LESLe calendrier de la mode est basé sur des points fixes, comme les Fashion Weeks et l’arrivée des collections en magasin. Depuis quelques années aussi la publication du Lyst Indice c’est devenu un moment rituel pour l’industrie. La plateforme d’achat en ligne analyse les habitudes d’achat de plus de 200 millions de consommateurs dans le monde, offrant ainsi une image précise de marque et les dieux Produits le plus aimé du moment. Les Indice de Lyst Q4le classement dédié aux préférences et objets de désir des trois derniers mois, d’octobre à décembre 2022, compte parmi les protagonistes de nombreux Maisons italiennes, de Prada à Gucci en passant par Bottega Veneta, Valentino et Miu Miu. Parmi les articles les plus recherchés cependant, les It Bags aux dimensions maxi et aux sling back déjà iconiques.
La primauté du Made in Italy
Dans le classement des vingt marques les plus aimées et les plus recherchées des trois derniers mois, dix positions sont occupées par des maisons de chez nous, dont sept dans le top dix. La première place absolue est remportée par lui Prada, fort d’une croissance de 37 % des recherches et d’un logo désormais reconnaissable entre tous. Il suit en deuxième position Gucci, qui malgré les changements de direction créative peut compter sur un public fidèle et fidèle. Après une montée de quatorze positions, sur la troisième marche du podium on retrouve Monclerqui a enregistré une augmentation impressionnante de 76 % du nombre de recherches. Valentin, Miu Miu, Bottega-Veneta Et Dolce & Gabbana s’intégrer dans les dix premières positions, tandis que Versace, Fendi Et Diesel apparaissent dans la seconde moitié du tableau.
Les produits les plus recherchés selon Lyst Index Q4
Le classement des articles les plus aimés de ces derniers mois voit le triomphe de sac Je m’inquiète De Saint-Laurent, le cabas matelassé au logo doré qui a ravivé l’intérêt pour les maxi accessoires à la silhouette douce. Porté par des célébrités comme Bella Hadid et Zoë Kravitz, le It Bag a connu une augmentation de 46 % des recherches. En deuxième position brillent les escarpins métallique De Pradatandis que la troisième place est occupée par bottines chelsea signé Chez le Dr Marten, symbole d’une esthétique grunge qui connaît une seconde jeunesse. Le Lyst Index Q4 a également été impacté par les recherches liées aux looks des fêtes de décembre, comme le confirme la présence de la robe à sequins de 16Arlington (également présent dans la liste des révélations de la marque) et le décolleté à nœud by Mach & Machtous deux extrêmement populaires sur TikTok.
Succès continu Miu Miuforte d’une esthétique féminine et désinvolte qui sait aussi se faire sexy, parfaitement résumée dans lesous-vêtements en satin à porter à vue avec des mini jupes et des jeans oversize. Le classement révèle aussi le caractère asexué de nombreux articles présents, de l’écharpe en mohair à carreaux par Acné Studios (désormais présent dans le Lyst Index) au blouson matelassé de Loewejusqu’à Crocodile signé par Salehe Bembury. Enfin, parmi les maisons prêtes à décoller figurent Alaïagrâce au It Bag en forme de cœur et à la série TV MercrediEt Muglergrâce au retour de PFW et du legging iconique de la marque.
Le classement des produits les plus recherchés selon Lyst Index Q4
Le point sur l’industrie avec les meilleurs joueurs italiens
A la veille de la publication du très attendu Lyst Index, maintenant dans son cinquième anniversaire, la plateforme d’achat en ligne a réuni les leaders de la mode italienne dans le cadre de laAcadémie du costume et de la mode De Milan. Le panel, visant à étudier le rôle de la créativité dans l’industrie actuelle et dans la construction d’une marque à succès, a vu la participation de Lorenzo BertelliDirecteur Marketing et Responsable Groupe de la Responsabilité Sociétale d’Entreprise du groupe Prada; Rémo Ruffiniprésident et chef de la direction de Moncler; Jacopo VenturiniPDG de Maison Valentino; François Garçonsfondateur et directeur artistique de Anges de palmier; Camille Micelidirecteur artistique de Pucciavec Emma Mc FarrenPDG de Lyst. Pour animer la réunion, Tamu Macpherson.
De gauche à droite, Lorenzo Bertelli, Francesco Ragazzi, Remo Ruffini, Emma McFarren, Jacopo Venturini, Camille Miceli et Tamu McPherson au panel Lyst à Milan (Photo : Lyst).
« Lorsque nous avons décidé d’organiser le premier événement Lyst Index, nous savions qu’il devrait avoir lieu à Milan, le siège de nombreuses grandes marques mondiales, qui continuent de dominer notre classement des marques les plus appréciées », a déclaré McFarren. Un témoignage de la pertinence dont peuvent se vanter la capitale de la mode italienne et la péninsule dans son ensemble, une influence également reflétée dans l’indice du dernier trimestre.
Les stratégies des panélistes qui y ont participé, interrogés pour l’occasion par les étudiants de l’Académie : plus de réflexions, moins de quantité ; éduquer les consommateurs à cet égard; différencier le langage selon les marchés ; sans oublier un œil attentif durabilité. Les caractéristiques de base des entreprises locales qui ont participé, dont le succès est confirmé par leur présence récurrente dans les classements de la plateforme en ligne.
Une fois de plus Lyst propose un instantané de l’industrie de la mode, entre objets de désir et maisons historiques. Et il parle de plus en plus italien.
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