Le fournisseur informatique dans le domaine du marketing à la performance Admitad a évalué les commandes en ligne lors du Black Friday et du Cyber Monday en Allemagne et est parvenu à la conclusion que les deux jours de vente se sont mieux déroulés que prévu.
Plus précisément, les commandes en ligne ont augmenté de 59 % et les dépenses de 41 % par rapport à la période précédente, les vêtements, l’électronique et les articles ménagers étant les catégories les plus populaires ; Les commandes de produits de beauté ont chuté de manière significative. Les services de cashback et les sites de contenu ont été particulièrement populaires.
La mode et les articles ménagers sont en hausse
Cette année, les catégories mode (y compris vêtements, accessoires, chaussures et montres) et maison et jardin ont dépassé la catégorie électronique et smartphones, qui occupait auparavant la première place du classement.
« Cependant, le simple fait que la croissance ait lieu dans le climat économique actuel et avec une inflation croissante est de bon augure pour l’économie numérique. Les utilisateurs continueront à passer des commandes en ligne s’ils sont intéressés et obtiennent une bonne affaire. Une augmentation de 23% des clics sur les sites Web et les marchés de marque pendant la semaine de vente en est la preuve », a déclaré Admitad dans un communiqué.
Le Black Friday en tête de semaine
Le volume brut de marchandises des commandes a augmenté de 53% lors du Black Friday, contre 41% pour le reste de la semaine. Cela signifie que le Black Friday reste le principal jour de vente où les clients sont les plus susceptibles de faire leurs achats les plus importants.
« Cela peut être attribué à des facteurs psychologiques, ainsi qu’au fait que les marques et les places de marché elles-mêmes offraient les plus grandes remises sur les produits chers le vendredi pour engager pleinement leur public lors des campagnes marketing », explique Admitad.
Score des sites Web et des magasins affiliés
Le fournisseur de marketing à la performance estime que les sites Web de contenu et les médias en ligne ont généré plus de 23 % de toutes les ventes mondiales cette année. Les utilisateurs du service Cashback représentaient 20,3 % supplémentaires des commandes, soit 14,4 % des visiteurs des sites affiliés et plus de 9 % des utilisateurs de coupons. Les marques ont généré 8,6 % de revenus supplémentaires grâce à la publicité contextuelle et 8,2 % grâce aux médias sociaux.
Les magasins affiliés ont joué un rôle encore plus important pour les consommateurs allemands locaux, qui représentaient plus de 30 % de tous les achats dans le pays. Les applications mobiles ont également enregistré une activité d’achat plus élevée.