HSE, l’un des principaux fournisseurs de commerce en direct dans la région germanophone, a repris le réseau international multicanal (MCN) Manycreators d’Amsterdam. Avec le rachat, HSE signale son entrée dans le secteur des agences et élargit son modèle commercial précédent. Manycreators aide les créateurs de contenu à créer un public durable et agit comme un accélérateur pour diverses plateformes de médias sociaux. Partenaire privilégié de TikTok, l’agence de gestion des créateurs travaille depuis 2016 avec des influenceurs reconnus.
La fusion ouvre de nouvelles options de conception pour les deux entreprises au sein de l’économie des créateurs : les influenceurs classiques qui n’étaient auparavant actifs que sur les réseaux sociaux ont désormais accès à de nouveaux canaux de marketing via HSE, où ils peuvent également lancer leurs propres produits. Les influenceurs – ou créateurs, comme les appellent les deux sociétés – reçoivent un soutien professionnel de HSE dans le développement et l’expansion de leur potentiel marketing et commercial. Depuis 26 ans, l’entreprise s’appuie sur une coopération fructueuse avec des personnalités du style de vie bien connues. En plus de la puissance marketing et d’une grande portée, HSE ouvre la possibilité de développer de nouveaux groupes cibles et de diversifier leurs abonnés à travers une plus grande variété de canaux.
Dans le même temps, HSE entre sur le marché en pleine croissance du commerce social, qui est principalement tiré par les plateformes de médias sociaux, « parce que les experts traitent non seulement le commerce social comme une mégatendance absolue en Chine et en Asie du Sud-Est, mais aussi en Europe », dit dans le communiqué de presse. « Avec le réseau multicanal Manycreators, nous avons acquis un actif qui, comme HSE, est un moteur convaincu de l’économie des créateurs et porte l’innovation et l’interaction dans son ADN d’entreprise – un match parfait pour nous », explique Sandra Rehm, PDG de HSE.
Selon ses propres informations, l’entreprise touche environ 46 millions de foyers en Allemagne, en Autriche et en Suisse avec ses trois chaînes de télévision (HSE, HSE Extra et HSE Trend). Il dispose également d’une boutique en ligne, d’une application et de réseaux sociaux. HSE a généré des revenus de 809 millions d’euros et un EBITDA ajusté de 160,3 millions d’euros en 2020. L’entreprise emploie plus de 1 200 personnes, dont plus de 850 en Allemagne.