Le géant que personne ne connaît ? NVIDIA loin derrière dans le classement des marques

• NVIDIA ne figure pas dans le top 100 du classement Interbrand
• Le manque de contact avec les consommateurs et le manque de publicité ternissent la notoriété de la marque
• Cependant, d’autres classements voient NVIDIA nettement plus élevé

Les actions NVIDIA font depuis longtemps sensation en bourse avec leurs incroyables gains de prix. Après avoir pu augmenter d’environ 240 pour cent en 2023, le titre a encore augmenté de 147,71 pour cent depuis le début de 2024 (au cours de clôture du 2 juillet 2024). Cette ascension fulgurante a permis à NVIDIA de franchir la barre des trois mille milliards de dollars américains en termes de valeur marchande et de devenir temporairement la société cotée la plus précieuse au monde. L’entreprise de puces a de nouveau été dépassée par Microsoft et Apple, mais elle figure toujours dans l’Olympe boursier.

Mais malgré ces succès boursiers impressionnants, NVIDIA – contrairement à Apple ou Microsoft – n’est apparemment pas un nom familier pour de nombreux consommateurs. Car sur la liste des meilleures marques mondiales 2023 établie par le cabinet de conseil Interbrand, le profiteur de l’IA ne figure même pas dans le top 100.

NVIDIA n’est pas l’une des marques les plus emblématiques au monde

Dans le classement Interbrand, qui détermine les « marques les plus emblématiques » au monde, Apple, Microsoft, Amazon, Google et Samsung figurent dans les cinq premières places. Cependant, vous ne trouverez pas NVIDIA dans la liste des 100 sociétés. Cela signifie que le fabricant de puces fait ici bien moins bien que, par exemple, Siemens à la 53e place ou Canon à la 100e place.

La méthodologie du classement est quelque peu opaque. Interbrand elle-même affirme avoir collecté plus de 100 000 points de données uniques pour créer le classement. Les années précédentes, on disait que la méthodologie d’évaluation reposait sur l’analyse de la performance financière du produit ou du service, du rôle de la marque dans les décisions d’achat et de la force concurrentielle de la marque. « CNBC » attribue l’échec de l’entreprise à figurer sur la liste au manque de sensibilisation des consommateurs.

Ces facteurs entravent la marque NVIDIA

Selon le portail d’information, la notoriété de la marque NVIDA souffre du manque de contact entre les produits de l’entreprise et les consommateurs. NVIDA n’est connu que dans le secteur des jeux, qui n’est désormais « qu’une belle activité secondaire » pour l’entreprise. Contrairement au fabricant d’iPhone Apple, qui génère l’essentiel de ses revenus en vendant des produits directement aux consommateurs, la plupart des revenus de NVIDIA proviennent désormais de grandes entreprises qui utilisent les GPU NVIDIA dans leurs centres de données et pour insérer des applications d’IA. De plus, selon « CNBC », NVIDIA n’a jamais mis son nom en avant avec des campagnes publicitaires accrocheuses – contrairement à son concurrent Intel, qui se classe à la 24ème place du classement Interbrand. Selon les propres informations de l’entreprise, la campagne publicitaire « Intel Inside » a notamment contribué à sensibiliser les consommateurs.

« En tant que société de produits qui n’est entrée que récemment sur la scène mondiale, NVIDIA n’a pas eu le temps ni les ressources nécessaires pour changer le rôle de sa marque et renforcer sa marque afin de garantir ses ventes futures », a déclaré Greg Silverman, directeur mondial de l’économie de la marque, cité par CNBC. chez Interbrand. Silverman craint donc qu’à l’avenir, la marque faible puisse « limiter la valeur de l’entreprise malgré sa forte capitalisation boursière ». Cependant, selon l’expert d’Interbrand, la notoriété de la marque NVIDIA a augmenté à plusieurs reprises au cours des douze derniers mois, de sorte que le fabricant de puces pourrait avoir une chance de figurer parmi les 100 meilleures marques au monde dans la prochaine liste Interbrand.

NVIDIA fait un bond en avant dans l’enquête BrandZ

Cependant, Interbrand n’est pas la seule entreprise à évaluer la force de la marque. La société d’analyse Kantar a également récemment publié le classement BrandZ des « Marques mondiales les plus valorisées en 2024 » – et NVIDIA est ici en première ligne. Le fabricant de puces a gagné 18 places par rapport à la dernière enquête BrandZ et atteint désormais la sixième place. La valeur de la marque NVIDIA a augmenté de 178 %, ce qui représente la plus forte augmentation parmi les dix premiers. D’ailleurs, Apple, Google, Microsoft et Amazon ainsi que McDonald’s occupent également les places un à cinq chez Kantar.

Selon CNBC, Kantar a principalement interrogé les acheteurs professionnels pour établir le classement. Comme déjà mentionné, ils ont plus de points de contact avec les produits NVIDIA que le consommateur final et évaluent donc l’importance de la marque de manière très différente. « NVIDIA est aussi pertinent et important pour l’acheteur B2B qui cherche à faire des achats importants pour son entreprise qu’Apple l’est pour le consommateur qui achète un iPad ou un Mac », a déclaré Marc Glovsky, stratège de marque senior chez Kantar, au portail News.

Et il existe un autre groupe au sein duquel la popularité de NVIDIA a énormément augmenté ces derniers temps : nous parlons des investisseurs privés. Comme Vanda Research l’a déterminé selon « CNBC » sur la base de données de mai 2024, les actions de la société NVIDIA sont devenues les actions les plus fréquemment détenues dans ce groupe. Et les investisseurs privés ne se soucient probablement pas de la performance du fabricant de puces dans les classements des marques, tant que NVIDIA reste en tête du marché boursier.

Equipe éditoriale finanzen.net

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