LONDRES (Reuters) – Malgré la morosité de l’économie, le plus grand groupe de publicité au monde, WPP, constate une augmentation des dépenses de marketing de ses clients et est également confiant quant à 2023.
Au cours de l’année en cours, les ventes ajustées devraient augmenter de 3 à 5 %, a annoncé jeudi la société. « Les perspectives sont plutôt bonnes. Les clients nous disent qu’ils veulent continuer à investir dans le marketing », a déclaré le PDG Mark Read à Reuters. Avec cet optimisme, le propriétaire des agences Ogilvy, Gray et GroupM a dépassé les attentes de nombreux analystes, qui s’attendaient à ce que les entreprises soient plus prudentes en matière de publicité en raison de la situation économique. Les dépenses de marketing sont considérées comme un indicateur du sentiment des entreprises et de l’économie.
L’année dernière, les ventes ajustées ont augmenté de 6,9 %, ce qui se situait dans la partie supérieure des prévisions de croissance de 6,5 à 7 %. « On craignait que les clients arrêtent de dépenser au quatrième trimestre, mais nous avons en fait augmenté de 6,4% et même accéléré un peu la croissance », a déclaré Read. Le rival français et géant de la publicité Publicis était également optimiste au début du mois.
WPP a justifié le développement par l’augmentation des opportunités de marketing pour les clients, comme TikTok ou l’introduction de la publicité sur Netflix et les plateformes de vente au détail. Avec des sociétés comme Audible, Danone, SC Johnson et Verizon, le groupe a rapporté 5,9 milliards de dollars de nouvelles affaires. Pour l’activité en Chine, l’une des plus importantes de la société, Read s’attend à une croissance aux deuxième et troisième trimestres après la levée des mesures corona strictes. La Chine était le seul grand marché de WPP à voir une baisse des dépenses publicitaires en 2022 en raison des blocages.
La confiance du géant de la publicité a été bien accueillie en bourse : les actions ont grimpé de 6,4 % au sommet. Au cours des six derniers mois, les journaux ont augmenté de plus de 30 %.
(Rapport de Kate Holton, écrit par Philipp Krach ; édité par Sabine Wollrab. Si vous avez des questions, veuillez contacter notre équipe éditoriale à [email protected] (pour la politique et l’économie) ou [email protected] (pour les entreprises et les marchés).)
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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