Le miel a sans aucun doute son moment au soleil. Prisé pour ses propriétés hydratantes, anti-inflammatoires et même potentiellement antihistaminiques, l’ingrédient est aussi polyvalent qu’efficace. Mais de retour avant que de minuscules flacons en verre d’huile capillaire infusée au miel ne deviennent une partie inextricable de chaque routine de beauté it-girl, le fondateur de la marque Gisou, Negin Mirsalehi, a passé de longs après-midi d’été à apprendre l’art et la science de l’apiculture. En tant qu’apiculteur de sixième génération et fille d’un coiffeur ingénieux, Mirsalehi a apprécié le pouvoir embellissant du miel épais et doré des années avant qu’il ne fasse son chemin dans le courant dominant – c’est ainsi qu’elle a réussi à lancer tout un ligne la plus vendue autour de lui, ce qui lui a valu une place sur d’innombrables listes des meilleurs entrepreneurs et des plus influents.
Pour entendre Mirsalehi le raconter, l’histoire de Gisou semble autant un droit d’aînesse qu’autre chose, les compétences héritées et l’intendance des abeilles imprégnées directement dans son ADN. Mais le succès de Gisou est également dû à la compréhension profondément instinctive de Mirsalehi des médias sociaux. À l’heure actuelle, le compte Instagram du fondateur est juste au nord de 7 millions – exponentiellement plus que de nombreuses célébrités oscarisées. Les produits de Gisou ne pourraient pas voir le jour sans ses connaissances traditionnelles, mais son ascension fulgurante ne pourrait pas se produire sans la maîtrise magistrale de Mirsalehi de la politique tout à fait moderne des médias sociaux.
Son expérience en apiculture
L’art de l’apiculture vieux de 5 000 ans a été enseigné à Mirsalehi par son père, qui à son tour l’a appris du sien. « L’apiculture est quelque chose qui est à peu près dans notre sang », dit-elle à TZR, décrivant les longs et heureux jours passés dans leur jardin d’abeilles, mis en place par son père lorsque la famille a déménagé d’Iran à Almere, aux Pays-Bas, une banlieue animée populaire sur 20 milles à l’est d’Amsterdam. Lorsque sa famille s’y est installée dans les années 80, l’établissement de la colonie d’abeilles était une priorité absolue pour son père. Mirsalehi se souvient d’être venu l’aider avec les abeilles entre les parties de backgammon et les pique-niques du dimanche. « Voir à quel point il était heureux de travailler avec les abeilles et de prendre soin de lui a suscité mon intérêt et ma curiosité à devenir moi-même apiculteur », dit-elle.
Même maintenant, Mirsalehi est une apicultrice active, un rôle majeur dans sa vie, et présente fréquemment des aperçus de son travail sur les réseaux sociaux. C’est à la fois fascinant et excitant de voir une star des médias sociaux autrement très glamour ramasser une douzaine d’abeilles dans sa paume nue, examinant calmement leurs épais peignes hexagonaux à travers son casque en maille d’aspect médiéval – ou parfois, juste des lunettes de soleil élégantes.
Comment elle a fondé Gisou
En grandissant, Mirsalehi était loin d’être le seul membre de la famille inspiré par la colonie d’abeilles à l’arrière. Sa mère, alors apprentie coiffeuse, découvre que le miel est naturellement hydratant, propriétés thérapeutiques (elle l’appliquait souvent sur les coupures et les éraflures) et a immédiatement réalisé son potentiel de soin des cheveux. Mirsalehi dit qu’elle expérimenterait le miel dans différentes recettes de cheveux de bricolage, affinant ses formules par essais et erreurs, et finalement, perfectionnant l’huile capillaire au miel qui deviendrait un jour l’huile capillaire infusée au miel de Gisou, lancée pour la première fois en 2013.
Rien de tout cela, cependant, ne serait possible sans l’œil précoce de Mirsalehi pour cultiver une communauté en ligne. En tant qu’influenceuse de la mode et de la beauté, elle a attiré un large public très engagé composé principalement de jeunes femmes captivées par ses voyages dans le monde, ses tenues fantaisistes et ses boucles toujours rebondissantes. « J’ai commencé par partager mes conseils de beauté et de mode avec ma communauté plus large, mais au fil du temps, j’ai commencé à entendre de plus en plus d’eux qu’ils étaient intéressés à en savoir plus sur ma routine capillaire en particulier », explique-t-elle. « J’ai lentement commencé à partager davantage sur le monde de l’apiculture et j’ai reçu une réponse incroyable. » Avec un public dévoué et une base de fans intégrés à sa marque naissante, le succès a été immédiat – et a tracé ce qui allait devenir une stratégie intelligente pour d’autres entrepreneurs potentiels. « Parce que c’était un produit que notre communauté avait demandé et attendu, il y a eu une fidélité instantanée à la marque et un culte et à ce jour, c’est toujours l’un des best-sellers de notre collection. »
Et après
De nos jours, la gamme Gisou propose une gamme complète de produits à base de miel : masques capillaires riches, traitements revitalisants pour le cuir chevelu, sans rinçage, shampooings, outils chauds et apprêts. Plus récemment, la marque a élargi sa collection de soins de la peau bien accueillie, qui comprend de l’huile pour le visage, de l’huile pour les lèvres et le tout juste lancé Baume Beauté – dont le miel est l’ingrédient principal.
La mentalité de magnat de Mirsalehi est axée sur la prochaine innovation, mais en tant qu’apiculteur, elle est tout aussi préoccupée par la durabilité et l’impact environnemental. Elle dit à TZR qu’elle considère comme une véritable responsabilité de sensibiliser et de mobiliser des ressources sur l’importance des abeilles pour l’écosystème, et de développer l’apiculture en tant que pratique. Le Gisou Bees Project est une initiative de Mirsalehi visant à populariser l’apiculture urbaine, ce qui contribue à atténuer le déclin des populations d’abeilles en général. « Au fil des ans, nous avons constaté que les abeilles ont du mal et que les ruches deviennent plus petites et que l’hiver devient de plus en plus difficile pour elles de survivre », explique-t-elle. « Les générations passées ont créé des vies autour de l’apiculture et maintenant c’est la responsabilité de notre génération d’aider à créer un écosystème qui assure leur survie. »
Mirsalehi travaille actuellement d’arrache-pied pour éduquer les Suivant génération à être des citoyens prévenants et conscients, en commençant par chez eux. Elle et son compagnon de 16 ans viennent d’accueillir leur premier enfant, un petit garçon, le 11 juillet. Il est trop tôt pour le dire avec certitude, bien sûr, mais il semble que la septième génération d’apiculteurs familiaux soit là. Elle partage que certaines choses passionnantes de la marque sont à venir, mais donne une taquinerie « restez à l’écoute » sur les détails.
Pour l’instant, Mirsalehi mérite de simplement se prélasser dans tout elle est créée. Gisou a été créée pour éduquer sur l’importance des abeilles, inspirer les futurs apiculteurs et partager les bienfaits du miel avec le monde, dit-elle, et fournir des produits et des informations fiables à son public sera toujours primordial. « Nous avons écouté notre communauté – notre famille Gisou nous inspire constamment à aller plus loin et à être plus audacieux ! » Parlé comme une vraie reine des abeilles.
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