Mardi, le salon de la mode Seek de la capitale a ouvert ses portes aux visiteurs professionnels. La plateforme de vêtements décontractés modernes, de jeans et de marques durables existe depuis 2009, mais elle se retrouve cette fois dans un tout nouveau rôle : pour la première fois, Seek doit pratiquement conserver Berlin comme site de salon pour l’industrie de la mode. .
Après la fin du Premium, le Seek est particulièrement au centre de l’attention
Il était clair depuis novembre que le salon parent Premium serait interrompu, d’autres événements comme Panorama, le Selvedge Run ou encore l’événement géant Bread & Butter, qui attirait autrefois des dizaines de milliers de visiteurs internationaux au salon de la mode semaine dans la capitale, étaient déjà en cours d’abandon ces dernières années. Les défilés de la Fashion Week de Berlin, qui se déroulaient traditionnellement en même temps que les salons, ne seront cette fois-ci au programme que début février.
Malgré tous les bouleversements, c’est le lieu qui crée la continuité. Les halls historiques de l’ancienne gare postale de Gleisdreieck, connue sous le nom de « La Gare », ont été pendant des années le domicile de la Premium – à l’exception de deux visites au parc des expositions de la tour radio de City West après la pause liée à la pandémie.
Le salon se présente de manière claire et homogène
Mais le Seek y avait déjà emménagé l’été dernier – à l’époque toujours avec le Premium. Cependant, en raison de l’arrêt de l’ancien salon principal, l’espace requis est désormais plus petit. Seek, avec ses près de 200 marques exposantes cette fois-ci, n’occupe qu’une seule salle du vaste complexe immobilier et utilise quelques pièces latérales comme vestiaires et pour des tables rondes.
Le showroom d’Union a de nouveau été situé dans l’entrepôt frigorifique voisin et, avec Seek, héberge également pour la première fois l’espace commun « The Junction ».
Tout sur le site semble donc plus compact cette fois. Dans le hall d’exposition également, une fragmentation inutile est évitée en évitant la segmentation et les zones d’action spéciales. Les labels durables appartenant au « Conscious Club », qui représentent près de la moitié du portefeuille, se mélangent donc naturellement à leurs co-exposants conventionnels.
L’idée de communauté prend encore plus d’importance
L’éventail des marques est également agréablement homogène, 45 pour cent d’entre elles étant représentées pour la première fois au salon. On ne trouve plus guère de grandes marques internationales du segment des vêtements de sport, qui faisaient autrefois partie de l’assortiment standard de Seek. Au lieu de cela, l’offre se concentre largement sur des marques soigneusement sélectionnées en dehors du courant commercial, aux côtés de quelques habitués tels que Lyle & Scott, Sandqvist et Veja.
En fin de compte, selon les organisateurs, le salon se considère comme « une scène pour une génération d’acteurs progressistes et tournés vers l’avenir qui apportent et promeuvent de nouvelles valeurs, visions et opportunités pour l’industrie de la mode ». Cette approche s’exprime encore plus clairement maintenant que Seek est autonome et n’est plus perçu comme un simple partenaire junior du Premium établi.
La nouvelle compacité ne peut qu’être bénéfique pour l’idée de communauté, qui a toujours joué un rôle clé chez Seek. Maren Wiebus, responsable du salon, avait déjà souligné cet aspect : « Les gens ont besoin de se rencontrer – maintenant et à l’avenir – pour faire des choses qui doivent être faites, expérimentées, discutées, connectées, apprises et désappris. Il y a un avenir pour le lieu qui organise cela. Et cet endroit est le Seek », a-t-elle souligné dans un communiqué.
Seek veut défendre le « changement vécu » dans l’industrie de la mode
Et le jour de l’ouverture, le large public, toujours différent de la clientèle Premium plus traditionnelle, semblait également à juste titre soucieux de la communauté. Cela est devenu particulièrement évident lors des discussions sur des sujets d’actualité dans l’industrie de la mode, dominées par les bouleversements de l’industrie textile, soit espérés, soit forcés par la situation générale.
Le salon souhaite clairement se placer à l’avant-garde de ces processus de changement. Les organisateurs avaient souligné à l’avance que Seek « représente un changement vécu, de nouvelles opportunités et une communauté prête à s’adapter constamment aux nouveaux besoins et à explorer de nouvelles voies ». Au vu de l’agitation dans les halls mardi, on avait l’impression que le salon de Berlin pouvait seul se défendre avec cette affirmation.
