La bonne nouvelle est que les entreprises de mode font des progrès en matière de réduction des émissions, d’élimination du charbon et de transition vers les énergies renouvelables. La mauvaise nouvelle est que le greenwashing et la mode ultra-rapide sapent ces efforts. C’est la conclusion du rapport « 2024 Clean Energy Close Up » de l’organisation environnementale Stand.earth. À la fin de l’année dernière, l’organisation a souligné la dépendance continue de l’industrie de la mode à l’égard de la biomasse ainsi que les risques et les dommages associés à l’utilisation de matériaux non fossiles et biodégradables.
Dans le nouveau rapport, Stand.earth propose une analyse approfondie des progrès concrets réalisés par onze des marques de mode mondiales les plus influentes, en particulier leurs progrès en matière de réduction des émissions, d’élimination du charbon et de transition vers les énergies renouvelables. L’organisation a mesuré la performance des marques en vue d’une élimination équitable des combustibles fossiles d’ici 2030, en utilisant des données rendues publiques par les fabricants dans leurs chaînes d’approvisionnement.
Sur les onze marques analysées dans le rapport (Adidas, Fast Retailing, Gap, H&M, Inditex, Levi Strauss, Lululemon, Nike, Puma, Shein et VF Corporation), la majorité a obtenu moins de 25 points sur 100 possibles, ce qui, selon Stand.earth « montre un manque alarmant de progrès et d’action en faveur de la décarbonisation. »
Échec – meilleur score seulement 59
Alors que H&M, Puma et Nike ont obtenu les scores les plus élevés avec respectivement 59, 51 et 46,5 points, seuls Levi’s, Puma et H&M sont en passe de réduire les émissions de fabrication d’au moins 55 % d’ici 2030 par rapport à 2018, même si cet objectif n’est que de six ans. loin (2030).
Shein, Fast Retailing, Lululemon et Inditex ont obtenu les notes les plus basses, respectivement 2,5, 14, 16 et 16. « L’une des conclusions les plus inquiétantes du rapport est que le géant de la mode rapide Shein, noté 2,5/100, a augmenté ses émissions absolues de près de 50 % en un an seulement et émet désormais plus de polluants que le pays du Paraguay chaque année. La croissance fulgurante du détaillant en ligne menace à elle seule de saper les progrès de décarbonation réalisés par les marques plus traditionnelles », prévient le rapport.
Au milieu de terrain se trouvent Levi Strauss, Adidas, Gap et VF Corp avec des notes de 37,5, 33,5, 20,5 et 20 points. Alors que Puma et Nike ont reçu la note de transparence la plus élevée parmi les onze marques, Shein a obtenu un score de « 0 » et Inditex a reçu un score très faible.
Le greenwashing complique encore davantage la transition vers une énergie propre, car certaines marques utilisent des tactiques de marketing pour cacher la pollution ou détourner les consommateurs de leurs responsabilités climatiques. Il y a quelques semaines à peine, la Commission canadienne de la concurrence annonçait qu’elle avait officiellement ouvert une enquête sur Lululemon après que Stand.earth ait déposé une plainte. Celui-ci a critiqué la marque pour avoir utilisé sa campagne « Be Planet » pour se présenter comme étant soucieuse de l’environnement, même si sa pollution carbone a doublé.
« La bonne nouvelle, c’est qu’il y a des progrès. La mauvaise nouvelle est que ces progrès sont mis à mal par la dangereuse pollution provoquée par la mode ultra rapide et la menace croissante du greenwashing. En termes simples, la plupart des marques ne sont pas encore sur la voie de la décarbonation, et beaucoup vont dans la mauvaise direction, et quel que soit le prix indiqué sur l’étiquette, les gens et la planète doivent en supporter le véritable coût. Les grandes entreprises du secteur de la mode doivent prendre l’initiative d’éliminer rapidement les combustibles fossiles et d’investir dans des solutions concrètes et renouvelables en matière d’énergie », a déclaré Rachel Kitchin, responsable de la campagne climatique chez Stand.earth et auteur principal du rapport, dans un communiqué.
Le rapport Clean Energy Close Up s’appuie sur le Fossil Free Fashion Scorecard de Stand.earth, qui a fourni une évaluation détaillée des initiatives de durabilité des marques de mode en matière d’énergie, de matériaux, de circularité et d’expédition au cours des dernières années.