Une collection dont le protagoniste absolu est le produit et qui incarne la fraîcheur et la positivité d’une âme rêveuse. En bref : l’optimisme qui caractérise la marque italienne Gas depuis 40 ans revient à la vie. Une stratégie d’expansion est mise en œuvre, axée sur les pays étrangers, notamment l’Allemagne. Sur le stand Pitti Uomo, le PDG de Gas, Rino Castiglione, et la directrice créative Gregoria Carmagnini ont parlé à FashionUnited des initiatives prévues par la marque.
Une croissance à deux chiffres est prévue pour 2024
« Nous avons travaillé dur pour sécuriser l’entreprise », a expliqué Castiglione, en référence à la nouvelle orientation de la marque, qui s’est concrétisée par son acquisition en juin 2022 par la société Milano 1984 et qui comprend les participations Alpha Square Invest, Dea Capital Duke et Bordin. Holding Gas Milano 1984 emploie aujourd’hui 180 personnes, a conservé son siège à Chiuppano en Italie et dispose d’un showroom à Milan.
« Nous avons choisi Pitti, qui continue d’être une vitrine importante pour présenter aux acheteurs notre produit sur lequel nous avons travaillé dur », ajoute le directeur général. Le résultat est une collection où l’expérience « Nous sommes des créateurs d’arc-en-ciel » est le message qui se dégage. traverse les vêtements en jean, mais aussi les robes en soie légères et fluides, les sweat-shirts, les costumes en jean et les combinaisons intemporelles. « Lors du développement du nouveau produit, la clientèle italienne et internationale a été prise en compte », souligne Carmagnini, expliquant ensuite que la collection Printemps-Été 2025 contient le meilleur de la glorieuse histoire de la marque Gas : le denim, complété par une bonne dose de vêtements chics et cool.
Le monde du sport reste une partie importante de la marque et s’est ancré avec l’enregistrement de la marque Gas Sport. « Mais la musique fait aussi partie de nos projets futurs », ajoute le directeur créatif.
Sur le plan économique, une croissance à deux chiffres est visée pour l’année en cours afin d’atteindre 100 millions d’euros d’ici 2027. L’année 2023 s’est terminée avec environ 40 millions. Le marché italien représente actuellement 70 à 75 pour cent des ventes. « Les marchés italien, espagnol, suisse et hongrois ont déjà apprécié les dernières collections, tandis que le Benelux et l’Allemagne l’ont fait depuis la collection printemps-été 2025 », a déclaré le directeur général à propos de la joint-venture sur le marché indien, qui avec Reliance Brands, le plus grand distributeur de marques haut de gamme en Inde, avec environ 85 labels internationaux.
« L’Inde est un marché en croissance important », a déclaré Castiglione. Quant à l’Europe, Gas Milano 1984 se concentre principalement sur le marché allemand. « Nos collections sont de plus en plus internationales et doivent prendre en compte les exigences des différents marchés », a déclaré Carmagnini. , précisant que les propositions printemps/été comprennent un total look pour chaque occasion. Le denim joue le rôle principal et est associé à des vêtements cool et modernes.
La première partie de la collection célèbre le printemps comme une période de changement, où les garde-robes se renouvellent et où les couleurs vives donnent le ton. Les délavages denim et les couleurs des vêtements s’inspirent des tons délicats du ciel, capturant l’essence de cette période de transition qui invite à s’évader du quotidien ; une touche fraîche et estivale qui se reflète dans l’utilisation de tissus tels que le lin, le coton, la soie et le Tencel.
La palette de couleurs reflète le thème de la collection, avec des couleurs de plus en plus pastel qui s’estompent au fil de la saison, et des tissus naturels et délicats qui évoquent l’atmosphère de légèreté estivale.
Pour les hommes, le bleu prévaut avec des nuances et une intensité qui donnent de la profondeur au trait et contrastent avec les verts clairs et les neutres pastel. Pour les femmes, les tons lavande, bleu clair et rose tulle créent une atmosphère éthérée.
Les t-shirts ont un caractère vif mais sophistiqué qui transmet l’envie d’été. Les deux genres reprennent des détails du monde du workwear, réinterprétés avec des ensembles ajustés en indigo et en couleur, et soulignent une vision sophistiquée du workwear avec des vestes et des tailleurs-pantalons.
Par ailleurs, pour célébrer les 40 ans de la marque, le projet « Denim Archive » a été développé : une collection capsule de six denims premium, fabriqués en Italie du tissu à la finition, rendant hommage à l’ADN de la marque.
