Le charme décontracté du style octogénaire

Mon grand-père Harry, un mécanicien du nord de l’Angleterre de 83 ans, ne se décrirait pas comme un homme à la mode. Néanmoins, mon style de jeune trentenaire se transforme lentement en le sien depuis un moment ; l’année dernière, je nous ai même acheté des bobs assortis en coton ciré. Les piliers vestimentaires de Harry comprennent un anorak vert foncé avec un col en velours côtelé, un pantalon bouffant et une chemise à col camp à manches courtes, généralement porté avec des chaussures Derby polies ou de grosses baskets noires. C’est essentiellement la garde-robe de tout millénaire branché vivant à Hackney.

« C’est décontracté au quotidien », dit-il à propos de l’esthétique qu’il représente depuis 50 ans, principalement achetée chez Marks and Spencer par ma grand-mère. « Je suis confortable. Je ne pense pas être trop démodé. Je suis plus dans la tendance de l’époque.

Taper sur. C’est un fait que beaucoup de jeunes d’aujourd’hui se tournent vers les vêtements généralement portés par les personnes d’âge moyen et au-delà. Il y a d’abord eu le jean « mom ». Puis vint l’ère des papas, qui a commencé un peu ironiquement vers 2018 avec la sneaker laide, mais s’est depuis transformée en une catégorie de mode à part entière. Sur TikTok, #grandpacore – une tendance décrivant le clobber synonyme de seniors, comme les tricots fantaisie à col en V, les pantalons à plis sur le devant et les blazers en tweed – a été vue près de 16 minutes.

« Il y a maintenant une industrie artisanale dans l’air du temps qui existe autour de l’attrait esthétique de l’habilleur nonchalant et gériatrique, qui porte New Balance ou Birkenstock parce qu’il a besoin d’un soutien orthopédique », déclare Lawrence Schlossman, co-fondateur du podcast de vêtements pour hommes de New York. Coups de lancer.

Nick Wakeman, fondatrice de la marque londonienne Studio Nicholson, est tellement fan de la mode des retraités qu’elle a un exposition qui lui est dédié. Présenté jusqu’au 4 juin dans son studio de l’est de Londres, il a été créé en partenariat avec Gramparents, un compte Instagram géré par Kyle Kivijärvi qui compte près de 250 000 abonnés et documente les personnes âgées stylées du monde entier.

« J’adore regarder les personnes âgées vaquer à leurs occupations », déclare Wakeman, qui prend souvent des clichés iPhone des personnes âgées stylées qu’elle voit ; leurs coupes oversize façonnent les silhouettes de sa marque. Inspiré en grande partie par le style des grands-parents au Japon, Wakeman utilise des sergés lavés et des coutures incurvées pour mieux imiter les formes. Chris Black, un consultant et podcasteur de marques de mode basé à New York qui travaille avec des marques telles que Thom Browne et J Crew, déclare que les pantalons pour personnes âgées « s’adaptent de la même manière qu’une marque comme The Row ferait des pantalons aujourd’hui ». Ces styles plus amples conviennent au penchant d’aujourd’hui pour le confort.

Wakeman compare l’appétit pour le style des personnes âgées à un retour aux classiques. Ce n’est pas tout à fait normcore ou la richesse furtive de l’émission de télévision Succession, ni les gilets de chandail de nouveauté associés à grand-pacore, mais plutôt un changement vers ces basiques de garde-robe qui travaillent dur et qui sont portés et estompés. Ceux qui pourraient être achetés d’occasion par les millennials et les Gen-Zers. « Il est plus difficile d’obtenir le look authentique d’une personne âgée lorsque les vêtements sont neufs », conseille Wakeman. Ceux qui cherchent à l’imiter, prenez garde.

C’est aussi un peu une célébration des vrais vêtements. Black dit que les meilleurs vêtements pour personnes âgées qu’il voit à New York incluent « des pardessus de style Loro Piana, des mocassins belges et des chemises Oxford bleues nettes » – loin des Birkenstock Bostons et des doudounes qui sont maintenant un code vestimentaire pour la génération Y. « De nos jours, les jeunes sont tous en jeans ou en survêtement », explique grand-père Harry, qui portait des jeans sous sa combinaison de mécanicien, donc ne les porterait jamais socialement. Les pantalons et les chemises, dit-il, sont « beaucoup plus intelligents et plus respectables ».

La traction du compte Instagram des Gramparents témoigne de la réalité culturelle plus large selon laquelle les personnes âgées et certains des passe-temps qui leur sont généralement associés, comme le jardinage, sont à la mode depuis la pandémie. C’était la première fois que de nombreux jeunes de l’Ouest étaient invités à mettre leurs aînés au premier plan. En ligne et souvent loin des familles, de la génération Y et de la génération Z en contact avec les personnes âgées grâce à du contenu culinaire. J’ai appris à faire les fameuses tartes et soupes à la dinde de grand-père Harry grâce à des recettes manuscrites envoyées par la poste. Un épisode de 2020 du New York Times Le Quotidien podcast, « La soupe est la soupe”, au cours de laquelle l’animatrice a cuisiné avec sa grand-mère sur Zoom, a été un drôle de hit de confinement. Un nouveau livre de cuisine de grand-mère, Yiayia (£ 27, Hardie Grant) par l’écrivain culinaire Anastasia Miari, publié le mois dernier, parle de cette joie.

Cela a eu un effet d’entraînement. Le contenu octogénaire est devenu massif. Sam Youkilis, un réalisateur de mode et de cinéma basé à Londres et à New York, a généré près de 500 000 abonnés sur Instagram, en partie grâce à ses vidéos de couples âgés en train de canoodling, se tenant la main et partageant des glaces. Zara Home a récemment dévoilé une campagne, photographiée par Jan Vrhovnik, mettant en vedette des nonnas italiennes faisant des pâtes. Dans la mode masculine, Aime Leon Dore et Kith ont régulièrement des modèles plus anciens dans les campagnes. En avril, LL Bean s’associe au label japonais branché Beams pour une collection modelée par des octogénaires.

Jan Vrhovnik, un directeur de la photographie basé à Londres qui a tourné pour des marques telles que Balenciaga, Dunhill et The North Face x Gucci, a publié un film le mois dernier avec son grand-père Edi83. Edi porte la même chemise bleue délavée, le même short de sport et la même casquette brodée depuis 30 ans.

Vrhovnik, qui a filmé Edi en Slovénie, pense qu’il y a « une réalité des personnes âgées devant la caméra que vous n’obtenez pas chez les plus jeunes ». Black compare la popularité du contenu pour personnes âgées au boom de TikTok, où le contenu est « un peu plus lâche » que sur les flux filtrés et organisés d’Instagram. Et pour les marques, projeter l’idée d’authenticité et d’héritage est puissant. « Vous avez le sentiment que le produit est intemporel et durera toute une vie », déclare Kivijärvi.

Dans le pessimisme du cycle de l’actualité, il est réconfortant de voir une personne âgée avec des rides symbolisant une vie bien vécue. « Dans la société américaine, nous adorons les jeunes au détriment », déclare Black. « Montrer l’autre côté de cela est précieux. » C’est un autre type d’aspiration. Pour une génération soucieuse du climat en particulier, il existe une stabilité chez les générations plus âgées – une beauté dans la simple idée de vieillir – dont les marques profitent. « C’est comme, regardez ce vieil homme heureux, portant un sweat à capuche », dit Coups de lancer« Schlossmann. « Il est avec sa femme et ils sont mariés depuis 50 ans. Et ils sont amoureux ! C’est une vente complètement différente qu’avant.

Grand-père Harry ne porterait jamais de sweat à capuche. Mais il pourrait être convaincu par une veste de travail de la marine par Studio Nicholson – un riff sur la salopette bleue qu’il a portée dans son garage pendant presque 70 ans, et similaire à celle de ma propre garde-robe. La pomme ne tombe jamais loin de l’arbre.

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