tuJe connais les matériaux recyclés, l’entretien des produits et les instructions de lavage détaillées, les réparations et les services de collecte usagés. Voici quelques-uns des critères d’évaluation sur la base desquels cabinet de conseil stratégique Kearney a rédigé le Circular Fashion Index 2022, qui mesure les efforts des marques pour prolonger le cycle de vie de leurs produits. La bonne nouvelle? L’Italie est le deuxième pays durable parmi les principaux producteurs en matière de mode, avec Ovs en quatrième position au classement général et la Maison florentine Gucci en cinquième mais sur le podium de celui des marques de luxe (Coach et Burberry suivent). Aux trois premières places du classement général restent Patagonia, The North Face et Levi’s.
Circular Fashion Index 2022, les critères de la mode durable
Le classement couvre cette année 150 marques mondiales représentant 20 pays et 6 segments : sport et outdoor, sous-vêtements et lingerie, luxe, luxe premium/accessible, mass market et fast fashion. La performance de circularité des entreprises a été évaluée sur sept dimensions, couvrant à la fois le marché primaire, c’est-à-dire la vente de nouveaux produits aux clients (évaluant la part de tissus recyclésle poids de la circularité dans la communication de la marque, le niveau de détail des instructions de lavage et la disponibilité de services de réparation) et le secondaire (qui comprend le vente d’occasion, services de location et collecte de vêtements usagés). Chacune des dimensions a reçu un score pour une valeur globale de 1 à 10.
Cela peut être mieux fait
Le bilan global sur l’engagement durable est malheureusement encore décevant : en effet, seules 7% des marques utilisent désormais régulièrement des matériaux recyclés contre 39% qui ne les utilisent pas et 54% qui les utilisent exclusivement pour des détails ou des produits sélectionnés. Aussi la communication sur l’entretien des produits ou les conseils « éthiques » d’utilisation reste une niche: Seules 46% des marques fournissent approximativement ces détails à leurs clients, tandis que 44% ne le font pas du tout.
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Marques européennes de mode durable
Toutefois les marques les plus performantes en moyenne sont européennes: sur les 150 marques suivies, 35% sont fabriquées en Allemagne, France et Italie. L’Italie se distingue dans le Top 10 mondial avec Gucci et OVS et un parterre de 14 marques. La France reste en dehors des premières places mais compte pas moins de 22 marques au classement.
Ovs et Gucci, la revanche des marques italiennes
Dans le cas de SVOl’indice reconnaît l’importance accordée à tissus recyclés: 65% de la collection 2020, avec pour objectif d’atteindre 90% d’ici 2025. Dans le cas de la Maison florentine Guccisont récompensés Gucci Équilibre (la portail dédié à fournir des mises à jour sur ses bonnes pratiques sociales et environnementales), la collection Hors réseau (dans matériaux recyclés) et des projets créatifs de récupération et de réutilisation tels que « Gucci-Up ».
Au sommet, les États-Unis
Les Etats-Unis « gagnent » grâce au positionnement de trois marques made in USA aux trois premières positions du classement : et c’est Patagoniequi a démarré un nouveau programme de location avec la plateforme Awayco et utilise une bonne part de tissus recyclés. Lévi’s, qui propose une nouvelle collection capsule exclusivement à la location, composée de denim up-cyclé réalisé avec des jeans vintage de la marque « Ganni ». Et La face nord, pour l’utilisation de tissus recyclés. Sur les 16 pays restants, la Suède a obtenu le meilleur score (grâce à Lindex), suivie du Canada (avec Lululemon) et du Royaume-Uni (avec Burberry).
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