Le football à l’épreuve de la génération Z : désormais, les buts de la Liga seront également visibles sur Snapchat

Intercepter la jeune génération est la mère de tous les défis pour l’industrie du football. Une industrie qui reposait jusqu’ici sur l’exploitation commerciale maximale des 90 minutes de jeu, dont les droits médias représentent l’essentiel du gâteau des revenus. Que se passera-t-il quand les gros dépensiers seront les jeunes d’aujourd’hui, ces mêmes jeunes qui semblent de moins en moins intéressés par les 90 minutes dans leur format intégral ? Si en Italie le débat sur l’avenir est supplanté par les intérêts du présent, à l’étranger on s’est déjà posé la question et on essaie de trouver les bonnes réponses. L’une d’entre elles est de traverser le territoire de prédilection des Gen Z et des Millennials et d’essayer de parler leur langage, de s’adapter à leurs goûts, de redéfinir les façons d’utiliser les contenus.

L’accord

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Le partenariat noué par la Liga espagnole avec Snapchat, l’un des réseaux sociaux les plus appréciés des jeunes avec une base de 347 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde, va dans ce sens : sur la plateforme les temps forts des matchs de Barcelone ou du Real, les archives historiques, le contenu des coulisses, les meilleurs buts et les arrêts de l’année, dans une émission sur Discover appelée LaLiga Show Time. De plus, des histoires seront publiées et des camées, des bitmojis, des filtres, des autocollants et des lentilles en réalité augmentée via le compte Snap Star de La Liga. En bref, nous essaierons d’exploiter les technologies numériques les plus innovantes pour percer un public qui ne montre pas le seuil d’attention nécessaire pour suivre un jeu entier mais qui est attiré par toute une série de contenus collatéraux, surtout si au sein d’un ‘ partagé et expérience interactive.

Croissance espagnole

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La Liga, qui a déjà fait de grands progrès au cours de la dernière décennie en s’étendant sur divers marchés en dehors de l’Espagne, s’affirme ainsi comme l’une des réalités du football les plus avancées. Ses revenus ont quasiment doublé entre le début des années 1910 et la dernière saison pré-pandémique, atteignant 3,3 milliards d’euros avec une estimation pour l’année en cours de 3,7 milliards : si la Premier League fait histoire d’elle-même et est projetée vers les 7 milliards, la Bundesliga est juste en dessous et la Serie A est loin derrière (2,4). Un travail patient qui s’inscrit dans un horizon temporel moyen-long terme. L’atterrissage sur Snapchat représente une autre étape dans le projet de développement. “C’est une avancée dans la stratégie de digitalisation de la Liga visant à toucher le jeune public et à consolider sa présence sur les réseaux sociaux. A ce jour, nous sommes le premier championnat européen en termes de followers, avec un nombre record de 164 millions de fans”, explique Alfredo Bermejo, directeur de la stratégie numérique de la Liga. Même du point de vue de Snapchat, cet accord est stratégique. “Il s’agit du tout premier partenariat avec un championnat européen aussi célèbre et marque le début d’une nouvelle façon d’apprécier le sport, qu’il s’agisse de regarder les temps forts des matchs, d’utiliser et de partager des expériences AR immersives ou de faire porter à vos propres bitmojis les vêtements et accessoires de votre équipe préférée. “, déclare Alejandro Arenas, responsable des partenariats sportifs internationaux chez Snap Inc.