Dolphins de Miami, Braxton Berrios, est officiellement son petit ami. Comme pour le fiancé de Cooper, Matt Kaplan, qui n’était auparavant connu que sous le nom de M. Sexy Zoom Man avant leurs fiançailles, Berrios est mentionné presque exclusivement sur les réseaux sociaux d’Earle sous le nom de « NFL Man », un heureux accident qui s’est avéré justement rester. Mais tandis que Cooper s’efforce de cacher l’identité de Kaplan, Earle n’aime pas autant les secrets. « J’ai définitivement partagé plus [about our relationship] avec le podcast simplement parce que je parle dans un contenu plus long », dit-elle. « Je suis encore en train d’apprendre quelles seront ces limites pour moi, donc je suis encore en train de tâter le terrain avec cela jusqu’à présent, mais je dis toujours que je suis à peu près un livre ouvert. Ce que vous voyez est en ligne, et c’est ce que vous allez obtenir.
Avant le Appelle-la papa spectacle en direct, elle et Berrios ont fait un voyage romantique ensemble sur une île privée des Bahamas ; au cours du voyage de trois jours, elle a publié 14 TikToks de leurs vacances. Berrios apparaît gaiement dans 11 d’entre eux. « Créer du contenu lorsque vous êtes en vacances peut demander beaucoup de temps, mais j’ai appris assez rapidement à capturer les vidéos et à les éditer », dit-elle. « Il m’a beaucoup soutenu, et je sais que ce monde peut être très différent en termes de ce que je fais dans le travail et cela demande parfois de la patience, mais il comprend et il le soutient ; il me laisse toujours du temps. Je suis en train d’éditer des trucs sur mon téléphone, et il me dit : « Je sais que tu fais ça en ce moment. Prenez votre temps. Tu es en train de travailler.' »
Il apprend aussi vite ; les deux ont enregistré un épisode du podcast pendant leur séjour. Le deuxième jour, Earle a posté une vidéo de 36 roses disposées pour célébrer les 36 semaines écoulées depuis leur premier baiser. La légende disait : « Il a même sorti les caméras Hot Mess pour enregistrer ma réaction. » Et quant à la confirmation « surprise » du petit ami, elle est également sur le podcast. « Nous avons enregistré le moment où nous l’avons officiellement dit ou demandé ou autre », dit-elle. «C’était assez drôle que nous ayons tout filmé. [The relationship] ça fait du bien, et ça semble bien pour le moment, alors amusez-vous simplement avec. Nous verrons où cela mène.
Plus tôt cette année, beaucoup de gens pensaient Earle et sa famille élargie : son père, sa mère, sa belle-mère, sa sœur cadette et ses trois demi-frères et sœurs (la belle-mère d’Earle a d’abord connu sa propre gloire grâce à son implication dans le scandale Eliot Spitzer il y a plus de dix ans ; aujourd’hui, le toute la famille reste proche, la mère d’Earle venant toujours pour Thanksgiving, dans un modèle de famille recomposée très proche de Kardashian) – cherchaient une émission de télé-réalité. Earle peut partager en exclusivité que cela n’a jamais été le cas. « Ma famille vit dans le New Jersey et ils sont encore en train de s’habituer à ce que je fais, donc je pense que ce serait beaucoup de les impliquer tous », dit-elle. « Mais je ne suis pas opposé à l’idée de faire de la télé-réalité à un moment donné. »
Pour l’instant, dit-elle, elle aime être sa propre patronne. « C’est moi qui le produis, le diffuse et je vois tout. C’est mon récit et mon histoire, et j’aime pouvoir la raconter et avoir le contrôle », dit-elle. Je lui demande quelle part de sa vie elle considère comme la marque Alix Earle et comment cela peut se traduire en entreprise. « Je réfléchis constamment aux moyens de faire évoluer la marque et à ce que je peux faire ensuite. J’étais littéralement en vacances et je me suis réveillé au milieu de la nuit en me disant : « J’ai une idée d’entreprise ». Braxton m’a dit : « Va te coucher » », dit-elle. «Je pense presque toujours à des choses comme ça. Je veux vraiment démarrer ma propre entreprise ou quelques entreprises à l’avenir. Quelles seront exactement ces entreprises, elle n’en est pas encore sûre, mais cela ne la préoccupe pas non plus. «Je pense que je me trouve dans une situation vraiment excitante parce que je suis très reconnaissante d’avoir l’opportunité de démarrer quelque chose comme ça», dit-elle. «Je suis encore en train de réfléchir à ce à quoi ressemblerait une future marque, mais c’est définitivement mon objectif global pour le moment, et je suis définitivement en train de suivre le rythme. Un vrai foutoirpour voir où cela évolue.
Pour être honnête, il est difficile d’imaginer votre vie dans cinq ans alors que vous évoluez actuellement à une vitesse vertigineuse. L’année dernière à la même époque, Earle était un lycéen moyen ; maintenant, son alma mater a une bourse d’études à son nom. «Il y a un an aujourd’hui, personne ne se souciait de ce que je faisais», dit-elle. La renommée d’Instagram n’est pas venue sans conséquence, note-t-elle, et une bonne partie de l’année a été consacrée à bâtir une peau épaisse face aux critiques en ligne. « Il faut être très sûr de soi et avoir la tête froide, car s’exprimer sur les réseaux sociaux fait parfois peur et on se soumet à beaucoup d’opinions », dit-elle. « Il s’agit d’arriver à un point où vous acceptez le fait que tout le monde ne vous appréciera pas. »
« Je réfléchis constamment aux moyens de faire évoluer la marque et à ce que je peux faire ensuite. J’étais littéralement en vacances et je me suis réveillé au milieu de la nuit en me disant : « J’ai une idée d’entreprise ». Braxton m’a dit : « Va te coucher. »
Elle a appris que prendre des pauses occasionnelles sur les réseaux sociaux est sain, mais elle ne peut jamais rester absente trop longtemps – et c’est exactement comme ça qu’elle aime ça. «J’aime vraiment prendre des photos, monter des vidéos et le processus qui les sous-tend», dit-elle. « ‘Est-ce que je mets le texte ici pendant deux ou cinq secondes ?’ J’adore toute la pensée qui y est associée. Je ne ressens pas vraiment d’épuisement professionnel dans le sens de ne pas avoir de joie à faire les vidéos.
« Je dis toujours : « Oh, en janvier, je vais faire une pause », et puis tout d’un coup, je suis à nouveau occupée », poursuit-elle. « Je suis sûr que ce sera toujours chargé, mais honnêtement, je préfère un emploi du temps chargé plutôt que d’avoir trop de temps pour moi. J’aime être un peu paniqué.
Crédits image du haut : vêtements Miu Miu
Photographies d’Elizabeth Wirija
Stylisme par Stéphanie Sanchez
Cheveux : Romina Manenti
Maquillage : Caroline Gonzalez
Réalisateur photo : Alex Pollack
Rédactrice en chef : Lauren McCarthy
Vice-présidente principale de la mode : Tiffany Reid
Vice-présidente directrice de la création : Karen Hibbert
Cet article a été initialement publié