Le titre Ours cocaïne se cache peu : le nouveau film d’Elizabeth Banks (49 ans) parle vraiment d’un ours noir qui sniffe de la coke. Et croyez-le ou non, cela est basé sur de vrais événements. Dans le Tennessee en 1985, Andrew Thornton, un trafiquant de drogue reconnu coupable, a jeté son sac de sport rempli de cocaïne hors d’un avion. Ce sac n’a pas été retrouvé par un méchant copain, mais par un ours noir pesant environ 80 kilogrammes. Cela lui a valu le surnom approprié de Pablo EscoBear : l’animal a consommé un total d’environ 31 kilogrammes de coke et est mort une heure après son évanouissement dû à une combinaison d’insuffisance cérébrale, cardiaque, pulmonaire et rénale. Voilà pour les vrais faits, et peut-être pour le mieux, car le film inclura un véritable carnage causé par des ours. Ours cocaïne n’est pas seulement absurde, mais surtout sinistre.
Lurid et absurde, pas exactement des mots que nous associons au succès ou à un bon film. Jan Verheyen, réalisateur qui organisa autrefois plusieurs soirées de mauvais goût, aime à réfuter cela. « Beaucoup de gens aiment les films bizarres comme Ours cocaïne. Et savez-vous pourquoi? Parce qu’ils sont incroyablement divertissants. Les « bons mauvais films » transcendent leurs propres défauts et c’est ce qui les rend amusants. Vous savez à quoi vous attendre d’une impression qui Ours cocaïne est appelé. Elle ne se prend pas trop au sérieux, c’est pourquoi tout cela ressemble à un gros clin d’œil. Nous adorons ça.
« Et puis il y a la question éthique », dit Verheyen. « Votre boussole morale vous interdit en fait de rire d’un ours accro à la cocaïne qui mange une douzaine de personnes. Cela conduit à un ‘ho ho’ au lieu d’un ‘haha’, une sorte de grosse blague juive sans offenser personne. Écoute, quand c’est drôle, c’est drôle, et quand tu t’amuses, c’était amusant. C’est aussi simple que ça et les films comme ça réussissent Ours cocaïne bon dans ce domaine et c’est pourquoi tant de gens l’aiment tant.
Hype digne
En plus d’être « amusant » et « auto-relativisant » semble Ours cocaïne à première vue aussi un peu trivial et dénué de sens. Mais il y a bel et bien un vrai plan derrière, soigneusement élaboré par le studio de cinéma.
« L’attention est la devise d’aujourd’hui », a expliqué la professeure de marketing américaine Karen Freberg à la plate-forme marketing La batterie. « Plus une histoire est scandaleuse et unique, plus elle attire l’attention. Les gens ont soif de nouveaux divertissements pour les distraire d’autres choses. « La bande-annonce a tout ce dont un film digne d’intérêt a besoin ces jours-ci : violence, drogue, absurdité, gore, plus de gore et un méchant bestial », poursuit le spécialiste du marketing Robert Passikoff.
Les chiffres prouvent déjà les affirmations ci-dessus. La bande-annonce de Ours cocaïne a été vue plus de 16 millions de fois ces derniers mois et a créé beaucoup d’enthousiasme en ligne. La bande-annonce montre ce à quoi vous pouvez vous attendre : une histoire d’horreur qui repousse les limites de l’absurdité et crée de nombreuses situations bizarres. Une minute, EscoBear dépouille quelques personnes de leurs membres, la suivante, il roule sur le sol comme un gâchis. Il en va de même pour les publicités : EscoBear reniflant d’une jambe mordue à une musique reggae brillante ou prenant une douche dans du coca, il rapporte plus de 1,4 million de likes et de réactions.
Films de bêtes
Des films absurdes comme Ours cocaïne existent bien sûr depuis longtemps et ce n’est certainement pas la première fois qu’ils marquent. « Dans les années 1970, vous aviez toute une série de ‘films de grosses bêtes’. Après le succès de Mâchoires presque tous les animaux ont eu leur film meurtrier, même les grenouilles et les lapins », explique Jan Verheyen. Toujours en 2006, les fans du genre comédie-horreur ont eu Serpents dans un avion, dans lequel Samuel L. Jackson concourt dans un avion contre 300 serpents tendus de phéromones. Même avant sa sortie, la base de fans en ligne a énormément augmenté, même si le film n’a jamais vraiment bien fonctionné financièrement. Suffisamment d’exemples suivis plus tard montrent que la comédie d’horreur peut rapporter beaucoup d’argent. Récemment apporté M3GAN, le robot domestique attentionné mais meurtrier, 171 millions de dollars dans le monde (161 millions d’euros). L’ours Winnie l’ourson a récupéré cinquante fois son investissement en quelques semaines seulement grâce à son saccage dans Winnie l’Ourson : Sang et Miel. Tous sont des meurtriers absurdes qui ont amassé des millions avec un petit budget.
Al est Ours cocaïne différent à cet égard : l’ours est un tueur tout aussi absurde, mais il n’a pas un petit budget. Universal Pictures a injecté environ 35 millions de dollars (33 millions d’euros) dans le junkie poilu, dont les effets spéciaux coûteux représentent une grande partie. De plus, le portefeuille a également été ouvert pour réunir un bon casting. Vous y verrez, entre autres, le désormais décédé Ray Liotta (Affranchis)O’Shea Jackson (Tout droit sorti de Compton) et Kristofer Hivju (Game of Thrones).
Un beau casting, une tuerie colorée, un genre attrayant, un battage médiatique en ligne et un exploit marketing, il ne peut guère se tromper pour Ours cocaïne. Cela se reflète également dans le premier revenu. Le film est à l’affiche depuis la semaine dernière et a presque récupéré son investissement initial. Les experts s’attendent donc à un profit d’au moins 100 millions de dollars. Et là où il y a de l’argent, il y a un moyen, prouve le scénariste Jimmy Warden variété. « J’ai plusieurs suites en tête, nous nous retrouverons probablement avec Ours cocaïne dans l’espace. »