Malgré les chiffres décevants du commerce de détail de juin, le secteur britannique de la vente au détail s’attend à un coup de pouce significatif d’une source inattendue : la sensation pop américaine Taylor Swift. Alors que l’artiste multi-platine se prépare pour sa dernière tournée à Londres, les économistes et les analystes du commerce de détail prédisent une reprise économique significative qui pourrait avoir un impact sur l’ensemble du marché britannique.
L’« effet Swift », comme on l’appelle dans les milieux financiers, devrait s’élever à près d’un milliard de livres sterling de dépenses de consommation, avec une augmentation de 300 millions de livres sterling prévue pour Londres seulement. En comparaison, les sept concerts du chanteur en Allemagne ont rapporté environ 583 millions d’euros, selon les calculs du magazine économique Manager Magazin. Ce phénomène met en évidence l’influence croissante de la culture des célébrités sur le comportement des consommateurs et sa capacité à stimuler l’activité économique dans certains secteurs.
L’impact de la publicité des célébrités, qu’elle soit intentionnelle ou accidentelle, a été illustré de manière dramatique par les événements récents. Le détaillant britannique Little Lies a connu une augmentation sans précédent de 17 000 % de ses ventes par rapport au même jour en 2023 après que Swift ait été vue portant l’une de leurs robes. Des incidents similaires impliquant d’autres célébrités telles que la princesse de Galles, l’influenceuse Molly Mae et la personnalité médiatique Kylie Jenner ont entraîné la vente de produits quelques minutes après avoir été repérés.
Cette tendance soulève des questions pertinentes tant pour les détaillants que pour les décideurs économiques. Comment les entreprises peuvent-elles se préparer efficacement à des hausses de demande aussi imprévisibles ? Quelles stratégies peuvent être utilisées pour profiter de ces fluctuations du marché induites par les célébrités ?
« L’influence de célébrités comme Taylor Swift sur le commerce est indéniable et peut être transformatrice pour les entreprises de toutes tailles », a déclaré Deann Evans, directeur général pour la région EMEA de la plateforme de commerce électronique Shopify. « Cependant, pour tirer parti de ces opportunités, il faut de la flexibilité, de la prévoyance et une infrastructure numérique robuste. »
Les détaillants qui cherchent à profiter de l’effet Swift doivent se concentrer sur plusieurs domaines clés :
Flexibilité de la chaîne d’approvisionnement : les entreprises doivent être prêtes à augmenter rapidement leur production et leurs ventes en cas de pics soudains de la demande.
Optimiser la présence numérique : une plateforme en ligne solide et conviviale est essentielle lorsqu’il s’agit de générer des achats impulsifs basés sur l’influence des célébrités.
Analyse en temps réel : des outils sophistiqués d’analyse de données peuvent aider les entreprises à identifier rapidement les tendances émergentes et à y répondre.
Partenariats stratégiques : collaborer avec des influenceurs ou des marques de premier plan peut aider à positionner les produits pour une visibilité maximale.
Gestion des stocks : des techniques de prévision avancées et des systèmes d’inventaire juste à temps peuvent aider à équilibrer les niveaux de stocks avec les pics potentiels de demande.
Une opportunité unique
Avec le retour imminent de Swift à Londres, le secteur de la vente au détail britannique se trouve à la croisée des chemins. Même si les indicateurs économiques globaux sont tièdes, « l’effet Swift » offre aux entreprises agiles une opportunité unique d’augmenter leurs revenus et d’étendre leur présence sur le marché.
Toutefois, les experts économiques mettent en garde contre une dépendance excessive à l’égard d’une consommation axée sur les célébrités. Même si des événements comme la tournée de Swift peuvent fournir un élan significatif à court terme, une croissance durable nécessite une approche plus diversifiée en matière de sensibilisation des clients et de développement de produits.
Alors que le Royaume-Uni évolue dans son paysage économique post-Brexit, l’interaction entre la culture des célébrités et le commerce présente à la fois des opportunités et des défis. Les détaillants capables de tirer efficacement parti de ces tendances seront bien placés pour croître, même dans une période économique incertaine.
L’« effet Swift » est un rappel brutal de la nature changeante du comportement des consommateurs et des facteurs de plus en plus complexes qui façonnent la dynamique du marché au 21e siècle. Lorsque Swift montera sur scène à Londres, tous les regards seront tournés vers le box-office et la scène.
L’Eras Tour de Taylor Swift revient au stade de Wembley à Londres le 15 août.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.com