Kulfi Beauty a officiellement accueilli son deuxième lancement de produit, Main Match Concealer. Participant au programme Accelerate 2021 de Sephora, Kulfi, fondé par l’ancienne directrice de la beauté Priyanka Ganjoo, a pour mission de célébrer les tons de peau sud-asiatiques, qui ont été largement négligés par l’industrie de la beauté. Le correcteur Main Match de Kulfi Beauty offre non seulement une gamme de teintes diversifiée, mais est formulé avec des ingrédients inspirés de l’Asie du Sud qui aiment la peau, tels que l’extrait de fruit d’alma riche en antioxydants, l’extrait de fleur de safran hydratant, l’extrait de rose musquée hydratant et l’extrait de racine de réglisse apaisant.
Kulfi a été lancé pour la première fois en 2021 avec Kajal Liner, une collection d’eye-liners richement pigmentés inspirés de la culture sud-asiatique. Maintenant, Ganjoo a décidé de relever le défi de trouver un bon correcteur pour les peaux brunes. « Quand j’avais 22 ans, mes collègues ont dit que j’avais l’air fatiguée tout le temps à cause des cernes sous les yeux », a-t-elle déclaré à TZR. « Je suis allée dans un comptoir de maquillage pour la première fois et j’ai eu du mal à trouver une teinte de correcteur qui corresponde à ma peau. Personne qui me ressemblait n’était représenté dans l’allée du teint.
Pour créer la collection parfaite de nuances, Ganjoo a sondé la communauté Kulfi et a constaté que les principales préoccupations étaient les cernes et l’hyperpigmentation – et que les offres actuelles ne le coupaient pas. « Les correcteurs peuvent nous paraître cendrés ou orange parce qu’ils n’ont pas été testés de manière approfondie sur notre peau », dit-elle. « Mon défi personnel résonnant avec tant d’autres m’a inspiré à lancer un correcteur spécialement conçu pour nous. »
Il était donc normal que ce soit le processus dans sa communauté. Pendant trois ans, 300 membres ont aidé à développer la formule et la gamme de teintes en gardant à l’esprit leurs problèmes de peau courants. Ganjoo a également choisi un niveau de couverture moyen mais modulable afin qu’il puisse être adapté aux préférences de chaque porteur. « Il était important de fournir une couverture moyenne pouvant être étendue à une couverture complète tout en gardant une finition semblable à celle de la peau et légère, car notre besoin de couverture peut varier considérablement en fonction de l’état de notre peau », explique-t-elle. En plus de la gamme d’ingrédients nourrissants d’inspiration sud-asiatique de la formule, Ganjoo précise que « ce correcteur permet une couverture complète et ressemble toujours à la peau tout en agissant comme une solution unique pour nos consommateurs ».
Depuis le 15 août, le correcteur principal de match de Kulfi Beauty (ainsi que Kajal Liner) est disponible sur Sephora.com et KulfiBeauty.com. Pour Ganjoo et le reste de sa communauté, ce nouveau correcteur est bien plus qu’une correspondance de couleur parfaite.
« Lors de la création de ce nouveau lancement, je voulais mettre en valeur l’amour de soi et notre parcours en tant que personnes de couleur et immigrants », dit-elle. « Ce voyage peut être difficile lorsque nous essayons d’embrasser nos tons de peau et notre image, en particulier dans une société qui ne l’accepte pas toujours. Nous voulions créer une campagne et un produit qui célèbrent qui nous sommes. Je me suis sentie vraiment vue lors de la formulation de ces correcteurs et dans les histoires partagées dans notre campagne et j’espère que le reste de notre communauté le fera aussi.
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